封面新聞記者 吳雨佳

天貓雙11第一波已經開賣，一邊是消費者買買買，一邊是商家們“曬曬曬”。

透過一年一度的戰報，總能窺見每年消費需求的變遷，以及涌現出的新趨勢、新商機。一個明顯的感覺，今年冒出了不少新面孔，越來越多玩具、寵物、珠寶、運動戶外的商家在更為積極曬戰報。

(資料圖)

這四個行業并不是在今年雙11突然集中爆發。事實上，今年以來，它們已經引起了行業內的討論和關注。在商家圈，玩具、寵物、運動戶外、珠寶這四個增速飛快的行業被稱為“新四大金剛”，對應網購領域最大的美妝、快消、消電、服飾“老四大金剛”。業內普遍認為，新四大金剛未來幾年有望成長為與其并肩的大行業。

天貓數據顯示，過去一年中，“新四大金剛”共誕生超過400個細分葉子類目，有358個品牌銷售額破億，3434個品牌銷售額破千萬。

事實上，這四大行業平均增速是遠高于大盤增速的。這四個行業發生了什么變化，它們為什么站上C位？

以寵物行業為例，對寵物的關愛已經深入到了更全面、細致的角落。圍繞寵物的衣食住行，天貓雙11寵物日用品、貓狗保健品、寵物生活服務類產品增長強勁。國貨寵物商家正在崛起。譬如國貨新銳藥品商家海正動保，寵糧品牌藍氏、國產保健品牌小寵等，開門紅都有很大爆發。

從基礎性的寵糧再到具有更多保健功能的營養品、護理工具，“精致養寵”正在成為主流，正如一位寵物用品店主說的，“我家狗生活費比我都高”。YUMMY隊長寵物商店是一家8年老店，主打寵物用品“一站式購物”，今年雙11預售同比增長50%。

戶外運動行業，大家熟悉的Flia、耐克、阿迪達斯、李寧、安踏、Skechers等主流運動品牌依然有強勁表現。更多泛運動人群加入搶購裝備的隊伍，買火了露營、滑板、垂釣等新興運動賽道——它們在天貓開賣首小時增長超100%。

今年以來，城市周邊的草坪上被“帳篷”塞滿了。露營賽道爆發力尤其驚人，開賣45分鐘即超越去年首日全天。據了解，現在露營已經從之前的“專業露營”向“精致露營”轉變，更多城市族群涌入。今年雙11，運動戶外商家牧高笛還把直播場地搬到了戶外露營基地、實地直播，并在今年雙11首小時成交超去年首日成交。除此之外，黑鹿、挪客等運動戶外品牌爆發都不錯。

玩具行業一個特殊的現象，是“大孩子”們也都有了專屬玩具。譬如越來越多年輕人玩起了國風積木，積木品牌佳奇和未及都在10分鐘銷售超去年雙11全周期。潮玩、國創機甲、棉花娃娃等也讓眾多00后、10后入坑。泡泡瑪特搪膠毛絨公仔、戀與制作人怪獸派對系列毛絨娃娃、萬代模型福袋都一秒售罄。

眾多95后、00后商家，“自己喜歡什么就賣什么”。比如洛麗塔愛好者鐵球自己就開了賣洛麗塔服飾和周邊的店鋪，年銷售在千萬元級別。今年雙11開門紅，店鋪銷售增長同比達到30%。她在雙11為學生黨群體帶來了很多福利款，希望讓自己同圈層買家享受雙11購物的氛圍。

而買黃金則是今年以來一個特殊的消費現象。在不少人看來，“屯金或許是今年以來最好的投資”。黃金衍生品、IP聯名款等商品兼具佩戴和保值的優勢，開售火爆。截止11月1日晚8點，天貓上珠寶賽道黃金品類同比增長超過30%，已有6個品牌銷售過億。

今年天貓雙11開售不久，老廟黃金首飾金產品銷售接近翻番。“從去年開始，Z世代人群、小鎮青年消費者占比正在迅速提升”，老廟黃金電商負責人吳雯潔表示，店里高客單價國潮系列黃金飾品走俏。令人意外的是，吳雯潔是從美妝行業跳過來的，正是看好珠寶黃金行業的“傳統”，有了顛覆的空間，這給了“外行人”機會。事實上，整個行業確實正在以驚人速度爆發和進化，已經從傳統制造行業快速進化到完全市場行業。

整體看下來，這四大行業并不是剛需，但卻能在今年雙11跑出來，也正應和了時下的消費趨勢——主力消費者年輕化，更多提升生活品質、滿足精神需求的消費在生發。“悅幾”這個詞雖然并不新，但在現實生活中正在以更多新的消費趨勢證明和實現。“新四大金剛”背后，蘊含無數的藍海市場和商業機會。

關鍵詞： 四大金剛 運動戶外