20年前誰(shuí)能穿上ESPRIT，就是班級(jí)里最亮的仔。現(xiàn)在很多人走過(guò)ESPRIT的店鋪都不會(huì)去看一眼。

隨著ESPRIT關(guān)店消息發(fā)布，有網(wǎng)友感慨，“頭頂北面創(chuàng)始人的光環(huán)，含著林青霞老公的金鑰匙，ESPRIT也逃不過(guò)盛極而衰的命運(yùn)。”

中國(guó)所有門店將關(guān)閉，20件0.5折清倉(cāng)

“不時(shí)髦不洋氣，也不是地板價(jià)，沒有讓人買的理由，現(xiàn)在可選擇的品牌太多了。”有網(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)現(xiàn)在ESPRIT。

“因品牌升級(jí)需要，ESPRIT官方購(gòu)物網(wǎng)站5月31日起將和大家告別一段時(shí)間。”近日，ESPRIT在官網(wǎng)發(fā)布公告稱。此前，擁有ESPRIT中國(guó)內(nèi)地經(jīng)營(yíng)權(quán)的GXG母公司慕尚集團(tuán)表示，ESPRIT將關(guān)閉在中國(guó)所有門店。

記者查詢ESPRIT北京門店發(fā)現(xiàn)，多家已顯示暫停營(yíng)業(yè)，沒有關(guān)閉的門店里在瘋狂促銷。在ESPRIT北京花鄉(xiāng)奧萊村店，甚至打出20件0.5折的口號(hào)。

據(jù)報(bào)道，從2月份開始，ESPRIT就開始對(duì)門店、官網(wǎng)的產(chǎn)品進(jìn)行1折清倉(cāng)大甩賣活動(dòng)，4月天貓旗艦店也加入打折陣營(yíng)。“6塊錢買件tee，12塊錢買上衣……”不少網(wǎng)友反映，店鋪內(nèi)東西已清空。

有消息稱，除了內(nèi)地關(guān)店，ESPRIT還將關(guān)閉在亞洲地區(qū)的其他56家門店。

事實(shí)上，ESPRIT母公司思捷環(huán)球已連續(xù)多年處于虧損狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，思捷環(huán)球2017年虧損25.54億元;2018年虧損21.44億元;2019年上半年虧損3.31億元。

不過(guò)ESPRIT關(guān)店或并不意味著將徹底退出中國(guó)市場(chǎng)。2019年12月，思捷環(huán)球曾公告稱，間接全資擁有的附屬公司——萬(wàn)成資源與慕尚集團(tuán)合資1億元成立新公司，目的是從事經(jīng)營(yíng)服裝、服裝配飾及合資方可能同意的其他ESPRIT業(yè)務(wù)。

根據(jù)公告，思捷環(huán)球中國(guó)業(yè)務(wù)過(guò)渡到合資經(jīng)營(yíng)模式預(yù)期于2020年6月30日完成。作為過(guò)渡的一部分，思捷環(huán)球?qū)㈥P(guān)閉若干店鋪或者將余下中國(guó)店鋪的資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓予合資公司。

含著金鑰匙出生，曾被林青霞、張國(guó)榮帶貨

許多人對(duì)ESPRIT的印象，或許緣于著名影星林青霞的代言。

ESPRIT有著輝煌的過(guò)去。上世紀(jì)60年代由美國(guó)人Tompkins夫婦創(chuàng)辦，Tompkins即是著名運(yùn)動(dòng)品牌The North Face(北面)的創(chuàng)辦人。

上世紀(jì)70年代初，ESPRIT進(jìn)入亞洲，林青霞的丈夫、港商邢李?成為香港原料采購(gòu)代理商。1974年，邢李?和創(chuàng)辦人各出資一半，成立公司拓展ESPRIT在亞洲的業(yè)務(wù)。1992年，ESPRIT正式進(jìn)入內(nèi)地，比優(yōu)衣庫(kù)還早10年。1993年，思捷環(huán)球在港交所上市。

ESPRIT入駐內(nèi)地后兩年，即1994年，邢李?與林青霞成婚，轟動(dòng)一時(shí)。兩人戀愛時(shí)，林青霞頻頻穿著丈夫品牌旗下的衣服。ESPRIT也因此沾光，屢次登上新聞?lì)^條。

