28日上午9點(diǎn)，傳統(tǒng)的梅西百貨感恩節(jié)游行在紐約上演，每年一度的美國(guó)“黑色星期五”購(gòu)物季在感恩節(jié)這一天提前拉開帷幕。“關(guān)店潮”壓力尚未解除，美國(guó)實(shí)體零售商們不敢對(duì)“黑五”銷售期掉以輕心，紛紛推出重磅折扣。今年參與“黑五”的電商平臺(tái)也加入更多中國(guó)元素。美媒認(rèn)為，美國(guó)零售商自己承擔(dān)了美國(guó)對(duì)華關(guān)稅帶來(lái)的商品成本上升后果。

實(shí)體店折扣誘人

在感恩節(jié)假期來(lái)臨之前，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)預(yù)警稱,對(duì)于一些掙扎中de實(shí)體零售商，今年的黑色星期五不僅僅是年末銷售季的“發(fā)令槍”，更是提升業(yè)績(jī)的關(guān)鍵時(shí)刻。“前車之鑒”是2017年宣布破產(chǎn)的玩具連鎖零售商“玩具反斗城”，該公司在經(jīng)營(yíng)陷入困難之際寄希望當(dāng)年“黑五”業(yè)績(jī)，但慘淡的銷售結(jié)果成為壓垮公司的最后一根稻草.今年梅西百貨和科爾百貨盡管不太可能步“玩具反斗城”后塵，但美國(guó)專家稱梅西百貨已經(jīng)下調(diào)今年銷售預(yù)期，若“黑五”銷售不理想，其關(guān)店壓力將會(huì)加劇。

在感恩節(jié)當(dāng)天下午，梅西百貨、希爾斯百貨和百思買等實(shí)體零售商便開門迎客。沃爾瑪在蘋果產(chǎn)品上優(yōu)惠很大。如原價(jià)329美元最新款iPad活動(dòng)期間售價(jià)為249美元，AppleWatch和上一代蘋果手機(jī)甚至打出半價(jià)優(yōu)惠，蘋果無(wú)線耳機(jī)AirPods等產(chǎn)品也打出6折的優(yōu)惠。原價(jià)499美元的飛利普4K智能電視優(yōu)惠到278美元。百思買則主推筆記本電腦折扣，戴爾和宏碁的多款筆記本電腦打出近6折的優(yōu)惠。

關(guān)稅成本被零售商承擔(dān)

路透社指出，2018年美國(guó)進(jìn)口中國(guó)商品總額高達(dá)5390億美元，貿(mào)易戰(zhàn)導(dǎo)致中國(guó)進(jìn)口商品價(jià)格上漲，而感恩節(jié)后的購(gòu)物季占到全美許多零售商全年銷售額的近4成。沃爾瑪?shù)攘闶凵虥](méi)有具體回答路透社關(guān)于貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)其銷售額的影響，只是籠統(tǒng)介紹了推動(dòng)供貨渠道多樣化的努力。今年9月1日，美國(guó)政府對(duì)許多中國(guó)輸美國(guó)商品加征15%關(guān)稅，此舉影響到大多數(shù)美國(guó)零售商。如美國(guó)全面實(shí)施加征關(guān)稅計(jì)劃，沃爾瑪?shù)谒募径蠕N售商品的成本將增加大約1900萬(wàn)美元。

美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》27日?qǐng)?bào)道稱，受貿(mào)易戰(zhàn)影響，美國(guó)七大主要零售商的電子產(chǎn)品售價(jià)普遍略高于去年同期水平，今年購(gòu)物季美國(guó)主要零售商的電子產(chǎn)品售價(jià)比去年提升2.3%，所有商品售價(jià)比去年提升0.9%。分析人士指出，美國(guó)大型零售商基本采取了自己承擔(dān)關(guān)稅增加成本的做法，避免因價(jià)格上漲而失去消費(fèi)者。這種做法必然會(huì)犧牲零售商的利潤(rùn)率。牛津經(jīng)濟(jì)分析顯示，除沃爾瑪外，美國(guó)各大零售商的息稅前利潤(rùn)自2018年10月來(lái)下降6.7%，達(dá)到2010年以來(lái)的最低水平。一家跟蹤中美市場(chǎng)價(jià)格變化的電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人杰夫·恩茨表示：“現(xiàn)在誰(shuí)也不想掃了消費(fèi)者的興，破壞即將開始的圣誕購(gòu)物季，所以大家都盡可能避免把關(guān)稅影響傳遞給消費(fèi)者。”

中國(guó)電商加入

中國(guó)電子商務(wù)研究中心28日發(fā)布的報(bào)告分析稱，“黑五”傳統(tǒng)意義上是美國(guó)實(shí)體零售商大促活動(dòng)，也能在一定程度上衡量出美國(guó)線下實(shí)體業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、經(jīng)營(yíng)能力及促銷力度，反映線下實(shí)體業(yè)的繁榮程度。

“今年的‘黑五’亞馬遜拉上中國(guó)電商”，彭博社報(bào)道稱，美國(guó)電商巨頭亞馬遜將聯(lián)手拼多多進(jìn)行“黑色星期五”促銷。亞馬遜在聲明中表示，其在拼多多開設(shè)的“快閃店”從11月28日開始為期三天的促銷活動(dòng)，為中國(guó)消費(fèi)者提供約1000種外國(guó)品牌商品。

美國(guó)的“黑五”正在增添越來(lái)越多的中國(guó)元素。今年“雙11”過(guò)后，天貓、京東、唯品會(huì)、拼多多等中國(guó)電商平臺(tái)投入“黑五”戰(zhàn)局。隨著第二屆上海進(jìn)博會(huì)的成功舉辦，加之今年又是電商法實(shí)施后的第一個(gè)“黑五”，在諸多利好加持下，海外品牌與中國(guó)電商平臺(tái)加速鏈接，將“中國(guó)式黑五”帶入新的熱度與高度。▲

關(guān)鍵詞： 實(shí)體店