隨著消費者追求個性化和品質化消費，北京各大商圈在引進品牌時不斷轉型升級，力圖通過差異化滿足消費者需求。依托北京SKP、國貿商城等購物中心，北京打造CBD國際消費品牌前沿陣地，引領國際消費潮流。

北京正在成為越來越重要的國際時尚地標。根據《2019北京國際品牌發展報告》，在國際品牌布局方面，一二線大牌扎堆核心商圈少數頂級商場。路易威登、香奈兒、古馳等一線國際品牌在北京門店布局基本穩定，選擇國貿商城、SKP、王府井百貨、王府中環、東方新天地、銀泰In88、老佛爺百貨等商場，集中在市中心商業氛圍濃郁的CBD、王府井和西單商圈。

記者了解到，“國際范兒”的北京市朝陽區，通過打造時尚消費特色、促進高端品牌集聚、發展新興業態、培育商圈建設、營造消費氛圍，促進消費轉型升級，制定《朝陽區促進新消費引領品質新生活三年行動計劃》，在“在線朝陽”“場景朝陽”“時尚朝陽”“樂居朝陽”“智享朝陽”五個方面發力，抓緊推動一批商圈改造升級，打造朝陽商業IP品牌，釋放新消費活力。

北京市朝陽區商務局相關負責人介紹，依托北京SKP、國貿商城等購物中心，朝陽區打造CBD國際消費品牌前沿陣地，引領國際消費潮流;加快三里屯商圈改造升級，打造具有國際影響力的時尚地標和多種文化融合發展的國際會客廳;以大尺度綠化為導向，打造濱水文化購物商圈，輻射將臺、東壩、金盞以及北京城市副中心。

與此同時，朝陽區大力吸引品牌首店入駐，全區共引進各類首店占北京市近五成，吸引了Apple亞洲首家最高級別旗艦店等一批國際高端品牌、時尚前沿品牌落戶，“潮牌”和“網紅店”等時尚輕奢消費蓬勃發展。

今年疫情期間成功吸引消費回流的北京SKP，不斷創新為消費者建立全新時尚消費體驗。北京華聯(SKP)百貨有限公司相關負責人介紹，2019年，北京SKP單店實現了152億元的銷售，每平方米銷售產出單店排名全球第一，單店銷售產出全球第二。2020年將實現銷售雙位數增長，全年有望實現約175億元的銷售收入。同時，與之一路之隔的SKP-S，努力將科技、藝術和時尚結合打造沉浸式購物體驗，吸引了眾多年輕消費者。

北京市朝陽區商務局相關負責人表示，將通過線上線下全場景布局、全業態聯動、全渠道共振，開展“潮朝陽”系列促消費活動，加強“潮朝陽”商業IP打造，進一步提升朝陽商業的影響力和品牌效應。(記者 杜燕)

關鍵詞： 國際消費品牌