燕京啤酒推玻尿酸啤酒新品，客服連夜改口稱無美容功效，“可以喝的玻尿酸”到底是不是智商稅？

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據(jù)“燕京啤酒官方訂閱號”3月9日發(fā)布《燕京首次推出“可以喝的玻尿酸”啤酒》一文，官宣旗下首款透明質(zhì)酸鈉啤酒——獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒，在京東、天貓、抖音等線上全渠道發(fā)售。文章介紹，“依照透明質(zhì)酸鈉物質(zhì)特性制定的設(shè)計(jì)原則，將功能性原料與酒液特性匹配。在果汁啤酒中添加透明質(zhì)酸鈉，更適合女性消費(fèi)群體。”

玻尿酸是透明質(zhì)酸的俗稱，在醫(yī)美行業(yè)有注射玻尿酸的服務(wù)，也叫“水光針”。不需要做醫(yī)美，喝罐啤酒就能給皮膚補(bǔ)水、美容？有分析師提醒，玻尿酸如果從口腔進(jìn)入，經(jīng)過胃消化后，與很多食品最終形成的營養(yǎng)物質(zhì)并沒有太大差異。

官方客服連夜改口稱無美容功效

3月10日，“燕京啤酒官方訂閱號”中已無法找到該文章。但在“燕京啤酒電商”微信小程序中，首頁就是該款啤酒的宣傳鏈接，宣傳語為“水光葡萄，‘嘭’然心動”，售價為330毫升6瓶裝新品首發(fā)價為299元，折算下來一瓶約50元。在產(chǎn)品詳情頁面，燕京啤酒宣稱產(chǎn)品采用了專利低分子玻尿酸，來自專業(yè)玻尿酸科研團(tuán)隊(duì)。

來源：“燕京啤酒電商”微信小程序

據(jù)媒體9日報(bào)道，燕京啤酒客服表示，該款啤酒“添加了食用級透明質(zhì)酸鈉，除了美容保濕的功效以外，還對治療關(guān)節(jié)炎和傷口愈合有好處”。

但10日上午，燕京啤酒客服一改說辭，稱該產(chǎn)品沒有美容效果。無論是燕京啤酒電商官方客服，還是燕京啤酒在京東、天貓平臺的官方旗艦店客服，均回復(fù)稱該產(chǎn)品添加紅葡萄汁與食品級透明質(zhì)酸鈉（添加量20mg/L），是一款適口的產(chǎn)品。

但在記者追問是什么讓這款酒售價299元/箱時，客服以一張產(chǎn)品宣傳截圖“可以喝的玻尿酸”回應(yīng)，稱產(chǎn)品含有一定量的食品級玻尿酸，但不能替代原本使用的玻尿酸產(chǎn)品。

3月10日，澎湃新聞記者致電燕京啤酒董事會秘書辦公室，工作人員表示關(guān)于玻尿酸啤酒的功效，需要問一下情況，建議聯(lián)系技術(shù)中心“有專業(yè)的解釋”。截至目前，澎湃新聞記者多次撥打燕京啤酒總機(jī)電話，接通后隨即被掛斷。

據(jù)燕京啤酒披露，2月28日接待投資者調(diào)研時表示，公司積極擁抱消費(fèi)潮流，產(chǎn)品和營銷精準(zhǔn)對位年輕消費(fèi)群體。未來，公司將持續(xù)發(fā)力獅王精釀產(chǎn)品，提高獅王品牌知名度，與精釀產(chǎn)品銷量。2022年9月，燕京啤酒總部精釀中心竣工投產(chǎn)，是公司決戰(zhàn)高端化戰(zhàn)略的重要舉措，全面開啟高端精釀啤酒賽道。

而在投資者交流平臺股吧，不少投資者質(zhì)疑是“虛假宣傳”“妥妥智商稅”，還有投資者調(diào)侃稱這么高的售價“不坑窮人”。

值得注意的是，這款玻尿酸啤酒在介紹中展示的三項(xiàng)專利均為山東焦點(diǎn)福瑞達(dá)生物股份有限公司（以下簡稱“焦點(diǎn)福瑞達(dá)”）申請，分別是實(shí)用新型專利一種透明質(zhì)酸生產(chǎn)用發(fā)酵罐，以及發(fā)明專利一種透明質(zhì)酸鈉清潔生產(chǎn)的水循環(huán)系統(tǒng)、一種低分子透明質(zhì)酸鈉制備工藝。

焦點(diǎn)福瑞達(dá)隸屬于魯商健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司（魯商發(fā)展，600223.SH），官網(wǎng)顯示其可提供食品保健品原料Hyafood 透明質(zhì)酸鈉，并稱口服食品級透明質(zhì)酸，可補(bǔ)充人體內(nèi)的透明質(zhì)酸含量。食品級透明質(zhì)酸通過消化、吸收，可使皮膚滋潤光滑、柔軟而富有彈性；延緩衰老，防止關(guān)節(jié)炎、腦萎縮等病癥的發(fā)生，使人精力充足，富有青春活力。

