網(wǎng)易與暴雪。IC資料圖

17日，暴雪發(fā)布聲明稱與網(wǎng)易的合作于2023年1月到期且不再續(xù)約，相關(guān)游戲?qū)⒂?023年1月正式暫停服務(wù)。自2005年暴雪旗下的《魔獸世界》進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，暴雪在中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)建立了舉足輕重的影響力，成為一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志。

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網(wǎng)易暴雪“分手”癥結(jié)在哪兒？

2022年11月17日，網(wǎng)易發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，前三季度營(yíng)收711.42億元，歸母凈利潤(rùn)163.85億元，三季度凈收入為244億元，同比增長(zhǎng)10.1%。游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為187億元，同比增長(zhǎng)9.1%。網(wǎng)易在公開(kāi)報(bào)告中并沒(méi)有單獨(dú)披露暴雪游戲代理對(duì)其營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)的影響。但網(wǎng)易在財(cái)報(bào)中回應(yīng)稱，代理自暴雪的游戲，對(duì)網(wǎng)易2021年和2022年前九個(gè)月的營(yíng)收和凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)百分比均為較低的個(gè)位數(shù)。因此，面對(duì)暴雪提出的兩條高價(jià)續(xù)約條件、提前預(yù)付年款等一些觸及網(wǎng)易底線的要求后，網(wǎng)易和暴雪最終走向分道揚(yáng)鑣。

另?yè)?jù)彭博社報(bào)道，有知情人士透露，除了財(cái)務(wù)條款之外，暴雪與網(wǎng)易終止合作的關(guān)鍵癥結(jié)還在于試圖爭(zhēng)奪“知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)”和“對(duì)中國(guó)各地?cái)?shù)百萬(wàn)玩家數(shù)據(jù)的控制”。

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為，“分手”事件說(shuō)明了一些自以為是的國(guó)際所謂游戲巨頭廠商不把中國(guó)的游戲企業(yè)放在眼中，但是實(shí)際上中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)獨(dú)立覺(jué)醒，中國(guó)的游戲玩家和游戲公司都逐漸認(rèn)識(shí)到自己的價(jià)值所在。“暴雪必須要承擔(dān)相對(duì)應(yīng)的代價(jià)。”

據(jù)游戲AI技術(shù)專家李鑫介紹，自2004年“中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”等扶持國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游發(fā)展政策起，中國(guó)網(wǎng)游發(fā)展步入黃金時(shí)代。從端游到手游，中國(guó)游戲商在全球走得更快了一些。

江瀚還表示，其實(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛和本次“分手”對(duì)于整個(gè)國(guó)際游戲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是很重要的。這讓游戲產(chǎn)業(yè)公司徹底摸清中國(guó)市場(chǎng)的底線。“當(dāng)前市場(chǎng)急需探索出更為合理的分潤(rùn)比例，不論什么企業(yè)來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)，都應(yīng)清楚不能任意‘予取予求’。”

誰(shuí)將接手暴雪國(guó)內(nèi)版權(quán)？

“暴雪沒(méi)有留給新代理商充足的時(shí)間和資金成本，其短期很難找到下一家。”李鑫表示，暴雪的巔峰時(shí)刻已過(guò)去，微軟還曾透露了將收購(gòu)動(dòng)視暴雪意向。在游戲研發(fā)能力下降、難造爆款下，暴雪既要控制權(quán)又要多拿分成，還想找到實(shí)力強(qiáng)的代理商，其實(shí)，“魚(yú)和熊掌不可兼得”。

江瀚認(rèn)為，暴雪的公告，本想借助輿論壓力來(lái)逼迫網(wǎng)易就范，沒(méi)想到由于公告的整體表述，讓玩家發(fā)現(xiàn)了其中的問(wèn)題，使暴雪陷于輿論的壓力。從開(kāi)始到現(xiàn)在，暴雪對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)強(qiáng)硬，一點(diǎn)不考慮中國(guó)玩家的權(quán)益。

“當(dāng)前對(duì)于暴雪來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)這幾個(gè)月的尋找，結(jié)果并沒(méi)有找到合適的接盤(pán)俠。因?yàn)閷?duì)于游戲代理來(lái)說(shuō)，真正能把暴雪的游戲代理好，要游戲公司付出非常多的努力，進(jìn)行大量的推廣，包括宣發(fā)在內(nèi)，得具有相當(dāng)雄厚的實(shí)力才行。”江瀚表示。

綜合來(lái)看，國(guó)外游戲商的偶有退出，為國(guó)產(chǎn)游戲產(chǎn)業(yè)的壯大發(fā)展和全球化布局留下了土壤和間隙。

游戲國(guó)產(chǎn)時(shí)代未來(lái)已來(lái)

17日晚間，國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)公布了2023年1月份的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰＴ诒敬螌徟校?8款國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游順利獲得版號(hào)。自2022年來(lái)，游戲版號(hào)的發(fā)放逐漸步入常態(tài)化，審批數(shù)量也是在逐步擴(kuò)大。

據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委近日發(fā)布2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入2223.77億元，自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入173.46億美元；中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1930.58億元，中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為613.73億元，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為52.80億元。

“最近幾年，特別是米哈游《原神》的崛起，實(shí)際上代表的是中國(guó)自己制作的游戲已經(jīng)在市場(chǎng)上有一席之地，甚至有極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這一點(diǎn)是非常不容易的。對(duì)于中國(guó)游戲廠商來(lái)說(shuō)，最需要的是有自己拿的出手的游戲和研發(fā)能力，才可以在國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)之中占據(jù)更多的市場(chǎng)。”江瀚表示。

李鑫認(rèn)為，隨著游戲版號(hào)審批恢復(fù)常態(tài)，同時(shí)在游戲消費(fèi)修復(fù)、出海廣闊空間、虛實(shí)結(jié)合數(shù)字底座等背景下，國(guó)產(chǎn)游戲需要依靠拼品質(zhì)、拼創(chuàng)新、拼精品等競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲品質(zhì)的不斷升級(jí)，創(chuàng)新型游戲?qū)⒏恕＿@意味著，缺少資金、技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)能力的中小商家不是沒(méi)有打出爆款的機(jī)會(huì)。2023年，國(guó)產(chǎn)游戲的關(guān)鍵點(diǎn)在于產(chǎn)品、內(nèi)容質(zhì)量、文化元素等核心競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向游戲和降低游戲成癮性戰(zhàn)略、加強(qiáng)未成年人保護(hù)、鼓勵(lì)出海將成為游戲行業(yè)未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)游戲