北京冬奧會(huì)讓冰雪運(yùn)動(dòng)走進(jìn)廣大市民的視線，“玩雪去”正在被更多江蘇人所接受。記者從《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2022)》了解到，長(zhǎng)三角成為冰雪旅游消費(fèi)的主要客源之一。2021-2022年冰雪季，冰雪旅游客源城市TOP10中，南京位居第八位。

江蘇省內(nèi)冰雪旅游消費(fèi)旺

“今年寒假，帶孩子去了無(wú)錫玩雪，感覺(jué)不錯(cuò)。”南京市民顧超表示，雪世界里面的項(xiàng)目挺齊全的，適合初學(xué)者游玩，還有不少資深教練進(jìn)行指導(dǎo)。

記者了解到，在全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)火爆的當(dāng)下，無(wú)錫融創(chuàng)文旅城里，游客全年都可以體驗(yàn)專業(yè)的冰雪競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。無(wú)錫融創(chuàng)文旅城開(kāi)業(yè)三年來(lái)，不斷探索文旅消費(fèi)發(fā)展的新方向，在著力打造樂(lè)園、冰雪等強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目的同時(shí)，融合自有的商業(yè)、餐飲、劇場(chǎng)等業(yè)態(tài)，全方位發(fā)力探索多業(yè)態(tài)融合，助力不斷提升“水韻江蘇”文旅品牌影響力。無(wú)錫融創(chuàng)文旅城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將依托度假、旅游、文化、商業(yè)等多項(xiàng)業(yè)態(tài)，在多業(yè)態(tài)融合方面持續(xù)探索，推出更多特色文旅產(chǎn)品，促進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展。

《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2022)》顯示，2021-2022年冰雪季，長(zhǎng)三角最受歡迎的景區(qū)中，桐廬生仙里國(guó)際滑雪場(chǎng)、大明山景區(qū)、無(wú)錫融創(chuàng)雪世界榜上有名，這三個(gè)景區(qū)都設(shè)有滑雪場(chǎng)，側(cè)面反映出以滑雪為主要娛樂(lè)形式的冰雪旅游在長(zhǎng)三角地區(qū)的熱度。

隨著《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018-2022年)》《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》等文件的出臺(tái)，冰雪運(yùn)動(dòng)“南下”已經(jīng)成為主流，開(kāi)始走進(jìn)南方地區(qū)并迅速發(fā)展。長(zhǎng)三角地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游熱情的高漲也刺激了場(chǎng)館建設(shè)，目前在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站注冊(cè)的滑雪商家就有43家。江蘇的滑雪場(chǎng)數(shù)量也從2013年的13家增加到2020年的18家。

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，人們對(duì)滑冰、滑雪等話題的關(guān)注度也在顯著提升。在百度指數(shù)上，長(zhǎng)三角地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)搜索量名列前茅。在抖音上也有越來(lái)越多的長(zhǎng)三角網(wǎng)友關(guān)注冰雪運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容。據(jù)巨量算數(shù)的抖音數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，江蘇網(wǎng)民對(duì)北京冬奧會(huì)的偏好度TGI指數(shù)超過(guò)100，也就是說(shuō)，江蘇網(wǎng)民對(duì)北京冬奧會(huì)的關(guān)注程度超過(guò)了全國(guó)平均關(guān)注程度。

冰雪產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)容進(jìn)行時(shí)

要玩雪，沒(méi)有裝備可不行。由冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的裝備采購(gòu)熱潮，讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈極速擴(kuò)容。據(jù)了解，冰雪裝備主要可以分為冰雪場(chǎng)地裝備和個(gè)人冰雪裝備。典型冰雪場(chǎng)地裝備包含壓雪車、造雪機(jī)、索道、魔毯等，而個(gè)人冰雪裝備主要包含雪板、雪服、頭盔、雪鏡等。整體來(lái)看，外國(guó)品牌起步早、技術(shù)優(yōu)良，大眾認(rèn)可度也更高，而中國(guó)冰雪裝備企業(yè)多為OEM企業(yè)，以提供代工服務(wù)為主。但借冬奧會(huì)的契機(jī)，曾經(jīng)由國(guó)外品牌主導(dǎo)的局面正在逐漸改變，如魔毯、架空索道等冰雪場(chǎng)地裝備已基本實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化。個(gè)人冰雪裝備方面，國(guó)產(chǎn)廠商也借助產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品讓消費(fèi)者逐步認(rèn)同。

