盲盒曾經有多火?除了潮玩盲盒之外，航空盲盒、酒店盲盒、飾品盲盒，還有相親盲盒……泡泡瑪特刮起的盲盒風讓無數人無“盲”不歡，但狂熱過后，“盲盒”突然不“香”了，“盲盒第一股”泡泡瑪特的股價也縮水超60%。而泡泡瑪特自我定位并非只做盲盒，隨著近日泡泡瑪特建主題樂園相關信息的曝出，該公司相關負責人表示，打造主題樂園是泡泡瑪特未來的重點方向之一，“我們應該是國內最像迪士尼的公司。”不過，市場熱議泡泡瑪特空有IP，卻沒有從內容誕生再商業化的步驟。沒有故事的IP，很難打動更多的消費者。

盲盒讓泡泡瑪特處于風口浪尖

泡泡瑪特刮起的盲盒風讓無數人無“盲”不歡，掀起了一股“拆拆拆”的風潮。

“就是對未知的好奇?”正是獵奇心態使得不少人入了“盲盒”的坑。如今“退坑”的話題在各大社交平臺都熱度不減，但是獵奇也有底線，比如“消費上萬元肯德基套餐拆不出一只‘隱藏款’”讓無數人棄坑而走。

繼去年12月7日泡泡瑪特因一款盲盒產品虛假宣傳被罰20萬登上熱搜后，今年年初泡泡瑪特與肯德基聯名推出了99元的Dimoo盲盒套餐，再度登上風口浪尖。據店員披露，隱藏款概率為1:72，且一家肯德基門店只有36個套餐配額，也就是每兩家店才能出一個隱藏款。

據說為集齊盲盒，有消費者一次性花費10494元購買了106份套餐;還有消費者為“求娃”而購買“代吃”服務，雇人代買、代吃套餐以獲取盲盒。不僅造成了無謂的食品浪費，還以“饑餓營銷”的方式刺激消費，使得泡泡瑪特和肯德基被中消協點名。隨之，上海市市場監管局發布《上海市盲盒經營活動合規指引》，監管政策趨嚴，泡泡瑪特股價也逐漸走弱。

業內人士表示，商家饑餓營銷、盲盒市場野蠻生長，帶來了越來越多的消費糾紛，對盲盒的監管力度也在不斷加強。根據新浪旗下消費者服務平臺——黑貓投訴官網搜索“泡泡瑪特”關鍵詞可得出7420條結果。關于泡泡瑪特的投訴量多達6892條，至于消費者的投訴內容，大多為泡泡瑪特商品質量問題、泡泡瑪特官方虛假宣傳、泡泡瑪特不發貨不退款等。

泡泡瑪特要建“中國版迪士尼”

打造“中國迪士尼”?近日泡泡瑪特要建主題樂園消息曝出后，再度引起市場熱議。

“我們應該是國內最像迪士尼的公司，因為我們一直在堅持孵化優質IP這條道路。” 隨著股價的一路下跌，泡泡瑪特自我定位也在不斷調整。實際上，創始人王寧曾表示，泡泡瑪特并非只做盲盒，泡泡瑪特的模式，更像是潮玩領域的綜合性平臺。

今年1月初，就有報道稱，泡泡瑪特與北京朝陽公園達成合作協議，共同打造全新的潮流文化樂園。天眼查App顯示，去年8月，泡泡瑪特已注冊泡泡瑪特樂園管理有限公司，經營范圍包括城市公園管理，游樂園、演出場所經營等。目前泡泡瑪特已與北京朝陽公園達成合作，被授權使用園區內“歐陸風韻”項目及其周邊街道、森林。

記者注意到，今年一開年，泡泡瑪特將線上潮流社區葩趣搬到了線下，在上海市美羅城開了第一家店。據悉，葩趣將在今年全國鋪店30家，為設計師提供新IP的線下展示場景，從而更好地進行IP孵化。“IP是一個頭部的生意，所以對于我們來說，把已經成功的IP持續運營好，充分釋放其商業價值是當下正在做的事情。比如，我們會通過持續推出新的作品、跨界聯名等方式延長IP的生命周期。”

讓IP講故事，這是王寧做“中國迪士尼”的原因。樂見其成的股民也有不少，“盲盒樂園如果建成，又會延伸到動畫影視，這真是一個全面開花的發展契機。”而中國人民大學副教授王鵬認為，如果要做“中國迪士尼”，需要將自有的原創IP擴展到更多的領域，包括文學、影視等，實現起來尚有一定難度。

不少業內人士認為，泡泡瑪特的尷尬處境在于，空有IP，卻沒有從內容誕生再商業化的步驟。沒有故事的IP，很難打動更多的消費者。主題樂園并不好做，主題樂園屬于重資產、回報周期長的項目，同時也非常考驗企業的運營能力。泡泡瑪特要講“中國迪士尼”這個故事，第一步便要跨過較高的資金門檻。而泡泡瑪特打造“中國迪士尼”的構想是否能順利實現，仍然有待時間考驗。

連跌12個月 泡泡瑪特不“香”了

泡泡瑪特進軍主題樂園賽道背后，其中一大原因或是其自上市以來股價便一直處于跌宕起伏之中，不太受資本市場的待見。

2020年12月11日，“盲盒第一股”泡泡瑪特正式登陸港交所上市，首日開盤一度暴漲超100%，最終收盤價為69港元/股，上漲79.22%，市值逼近千億港元;2021年2月17日，泡泡瑪特盤中股價曾漲至107.6港元/股的歷史高點，總市值也暴漲超1500億港元。

然而，上市僅3個月締造的市值千億港元的神話瞬間如夢幻泡影。在經歷近一年的股價下挫后，今年1月28日，泡泡瑪特股價在開盤后持續下跌，至收盤時不僅跌破發行價，還創下上市以來股價新低。截至昨日收盤，泡泡瑪特股價報39.15港元/股，較上市以來最高點的107.6港元/股，縮水超60%;總市值548.9億港元，相較于歷史最高峰，也已蒸發近千億港元。

值得注意的是，2月21日、22日泡泡瑪特曾兩次發布回購公告，分別耗資1591.4萬港元回購40萬股和約490.48萬港元回購12.78萬股股份。據了解，泡泡瑪特近三個月累計回購股份數為89.02萬股，占公司已發行股本的0.06%。(記者 葉曉珺)

關鍵詞： 泡泡瑪特 中國版迪士尼 盲盒產品 盲盒經營