日前公布的 《2018年1-6月中國游戲企業(yè)品牌研究報(bào)告》顯示，今年上半年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比增長(zhǎng)率5.2%，較去年同期下跌21.5個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)明顯放緩。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，游戲市場(chǎng)的拐點(diǎn)顯現(xiàn)，靠誘導(dǎo)用戶不停投入而獲取財(cái)富的模式，已經(jīng)遭遇瓶頸。如何構(gòu)建健康的游戲生態(tài)環(huán)境，成為影響企業(yè)發(fā)展的根本。

誘導(dǎo)用戶不停投入的游戲模式遭遇瓶頸

“站在風(fēng)口豬都能飛起來”，這句話是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的所謂名言之一。過去三五年，游戲作為“風(fēng)口”產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)迅速，不少網(wǎng)游公司賺得盆滿缽滿。不過，這份由業(yè)界認(rèn)可的數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)提供的報(bào)告顯示，只瞄準(zhǔn)業(yè)績(jī)的某些游戲開發(fā)運(yùn)營行為，帶來了一定的副作用。上海網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓帥告訴記者：“由于某些游戲企業(yè)的不負(fù)責(zé)，導(dǎo)致許多玩家尤其是青少年沉迷游戲之中難以自拔。”

一位資深游戲人表示，許多游戲的形式單一，只要玩家肯花時(shí)間愿意砸錢去 “經(jīng)營”，就能獲得漂亮的成績(jī)——角色練級(jí)、裝備升級(jí)。而“掛機(jī)數(shù)小時(shí)，收益多少多少”的游戲廣告也簡(jiǎn)單直接——許多游戲號(hào)稱玩家升級(jí)練出的裝備可以回收，這樣玩家不僅可以獲得游戲的“爽感”也能有經(jīng)濟(jì)利益。

對(duì)社會(huì)責(zé)任的忽視，正在讓游戲行業(yè)付出相應(yīng)的代價(jià)。去年年底，中宣部等八部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)管理的意見》;今年 4月，教育部要求預(yù)防中小學(xué)生沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲，保護(hù)青少年合法權(quán)益;8月，國家新聞出版署宣布，將對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控，并探索符合國情的適齡提示制度。

《2018年1-6月中國游戲企業(yè)品牌研究報(bào)告》同樣指出，游戲公司進(jìn)行品牌建設(shè)、樹立有責(zé)任感的企業(yè)形象，不只是表面“風(fēng)光”，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵一環(huán)。“企業(yè)品牌形象建設(shè)將影響用戶認(rèn)同和產(chǎn)品熱度，帶動(dòng)產(chǎn)品在社交媒體中的口碑傳播，帶來影響力和利潤(rùn)。”中手游高級(jí)總監(jiān)曹俊杰說。國內(nèi)最大的影游綜合體完美世界首席執(zhí)行官蕭泓也曾多次表示：“承擔(dān)社會(huì)責(zé)任與促進(jìn)公司發(fā)展并不是相互矛盾的，而是相互促進(jìn)、相輔相成的。”

健康疏導(dǎo)更重要，功能性游戲?qū)⒊砷_發(fā)重點(diǎn)

眼下，我國游戲用戶規(guī)模已達(dá)到5.3億。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沉迷游戲的不僅是孩子，更有不少成年人，面對(duì)許多人難以抗拒的“虛擬世界”，疏和堵同樣重要。防止“數(shù)字亞健康”，完善防沉迷系統(tǒng)和異常消費(fèi)警示，正逐漸成為游戲行業(yè)的底線。例如有的游戲已經(jīng)推出未成年人玩家每天超過一小時(shí)、成年人玩家每天超過兩小時(shí)強(qiáng)制下線的技術(shù)措施。上海巨人網(wǎng)絡(luò)一旦發(fā)現(xiàn)未成年人異常的充值，人工客服便會(huì)立即聯(lián)系監(jiān)護(hù)人進(jìn)行告知和勸阻。

“堵”的同時(shí)，突破既有游戲盈利模式，健康合理的疏導(dǎo)不僅更加重要，而且能創(chuàng)造新的增長(zhǎng)方向。在文化傳播、理工鍛煉、科學(xué)教育等方面有積極作用的功能性游戲，已經(jīng)成為未來各游戲企業(yè)開發(fā)的重點(diǎn)之一。

“求知欲是人的本能，一款含有豐富知識(shí)、傳遞正確價(jià)值觀的游戲，同樣能激起孩子的興趣，也能獲得家長(zhǎng)的認(rèn)可。”韓帥告訴記者，有海外同行開發(fā)了一款名為“野狼謎蹤”的游戲，玩家以一匹狼的視角進(jìn)入偌大的黃石國家森林公園，通過對(duì)狼的生活、捕食等全方位觀察，讓人們?cè)谟螒虻耐瑫r(shí)能夠建立起保護(hù)大自然生態(tài)環(huán)境的意識(shí)，是一款功能性游戲的范例。在上海，巨人網(wǎng)絡(luò)在繼續(xù)其擅長(zhǎng)的軍事題材游戲的同時(shí)，正著力開發(fā)一款以紅色紀(jì)念館為知識(shí)內(nèi)容的游戲。

專家認(rèn)為，未來的游戲，應(yīng)該對(duì)人類的生活有一定的啟發(fā)和幫助作用，滿足更多的文化和精神需求。

關(guān)鍵詞： 功能性 重點(diǎn) 我國