11月5日至10日，第五屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）舉行。

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作為連續五年參展的知名家居行業展商，本屆進博會上，宜家以新財年發布的全新本土化品牌定位“家 因你而生”為主題，從中國消費者的家居需求出發，展出了一系列貼合中國消費者功能與情感需求、涵蓋生活多個場景的家居產品與解決方案，同步呈現中國、亞洲乃至全球市場層面的產品首秀。

全球首發亮相進博會，打造家居生活新夢想

今年以來，我國家居行業內需回補顯現，消費升級增量空間十分廣闊。與此同時，隨著首個針對家居行業的國家級政策指導文件——《推進家居產業高質量發展行動方案》出臺，國內家居市場進入了前所未有的機遇窗口期，對于家居企業準確捕捉消費者需求、提供高質量產品供給、以設計引領促進消費升級等，提出了新的要求。

此次進博會新品首發活動上，宜家全球首發其BRUKSVARA布瓦拉系列。據了解，該系列是宜家創新性產品開發的一次實踐，其創新鏈路覆蓋產品、體驗、供應鏈和數字化等多個環節，并由此實現了功能、設計、質量、更可負擔的價格以及可持續發展理念的融合。

據介紹，該系列著力于滿足家居生活中不可或缺的功能，并針對長效生命周期和本地消費者偏好等方面進行優化和精簡，實現以更優的性價比提供“恰如所需”的產品。該系列的首批產品以家居生活的核心場景——臥室為出發點，適配消費者睡眠和儲物的需求，提供完整臥室產品。

談及設計理念與初衷，宜家相關負責人表示：“伴隨著人們對美好生活期待的不斷變化，在生活步入新常態的今天，宜家觀察到，包括中國消費者在內的全球消費者更加重視家的意義，他們也更加珍視時間、精力與預算，希望用有限的投入獲取超乎期待的家居體驗。BRUKSVARA布瓦拉系列也由此應運而生。”

本土化改造進行時，順應消費升級新趨勢

記者發現，今年的進博會上，越來越多的外資企業在產品方面進行了本土化改造，不僅在文化、情感等方面努力實現與中國消費者共鳴，還在順應消費提質升級趨勢、更好滿足群眾美好生活需要等方面，進行了深度的考察與探索。

作為頗具代表性的家居行業展商，宜家繼2021年在第四屆進博會上為中國消費者帶來全球首展“中國新年”KUNGSTIGER坤蒂格系列新品之后，今年再次帶來了為慶祝中國農歷兔年而推出的F?SSTA弗斯達系列并進行亞洲首發。該系列巧妙糅合現代風范與傳統格調，展示中國傳統元素——俏皮可愛的兔子與中國傳統水墨畫的梅花圖案，希望將傳春報喜、吉祥平安、好運連連、家業興旺的美好愿望傳遞給消費者，更希望將中國人在農歷新年希望為來年帶來好運的愿景傳遞給全世界。

值得關注的是，除了在回溯中華民族的文化根源、傳統工藝和形式等方面的本土化實踐，宜家還在本次進博會上帶來了兩款電動科技布沙發RULLERUM 魯勒魯姆及ULVSBODA烏斯博達。該產品借助親膚透氣或耐磨抗污的科技布，可以減少人們在沙發清理上的精力和時間，同時高背設計也更加符合中國消費者的使用習慣。

“在社會發展、需求升級、后疫情時代的多種影響下，宜家發現人們對于空間的掌控需求也更多，希望充分利用有限空間、使用百搭的多功能性家具，營造滋養身心的居家氛圍。”宜家相關負責人告訴記者，該款產品是基于宜家新業務及創新團隊與中國消費者展開對話而研發設計，并在中國投入生產，以優質品質和實惠價格，助力中國消費者實現物有所值的“心”價比，與他們共同打造充滿靈感的“心”之家，進一步踐行宜家“在中國，為中國，與中國共創”的不變承諾。

堅持可持續發展理念，引領綠色生活新風尚

踐行國家“雙碳”發展戰略，堅持“綠色、環保、可持續”辦展方向，持續打造“零碳進博”，是進博會不變的主題之一。在今年進博會的展臺設計上，宜家以斯德哥爾摩首店的圓形建筑為靈感來源，結合寓意自然的公園場景，在現場搭建了一處圓形的宜家公園，生動呈現“循環”的意象與理念。

“可持續理念植根于宜家的品牌基因，宜家堅持踐行‘益于人類，益于地球’的可持續發展戰略，希望通過分享可持續領域的舉措與經驗，啟發更多中國消費者采取可持續的生活方式，助力中國節能減排。”宜家相關負責人說。

本次進博會，宜家展臺現場的裝飾布置生動詮釋了貫穿其整個價值鏈的可持續發展戰略，與“循環”的可持續概念。宜家公園現場的綠植陳設增添了綠色可持續的底色，而循環的概念則是宜家可持續理念的有力筆觸。展臺現場，宜家展出了一系列以回收材料制作、擁有節約資源功能或增強消費者環保意識的家居產品和空間解決方案，并通過可持續墻面清晰闡述了宜家“益于人類 益于地球”的可持續發展戰略。4000多種可持續性突出的產品縮影排布于墻面之上，充分展現出宜家在推出可持續、可負擔的產品中做出的努力與探索。

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