奧運健兒在北京冬奧會上的精彩表現，不僅使人們對于冰雪的熱情持續高漲，還帶動了相關雪具銷量的增長。2月15日，北京商報記者經探訪發現，谷愛凌同款雪板受到不少滑雪愛好者追捧，此前在谷愛凌獲得北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺金牌兩個小時內，一家雪具店內其簽名款雪板便銷售一空。不僅僅是明星款雪板，在剛過去的春節假期期間，雪具的銷量也在大幅增長。在兒童雪具方面，有家長向記者表示，相較于自行購買雪板，更傾向于雪板租賃。除雪具外，這個冬天雪場及冰雪相關活動消費也十分火熱。有業內人士表示，冬奧會點燃了很多人對冰雪旅游的熱情，今后冰雪旅游也會逐步走向成熟。

冬奧健兒“帶火”雪具市場

2月8日上午，中國運動員谷愛凌憑借一個高難度跳躍，奪得了2022年冬奧會自由式滑雪女子大跳臺比賽金牌，隨后谷愛凌同款滑雪裝備也獲得了大量關注。北京商報記者從峰刃雪具店店員李先生處得知，目前谷愛凌同款品牌滑雪板十分受歡迎，銷量大漲。其中，谷愛凌簽名款雪板已經脫銷。

“谷愛凌奪冠的時候庫存大概有50套簽名款雪板，還未來得及補貨，便在兩個小時內迅速銷售一空。”李先生說，“谷愛凌的雪板有兩種，一種是奪冠時使用的，一種是雪道上使用的滑雪板。很多客人買不到奪冠的雪板，便為了情懷購買了另一種滑雪板。”

不僅僅是谷愛凌，最近也有很多滑雪愛好者盯上了北京冬奧會上高山滑雪比賽中的雪板。“不少知名運動員都用的是head和atomic的雪板，接下來也準備去看看。”滑雪愛好者老石說。

北京冬奧會也在一定程度上激發了雪具市場的“活力”。在磁器口的多家雪具店里，北京商報記者看到總是有絡繹不絕的滑雪愛好者光顧。冷山雪具總店店長路偉則表示，目前正處于寒假，再加上冬奧會開幕，所以春節期間雪具的銷售較為樂觀，并且兒童雪具的銷量也有了較大幅度的提升。

“國家大力推廣冰雪運動，學校方面也在培養兒童對于冰雪運動的熱情，所以大家對冰雪運動的認知度比幾年前強了不少，也有了更多的‘雪二代’，目前兒童市場是被我們特別看好的。”路偉還談道。

家長“帶娃”更傾向于雪具租賃

隨著2月16日小學、幼兒園陸續開學，不少家長抓住開學前的最后時機帶娃滑雪，一定程度上助推了節后冰雪旅游市場的火爆。飛豬數據顯示，節后冰雪旅游的預訂人群中，親子客群占比近一半。

吉林北大湖滑雪度假區營銷總監王丹丹介紹，今年春節黃金周和節后一周，度假區的酒店入住率、滑雪場客流量同比去年均實現翻倍增長。節后帶娃滑雪的人數同比增長超50%，多個滑雪冬令營爆滿。

兒童雪具市場方面，2月10日，北京商報記者實地探訪了一家兒童雪具專賣店，正值寒假，有不少家長帶著孩子來到此處購買雪具，該專賣店的店員告訴記者，今年是該兒童專賣店開業第二年，銷售量較去年有所提升。大部分帶孩子參加冬令營的家庭主要以購買雪服、頭盔、速干衣為主。

“尤其是春節假期期間，雪具的購買非常火爆。”該店員還表示。

北京商報記者發現，相較于自行購買，許多家長更傾向于給孩子租賃雪板。雪友宋女士表示，她在家里7歲的孩子決定進行長期滑雪訓練時給他租了青少年競技雪板，一個雪季的押金在6500元左右。“因為雪板的長度和身高相匹配，目前孩子還在初學階段，且年齡比較小，所以隨著孩子的長高雪板也是需要更新換代的。”宋女士說，“在雪具店租板子更加方便，也相對便宜，全新雪板一套租金大概在800元左右。”

當然除了兒童雪具，也有不少滑雪愛好者是來更新裝備的。滑雪愛好者齊先生則表示，通常到了雪季末，有些雪板還會打折促銷什么的，因此也會來看看，淘換一些裝備。

冰雪旅游持續走熱

雪具銷量的增長也映射出冰雪消費市場的火爆，在北京冬奧會的加持下，我國冰雪旅游產業也將向好向快發展。其實還不僅僅是雪具，一些旅游目的地也因為中國運動員奪冠而變得大熱。據同程旅行大數據顯示，2月8日，在谷愛凌奪冠當日，她進行賽前訓練的成都新都尖峰旱雪四季滑雪場也迅速獲得人們的關注，該滑雪場在同程旅行平臺的搜索熱度實時上漲至平日的15倍，可見北京冬奧會運動員對于冰雪運動及冰雪旅游的帶動作用。

不斷增多的冰雪運動賽事、利好的冰雪消費政策以及大家對于冰雪旅游的熱情，都在助推著我國冰雪經濟的快速發展。此前，中國旅游研究院與馬蜂窩旅游聯合發布的《中國冰雪旅游消費大數據報告(2022)》中提出，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。

而在冬奧熱度的帶動下，冰雪旅游在春節假期后持續受到消費者歡迎。飛豬數據顯示，節后錯峰游熱度不減，2月7日-13日，滑雪場周邊酒店訂單量環比春節期間(1月31日-2月6日)漲超40%，滑雪場門票訂單量漲36%。毋庸置疑，“冰雪”概念已經逐步深入人心，冰雪旅游消費市場在不斷擴大。

在資深旅游專家王興斌看來，此前，中國冰雪旅游只是處于萌芽階段，毫無疑問，北京冬奧會是一個很好的開端，會把很多人，特別是青年人對冰雪旅游的熱情點燃。可以預見，明后年京津冀的冰雪運動會進一步普及，冰雪旅游也會逐漸從起步走向成熟。因此，各旅企也要利用機會進一步擴大對冰雪旅游的宣傳，使得更多的人參與到冰雪旅游當中。

而對于冰雪旅游未來的發展方向，北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云表示，可以結合各地的文化特色，比如冰燈、冰雕等，進一步挖掘冰雪文化，增強冰雪旅游中文化和體育運動的融合。

(北京商報記者關子辰吳其蕓張怡然)

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