網(wǎng)易與暴雪。IC資料圖

17日，暴雪發(fā)布聲明稱與網(wǎng)易的合作于2023年1月到期且不再續(xù)約，相關(guān)游戲?qū)⒂?023年1月正式暫停服務(wù)。自2005年暴雪旗下的《魔獸世界》進(jìn)入中國市場后，暴雪在中國網(wǎng)游市場建立了舉足輕重的影響力，成為一個時代的標(biāo)志。

(資料圖片)

網(wǎng)易暴雪“分手”癥結(jié)在哪兒？

2022年11月17日，網(wǎng)易發(fā)布財報顯示，前三季度營收711.42億元，歸母凈利潤163.85億元，三季度凈收入為244億元，同比增長10.1%。游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為187億元，同比增長9.1%。網(wǎng)易在公開報告中并沒有單獨披露暴雪游戲代理對其營業(yè)收入和凈利潤的影響。但網(wǎng)易在財報中回應(yīng)稱，代理自暴雪的游戲，對網(wǎng)易2021年和2022年前九個月的營收和凈利潤貢獻(xiàn)百分比均為較低的個位數(shù)。因此，面對暴雪提出的兩條高價續(xù)約條件、提前預(yù)付年款等一些觸及網(wǎng)易底線的要求后，網(wǎng)易和暴雪最終走向分道揚鑣。

另據(jù)彭博社報道，有知情人士透露，除了財務(wù)條款之外，暴雪與網(wǎng)易終止合作的關(guān)鍵癥結(jié)還在于試圖爭奪“知識產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)”和“對中國各地數(shù)百萬玩家數(shù)據(jù)的控制”。

盤古智庫高級研究員江瀚認(rèn)為，“分手”事件說明了一些自以為是的國際所謂游戲巨頭廠商不把中國的游戲企業(yè)放在眼中，但是實際上中國市場已經(jīng)獨立覺醒，中國的游戲玩家和游戲公司都逐漸認(rèn)識到自己的價值所在。“暴雪必須要承擔(dān)相對應(yīng)的代價。”

據(jù)游戲AI技術(shù)專家李鑫介紹，自2004年“中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”等扶持國產(chǎn)網(wǎng)游發(fā)展政策起，中國網(wǎng)游發(fā)展步入黃金時代。從端游到手游，中國游戲商在全球走得更快了一些。

江瀚還表示，其實，中國經(jīng)濟的騰飛和本次“分手”對于整個國際游戲市場來說是很重要的。這讓游戲產(chǎn)業(yè)公司徹底摸清中國市場的底線。“當(dāng)前市場急需探索出更為合理的分潤比例，不論什么企業(yè)來到中國市場，都應(yīng)清楚不能任意‘予取予求’?！?/p>

誰將接手暴雪國內(nèi)版權(quán)？

“暴雪沒有留給新代理商充足的時間和資金成本，其短期很難找到下一家?！崩铞伪硎?，暴雪的巔峰時刻已過去，微軟還曾透露了將收購動視暴雪意向。在游戲研發(fā)能力下降、難造爆款下，暴雪既要控制權(quán)又要多拿分成，還想找到實力強的代理商，其實，“魚和熊掌不可兼得”。

江瀚認(rèn)為，暴雪的公告，本想借助輿論壓力來逼迫網(wǎng)易就范，沒想到由于公告的整體表述，讓玩家發(fā)現(xiàn)了其中的問題，使暴雪陷于輿論的壓力。從開始到現(xiàn)在，暴雪對于整個市場強硬，一點不考慮中國玩家的權(quán)益。

“當(dāng)前對于暴雪來說，經(jīng)過這幾個月的尋找，結(jié)果并沒有找到合適的接盤俠。因為對于游戲代理來說，真正能把暴雪的游戲代理好，要游戲公司付出非常多的努力，進(jìn)行大量的推廣，包括宣發(fā)在內(nèi)，得具有相當(dāng)雄厚的實力才行。”江瀚表示。

綜合來看，國外游戲商的偶有退出，為國產(chǎn)游戲產(chǎn)業(yè)的壯大發(fā)展和全球化布局留下了土壤和間隙。

游戲國產(chǎn)時代未來已來

17日晚間，國家新聞出版署官網(wǎng)公布了2023年1月份的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?。在本次審批中，?8款國產(chǎn)網(wǎng)游順利獲得版號。自2022年來，游戲版號的發(fā)放逐漸步入常態(tài)化，審批數(shù)量也是在逐步擴大。

據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委近日發(fā)布2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實銷收入2223.77億元，自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入173.46億美元；中國移動游戲市場實際銷售收入1930.58億元，中國客戶端游戲市場實際銷售收入為613.73億元，中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入為52.80億元。

“最近幾年，特別是米哈游《原神》的崛起，實際上代表的是中國自己制作的游戲已經(jīng)在市場上有一席之地，甚至有極強的市場競爭力，這一點是非常不容易的。對于中國游戲廠商來說，最需要的是有自己拿的出手的游戲和研發(fā)能力，才可以在國際的競爭之中占據(jù)更多的市場?！苯硎尽?/p>

李鑫認(rèn)為，隨著游戲版號審批恢復(fù)常態(tài)，同時在游戲消費修復(fù)、出海廣闊空間、虛實結(jié)合數(shù)字底座等背景下，國產(chǎn)游戲需要依靠拼品質(zhì)、拼創(chuàng)新、拼精品等競爭機制。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲品質(zhì)的不斷升級，創(chuàng)新型游戲?qū)⒏?。這意味著，缺少資金、技術(shù)和營銷能力的中小商家不是沒有打出爆款的機會。2023年，國產(chǎn)游戲的關(guān)鍵點在于產(chǎn)品、內(nèi)容質(zhì)量、文化元素等核心競爭力，堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向游戲和降低游戲成癮性戰(zhàn)略、加強未成年人保護、鼓勵出海將成為游戲行業(yè)未來長期發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞： 中國游戲