可以喝的玻尿酸，真能變美還是智商稅？

2021年1月7日，國家衛(wèi)生健康委（以下簡稱“國家衛(wèi)健委”）發(fā)布正式公告，批準(zhǔn)透明質(zhì)酸鈉（透明質(zhì)酸，俗稱玻尿酸，HA）為新食品原料，可應(yīng)用于普通食品添加，“透明質(zhì)酸作為新食品的原料，消費(fèi)者可通過日常飲食的攝入補(bǔ)充透明質(zhì)酸，有效提高人體內(nèi)的玻尿酸含量，進(jìn)而減少或改善因玻尿酸減少所帶來的皺紋、關(guān)節(jié)等一系列問題。”

上海市消保委微信公眾號在今年2月曾發(fā)布“四問玻尿酸食品亂象”一文，文中稱玻尿酸是通過醫(yī)用美容注射實(shí)現(xiàn)補(bǔ)水改善膚質(zhì)功能的。作為食品原料的玻尿酸就是一個很長鏈的多糖，進(jìn)入胃腸道后會被分解成單糖、二糖，再吸收。目前也沒有任何權(quán)威證據(jù)證明食用玻尿酸能促進(jìn)體內(nèi)透明質(zhì)酸的合成。

北京營養(yǎng)師協(xié)會理事、營養(yǎng)師顧中一介紹，有研究發(fā)現(xiàn)，食用透明質(zhì)酸被分解、吸收后再作為原料通過血液供給到全身各需要的部位去，“吸收就只是吸收，接下來還得看能否被利用、產(chǎn)生特定的生物效應(yīng)。所以還是得需要很多高質(zhì)量的人體試驗(yàn)證明效果。”

顧中一指出，有一些相關(guān)企業(yè)贊助的人體試驗(yàn)聲稱，堅(jiān)持每天口服一定量的透明質(zhì)酸（試驗(yàn)中多集中在120mg-240mg），達(dá)到一定的時長后（1-3個月），對改善皮膚的水潤度和保水性、彈性有幫助，并且能讓皺紋的深度變小，但直觀效果其實(shí)并不太明顯。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，玻尿酸如果從口腔進(jìn)入，經(jīng)過胃消化后，與很多食品最終形成的營養(yǎng)物質(zhì)并沒有太大差異，“服用的話，第一它的效果不明顯，第二，對于小孩、老人、孕婦還有一些特殊人群，會有一定的副作用，并且，它沒有真正起到提升皮膚質(zhì)量的作用，現(xiàn)在市面上很多相關(guān)產(chǎn)品基本上都可以界定為是‘智商稅’。”

值得一提的是，據(jù)上海消保委公號，國家衛(wèi)健委曾答復(fù)稱，相關(guān)申請人根據(jù)相關(guān)規(guī)定提交透明質(zhì)酸鈉作為新食品原料的申請，并提交了相應(yīng)的安全性評估材料。國家衛(wèi)健委依照法定程序組織審查透明質(zhì)酸鈉作為新食品原料的安全性后就批準(zhǔn)了玻尿酸入食。對此，上海市消保委質(zhì)疑，玻尿酸入食，相關(guān)企業(yè)想賣的是“功效”，而申報(bào)的卻是“安全”。

來源：“上海市消保委”微信公眾號

對于許多拿玻尿酸的美容效果作為賣點(diǎn)的食品飲料，朱丹蓬直言，這類食品基本上是“食”字號產(chǎn)品，凡是沒有“健”字號的產(chǎn)品，它是不允許對功能進(jìn)行宣導(dǎo)的，如果食用級的玻尿酸打功能牌的話，它已經(jīng)是違法違規(guī)，“如果說它有功效的話是不貴，但是如果說它沒有效果的話，肯定是屬于暴利。”朱丹蓬說。

據(jù)燕京啤酒披露，預(yù)計(jì)2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤約為3.45億元-3.7億元，同比（較上年同期）增長51.31%-62.27%。作為國有控股上市公司，燕京啤酒稱2022年突出市場化改革方向，著力推進(jìn)生產(chǎn)、營銷、運(yùn)營及組織變革，實(shí)現(xiàn)業(yè)績?nèi)嬖鲩L。

據(jù)燕京啤酒2022年中報(bào)披露，其貢獻(xiàn)收入超六成的中高檔產(chǎn)品的毛利率達(dá)47.57%，燕京干啤等普通產(chǎn)品的毛利率為29.88%。

截至3月10日，燕京啤酒（000729.SZ）收跌3.27%，報(bào)收12.72元，總市值約為359億元。

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