兩個“喬丹”之間的商標糾紛持續八年之久終見分曉。近期，最高人民法院對AIR JORDAN品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權一案做出終審判決，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標被撤銷。對此，最高法指出，一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，爭議商標的注冊應予撤銷，并由國家知識產權局就爭議商標重新作出裁定。

不過，喬丹體育方面表示，該判決不會影響公司現有商標的正常使用，也不會對公司正常經營構成影響。但這一判決的出現，是否意味著喬丹體育打擦邊球的日子已經結束?

八年商標之爭迎來終審

據此，喬丹體育由成立于1984年的福建省晉江縣陳埭溪邊日用品二廠發展而來。喬丹體育于1991年注冊“丹橋”商標，2000年將企業名稱改為喬丹體育，并于2012年向IPO發起了沖擊。

同在2012年，美國體育明星邁克爾·喬丹提起訴訟，指控喬丹體育在未經授權的情況下濫用其姓名和形象，自此拉開了長達八年的商標之爭。

公開資料顯示，首次訴訟中，商標評審委員會裁定，維持喬丹體育的一系列商標注冊。隨后，邁克爾·喬丹向北京市第一中級法院提起訴訟，一審駁回訴訟請求后，又上訴至北京市高級人民法院，再次敗訴后，邁克爾·喬丹又向最高人民法院提出了再審的申請。

直到2015年底，最高人民法院對喬丹系列案件進行再審審查，于近期做出了終審判決，才為此事帶來了一線轉機。

不過，在長達八年的拉鋸戰之中，喬丹體育看似占據上風，但卻對其上市進程造成了重大阻礙。2011年上半年，喬丹體育營業收入達到了17億元，凈利潤達到了2.8億元。根據當時的招股書，公司擬募集資金10.64億元，用于生產基地擴建和戰略直營店等項目建設。IPO過會卻不過審，原因就在于該企業存在重大未決訴訟。

而自兩個“喬丹”之爭被媒體曝光后，不少消費者這才反應過來，原來自己購買的“喬丹”并非自己喜愛的籃球明星“喬丹”的品牌。而喬丹體育借擦邊球得來的紅利開始招來反作用，致使品牌口碑不斷下滑。至今一些消費者在提起該品牌時，還會將其與“山寨”二字聯系在一起。

喬丹體育能否重塑品牌？

面對喬丹體育陷入的困局，喬丹體育品牌高級總監林佑勛曾表示，未來，公司要走一個專業化正規化的品牌經營道路，正正當當，不曖昧，不去打擦邊球。

記者注意到，目前能查詢到的喬丹體育注冊商標記錄，共計700多個。除了與“喬丹”相關的圖、文、拼音等商標，畫風從2017年起，注冊商標的內容有了較大變化，而從2019年起，不僅“質燥”、“國潮”二字頻頻出現，喬丹也被縮寫為Q和D兩個字母，并且對圖案上進行了重新設計。

2019年4月，喬丹體育登陸上交所主板的上市申請通過初審，這是繼2011年之后再度完成“過會”。2019年，林佑勛在接受采訪時透露，2018年推出的喬丹質燥是接近年輕人市場的重大嘗試，接下來的“品牌重塑計劃”將會是一次靠近新一代消費者群體的重大舉措。

據悉，喬丹質燥為喬丹體育旗下高端品牌，因走國潮風格在年輕群體中擁有不錯的口碑。

喬丹體育的改變不止于此。例如，部分門店的“喬丹體育”字樣有所縮小，產品設計方面，品牌標識“打籃球的男人”也不再顯眼，部分服裝的外觀標識變更為“TEAM”、“SHOT”、“YOUTH”等系列字樣，僅在領口或衣袖初標保留“打籃球的男人”商標。

此次終審判決喬丹體育敗訴，“喬丹+圖形”商標被撤銷，但尚未波及其主營業務使用的商標。

公開資料顯示，截至今年4月2日，證監會披露的IPO企業排隊信息顯示，喬丹體育位列上交所主板IPO企業第一名，但狀態仍顯示為“已通過發審會”，而去年同期與喬丹體育一同過會的企業，均已獲得批文完成上市。

聲音

非善意搶注

不受法律保護

中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧認為：“就喬丹體育與邁克爾·喬丹之間因含有‘喬丹’字樣的商標引發的糾紛而言，可以體現出幾個信號。首先、邁克爾·喬丹最終勝訴，彰顯了我國商標司法保護領域的文明程度。第二、該判決傳遞了明確的導向或信號，即對于非善意將知名人物名稱搶注為商標、謀取不合理市場競爭優勢的做法，是不受法律保護的。第三、喬丹體育的其他商標，凡是涉及含有‘喬丹’字樣、注冊類別為運動類商品領域的商標，都面臨巨大的挑戰。”

他指出，對于相關形象，喬丹體育依舊享有相應的權利。最高院裁定書中指出，喬丹“不能就該標識享有肖像權”。簡單說，對于喬丹體育來說，其在后續商標使用中只要避免使用“喬丹”字樣，即可有效規避潛在的侵權風險。“由于喬丹體育在公司名中也包括了‘喬丹’二字，從全面規避風險的角度來看，該公司可以考慮更名。”

(文章來源：重慶商報)

關鍵詞： 喬丹體育 商標之爭敗訴