康佳、長虹、海爾…這些手機還活著嗎？答案讓人意外

每經編輯 王嘉琦

2015年9月，一款名叫拼多多的APP上線，踏入看似早已飽和的電商“紅海”。在淘寶、京東等巨頭的夾擊下，拼多多席卷了三四線城市以及農村地區。

直到7月26日拼多多正式登陸納斯達克，人們才猛然發現，拼多多的活躍用戶數也達到3.44億，創始人兼CEO黃崢的身家達到137億美元，超越了電商同行劉強東。

有分析師指出，拼多多在中國三四線城市和鄉鎮取得了優勢：

他們專攻阿里和京東觸角未及的小地方，并且主打朋友家人分享互動的社交概念，這種模式對投資者而言很有吸引力。

根據極光大數據，截至2018年2月，拼多多在三線、四線城市的滲透率(分別為21.38%、35.34%)甚至超過手機淘寶(20.31%、31.50%)。而在三線以下城市，分布著中國55%的網民，市場空間巨大。

拼多多的異軍突起，讓大家認識到，在一、二線城市之外，依然有著巨大的消費市場。對智能手機而言，亦是如此。

當人們談論手機時，iPhone、三星為代表的全球最頂級品牌，已經擠占了大城市的地鐵、商場等生活場景。華為作為國產手機的代表，在數量上已經超過了蘋果，而vivo、OPPO、小米，這些所謂的“二線品牌”似乎不甘心自己被貼上“low”或“低端品牌”的標簽，開始推出萬元手機、開始用明星廣告進行轟炸、開始將發布會放在巴黎……

這一切，都制造出一個錯覺——5000元、6000元甚至上萬元的手機，已經成為了絕對的主流。

但事實上，那些已經被人忘卻的品牌依然在賣。小城市和鄉鎮是它們的市場，康佳手機、長虹手機、海爾手機，它們沒有消失，而是以“拼多多”的方式繼續存在著。

翻開這些公司的財報，每經小編(微信號：nbdnews)發現，2017年，四川長虹(600839，SH)的手機銷售收入為1.72億元。比2016年減少了大約1億元，但和2015年相比，是增長的。2017年，深康佳A(000016，SZ)的手機銷售收入達到了9.18億元，兩年前(2015年)，這一數字才7.9億元。

在電商平臺上，最貴的一款長虹手機價格僅1188元，而康佳僅有5款手機超過了1000元。雖然青島海爾(600690，SH)的財報中沒有披露手機業務，但它的手機業務還在繼續。比如，今年5月，海爾就推出了一款1500元左右的智能手機。

值得注意的是，這些“沒落”的國產手機都有一個巨大的業務板塊——老年機。200元左右的按鍵式手機，400元到800元不等的老年智能手機，都是這些品牌重要產品。大屏幕、大字號、大音量、超長待機……說不定，你的爺爺奶奶用的手機，正是這些品牌。

和高端手機一樣，這些低端品牌還在繼續發力。除了像海爾一樣繼續推出產品外，今年3月，康佳在四川宜賓的“康佳智能終端高科技產業園”開業，首批萬臺智能手機就產自這里。這時，長虹手機卻在蹭熱點，據虎嗅網消息，3月份，長虹宣布區塊鏈手機長虹R8麒麟，定價2999元。這臺手機號稱是“定制機”，不在經銷商、電商平臺和手機官網銷售，只是“在特定的渠道”。把手機鍍上“區塊鏈”的光環，就能大賣?長虹的這一動作也遭到了不少質疑。

你會發現，這些做千元手機的企業，都是國內大名鼎鼎的家電企業，它們曾經、現在、甚至未來，都是國產家電的佼佼者。可是，它們的品牌形象或多或少都受到了手機業務的影響。

格力電器做手機銷量不佳，董明珠用自己的照片做開機畫面，要求員工用格力手機……這些都變成了國產手機的槽點。

TCL集團的家電板塊近年來業績不錯，但通訊板塊拖了后腿。目前，TCL通訊科技主要以Alcatel(阿爾卡特)、TCL及BlackBerry(黑莓)三大品牌于全球從事設計、生產及銷售多款通訊設備及其他產品組合。

2017年，TCL通訊科技實現通訊設備及其它產品銷量合計4387.6萬臺，同比下降 36.2%;實現銷售收入149.7億元，同比下降26.5%。不過，產品毛利率下滑較多，致全年大幅虧損。 公司于2017年9月轉讓TCL通訊科技49%的股權，引入了具備產業背景和業務資源的戰略投資者，以進一步推動TCL通訊科技的戰略調整和業務重組。

說回國產手機所依賴的千元機市場。

每經小編(微信號：nbdnews)找到兩份“千元機”市場分析報告，一份是去年11月，一份是今年4月份。

2018年4月，中國千元機品牌銷量TOP 15的品牌中，可見長虹、康佳、金立的身影，還有一些更不知名的品牌。

▲來源：第一手機界研究院

可是，手握iPhone的消費者可能并不知道，在低端的千元機市場，競爭之激烈，絲毫不亞于高端市場。華為、vivo、OPPO、小米早已在此廝殺。難道在高端機市場，他們爭不過蘋果嗎?從出貨量來看，當然不是。不過，千元機的市場是在太大、太誘人了。從“第一手機界研究院”給出的數據看，1499元以下的手機銷量份額占比高達44.60%，4000元以上呢，只占11.50%。

這時今年4月的數據，和去年11月相比，1000元—1499元手機消費份額占比，高出了5.5個百分點。

▲來源：第一手機界研究院

最近，高端國產手機的確是“兩條腿走路”，一條腿到海外去，一條腿到農村去。在智能手機發展之初就敗下陣來的康佳、長虹、海爾、聯想等品牌，這次還能保住自己的“一畝三分地”嗎?

每日經濟新聞綜合每經APP、虎嗅網、第一手機界研究院等

關鍵詞： 康佳 長虹 海爾