林青霞之外，當(dāng)時(shí)ESPRIT亦擁有眾多簇?fù)碚摺垏?guó)榮、陳百?gòu)?qiáng)等明星紛紛“帶貨”。《川保久齡大戰(zhàn)山本耀司》中有一句歌詞即是：永遠(yuǎn)懷念興發(fā)街個(gè)間ESPRIT。

最輝煌時(shí)期，思捷環(huán)球市值超1700億港元。2003年，邢李?在福布斯全球10億美元富豪榜中，名列第310名。

那時(shí)ESPRIT價(jià)格不輸一線大牌。“大概2002年買過(guò)一件鹿皮絨外套，價(jià)格1100元，那時(shí)北京房?jī)r(jià)也才4000多元一平米。”“那個(gè)時(shí)候ESPRIT真的是現(xiàn)在的Supreme的地位。”有網(wǎng)友追憶。

但2006年起，邢李?先后辭掉思捷環(huán)球董事會(huì)主席和CEO的職位，高價(jià)沽出股份，套現(xiàn)離場(chǎng)，ESPRIT也走上了沒落之路。

一個(gè)眾人追捧的品牌為何會(huì)淪落至此?思捷環(huán)球董事長(zhǎng)柯清輝曾表示，ESPRIT在中國(guó)市場(chǎng)銷售低迷的一個(gè)重大原因，是現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)和尺碼沒能滿足中國(guó)消費(fèi)者需要。

ESPRIT不是沒有努力過(guò)。思捷環(huán)球在2012年曾以4035萬(wàn)港元的天價(jià)薪酬邀請(qǐng)Zara主帥馬浩思出任CEO;2018年，曾任New Look CEO的Anders Christian Kristiansen接棒，但都沒能拯救ESPRIT。

這些快時(shí)尚品牌也被拍死在沙灘上

不只是ESPRIT，近年來(lái)不少快時(shí)尚品牌也敗走中國(guó)市場(chǎng)。

2016年，American Apparel決定退出中國(guó)市場(chǎng);2018年10月，英國(guó)品牌New Look宣布退出;2018年11月，英國(guó)品牌Top shop宣布中國(guó)門店關(guān)閉;2019年10月，F(xiàn)orever 21申請(qǐng)破產(chǎn)并相繼在中國(guó)、日本等市場(chǎng)關(guān)店退出。2020年3月，GAP集團(tuán)旗下品牌Old Navy正式關(guān)閉所有銷售渠道。

“長(zhǎng)江后浪推前浪，前浪拍死在沙灘上。”這句話用在上述這些品牌身上恰如其分。

21世紀(jì)初，國(guó)內(nèi)電商剛起步，國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌還在初創(chuàng)階段。ZARA、H&M、GAP、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌紛紛進(jìn)駐中國(guó)，憑借時(shí)尚的款式迅速占領(lǐng)年輕人的衣柜，迎來(lái)了發(fā)展的黃金期。

隨后，太平鳥、UR等一眾國(guó)內(nèi)快時(shí)尚服裝品牌崛起，沖擊國(guó)際快時(shí)尚品牌的地位。近年來(lái)，成為時(shí)裝購(gòu)買主力的90后消費(fèi)者，更加注重個(gè)性表達(dá)，于是Supreme、Off-White等潮牌迅速崛起。李寧、太平鳥等國(guó)內(nèi)品牌也與國(guó)外設(shè)計(jì)師合作，登上國(guó)際時(shí)裝周，形成“國(guó)潮”勢(shì)力。

2018中國(guó)潮牌趨勢(shì)分析報(bào)告顯示，潮牌消費(fèi)增速是非潮牌的3.7倍，增長(zhǎng)速度達(dá)到62%，其中90后、95后為潮牌主要消費(fèi)群體。

“電商迅速崛起，使得國(guó)貨成為年輕人的選擇。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林向中新網(wǎng)記者表示，但國(guó)際快時(shí)尚品牌還是在吃老本，很難抓住年輕人的心。國(guó)際快時(shí)尚品牌要想活下來(lái)，需跟上中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者偏好，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和策略。

你有沒有買過(guò)ESPRIT等品牌的衣服?還留在衣柜里嗎?

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