冬季冰雪運(yùn)動(dòng)游帶動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)的增長(zhǎng)。在冬季旅游主要開(kāi)支中，住宿的占比最高，達(dá)到24%，其次是滑雪與溫泉，分別占19%與16%。餐飲、交通、商場(chǎng)購(gòu)物也同步增長(zhǎng)。此外，購(gòu)物平臺(tái)上的運(yùn)動(dòng)品類也迎來(lái)了熱銷。根據(jù)京東發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)報(bào)告(2021)》，2021年年貨節(jié)期間冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類的成交額比2020年上漲了135%。其中，雪板固定器、單板滑雪板等專業(yè)滑雪裝備的增長(zhǎng)趨勢(shì)最快。在全國(guó)最偏好購(gòu)買冰雪服裝的數(shù)據(jù)分析中，江蘇、安徽分列第四名和第五名。

第一太平戴維斯發(fā)布的《韌性冰雪》報(bào)告顯示，戶外、滑雪、沖浪、潛水、滑板等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正俘獲更多年輕消費(fèi)者的喜好，也帶動(dòng)功能性更強(qiáng)的相關(guān)品牌陸續(xù)增設(shè)門店。很多此前通過(guò)買手店或集合店出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的品牌，近兩年開(kāi)店速度明顯加快，陸續(xù)進(jìn)駐購(gòu)物中心開(kāi)出獨(dú)立實(shí)體門店。

白色經(jīng)濟(jì)蘇企要分一杯羹

在一般人印象中，處于南方的江蘇，與冰雪運(yùn)動(dòng)很難搭上邊。而北京冬奧會(huì)就像一劑“催化劑”，讓“3億人上冰雪”的愿景一步步走向現(xiàn)實(shí)，也讓眾多江蘇企業(yè)在白色經(jīng)濟(jì)大發(fā)展下找到了突破口。

省內(nèi)一位不愿具名的貿(mào)易專家表示，江蘇發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，不僅大有可為，而且優(yōu)勢(shì)顯著。

事實(shí)上，北京冬奧會(huì)上的江蘇元素并不少。吉祥物冰墩墩就有江蘇企業(yè)參與制造，作為紡織服裝大省，江蘇企業(yè)的產(chǎn)品也廣泛使用在冬奧會(huì)上。對(duì)于此次能夠成為2022北京冬奧保暖材料供應(yīng)商，江蘇康大無(wú)紡有限公司董事長(zhǎng)孫友林表示，這股由冬奧掀起的“國(guó)風(fēng)+科技”浪潮定會(huì)一石激起千層浪，未來(lái)保暖絮片研發(fā)將在更輕薄、更保暖、更環(huán)保的基礎(chǔ)上，加大吸濕、排汗、透氣、抗菌、防螨、彈性等性能上的提升與突破。

體育經(jīng)濟(jì)專家王裕雄表示，滑雪運(yùn)動(dòng)的黏性很強(qiáng)，代表著新的生活方式，隨著人們收入水平的進(jìn)一步上升，對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的需求會(huì)快速上升。滑雪產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)特別是旅游產(chǎn)業(yè)的能力很強(qiáng)，是體育產(chǎn)業(yè)中一個(gè)極有潛力的新的增長(zhǎng)極。來(lái)自國(guó)內(nèi)外部分電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，在冰雪運(yùn)動(dòng)裝備和相關(guān)服裝領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)滑雪用品國(guó)內(nèi)外銷售量齊升。乘冬奧經(jīng)濟(jì)東風(fēng)，蘇企正在打響江蘇制造品牌。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021-2022年冰雪季，中國(guó)冰雪旅游、運(yùn)動(dòng)人數(shù)將達(dá)3.4億人次，收入有望達(dá)到6800億元。來(lái)自江蘇省體育局的信息顯示，到2022年，冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過(guò)200億元，年均增速在20%以上。江蘇要按照產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)和知名品牌，創(chuàng)建若干特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，初步形成具備高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)的冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)體系。積極發(fā)展“專精特新”中小企業(yè)。在若干細(xì)分冰雪裝備器材領(lǐng)域，培育一批市場(chǎng)前景佳、成長(zhǎng)性好、市場(chǎng)占有率高的“專精特新”中小企業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)分工專業(yè)化、產(chǎn)品梯次化，專注于細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品質(zhì)量提升和名優(yōu)品牌培育，積極打造專精特新“小巨人”企業(yè)。

(江南時(shí)報(bào)全媒體記者 王琦)

關(guān)鍵詞： 冰雪旅游 消費(fèi) 冰雪產(chǎn)業(yè)鏈 擴(kuò)容