“拼多多將投入40億元消費補貼，讓我們拼出樂趣，拼出實惠。”4月29日晚，2023國際消費季暨第四屆上海“五五購物節”啟動儀式在上海世界會客廳舉行，拼多多聯席CEO趙佳臻作為企業代表出席并現場揭開為廣大消費者準備的“消費大禮包”。這是趙佳臻履新后首次公開亮相。

“五五購物節”是上海促消費、穩增長的重要引擎之一。作為誕生于上海的新電商平臺，拼多多已連續四年積極參與，累計投入消費補貼逾120億元。而今年，該平臺的投入力度超越往屆，希望在提振消費的大背景下，帶動滬里滬外全力以“復”。

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△拼多多聯席CEO趙佳臻（左四）在啟動儀式上表示，平臺將投入40億元消費補貼，設立上海購物專區，并聯合總臺央視、東方衛視開展直播促消費活動。 趙歌攝

活動開啟當晚，拼多多聯合中央廣播電視總臺第一時間推出“拼在上海 樂享多多”百億補貼專場直播，其后又以全國最大農產品上行平臺的身份登陸東方衛視“花漾暖春 奔赴美好”五五購物節全球大直播。其間，平臺重磅補貼的國際大牌、“滬字號”國貨、農業科技健康食品以及云貴藏等上海對口支援與合作地區的特色農產品吸引了直播間里的網友紛紛拼單，拼出了“五五購物節”的開門紅。

側重供應鏈管理的趙佳臻此前曾表示，希望對農村供應鏈體系和產業升級加大投入力度，保持耐心，助力供應鏈提效升級，繼續為各方創造價值。而依托本屆“五五購物節”這一重大消費節點，拼多多繼續對農業科技及品質農貨加大投入，既能推動申城消費潛能的釋放，也有助于提升上海購買力對全國的提振、帶動效應。

△目前，拼多多“五五購物節”專區已經正式上線。 趙歌攝

農研美食熱銷 六神花露水賣斷貨

“浪奔浪流，萬里濤濤江水永不休……”4月29日，第四屆“五五購物節”宣布啟動后，在上海世界會客廳現場，隨著總臺央視主持人任魯豫與郭若天吟唱經典歌曲《上海灘》，主會場的首場直播拉開帷幕。作為近代中國最早對外開放的通商口岸城市之一，上海孕育了一大批民族品牌。光明牛奶、上海牌手表、百雀羚、六神等“滬字號”經典品牌首先被兩位央視主播重點推介。

“大白兔是家喻戶曉的國民級奶糖。它誕生于1959年，在那個物質匱乏的年代是極其珍貴的存在。”任魯豫話鋒一轉，“如今，大白兔頻頻出圈。尤其今年是兔年，大白兔竟然‘跳’到箱包、成衣上，開始了創意跨界。”

話音剛落，郭若天便向網友展示了一款由大白兔與上海企業光明乳業聯名推出的風味牛奶。牛奶與奶糖的跨界組合頗具新意，勾起了不少年輕消費者的興趣。

有創新，亦有傳承。“上海牌手表，曾是中國人的志氣與榮耀，它的每一秒鐘走時，記錄了上海發展的腳步。”任魯豫一邊試戴一款上海牌鏤空飛輪男士手表，一邊說道，上海牌老式手表翻紅是近年來的新趨勢。“過去，擁有它是一種身份象征；如今，它正成為走出國門的國表之光”。

在推介滬上本土品牌的過程中，首個直播間爆款的出現讓任魯豫和郭若天稍感意外——上海家化旗下的國民級產品，幾乎所有人都用過的六神花露水竟然迅速賣斷貨。

除了國貨，響應2023國際消費季的號召，海藍之謎、雅詩蘭黛、資生堂、戴森等各種全球大牌的系列產品也接連登陸直播間，拼多多百億補貼為網友送上了超額福利。

△啟動儀式后，中央廣播電視總臺主持人任魯豫（左）、郭若天（右）走進拼多多直播間，向全國網友推薦精選優品。趙歌攝

最后，一大批科技農產品“占領”直播間。從煙臺農科院的煙薯25號、山西農大的晉谷21號黃小米到中國農科院的世壯燕麥片、云南農科院的土豆片……任魯豫、郭若天化身互聯網嘴替，現場品嘗這些農研院校研發的科技美味，“饞”得直播間掀起一輪下單潮。

其中，中國農科院的燕麥片，過去一直作為減脂的處方藥在銷售，靠著北京市民口口相傳，大家到線下門店排隊購買，而且每人每天限量購買。近些年，得益于拼多多等平臺對農科產品的扶持，該產品的線上占比已達到80%以上，消費人群主要是90后的年輕女性。

再如，由全國著名谷子育種專家陳瑛歷時19年育成的“晉谷21號”加工而成的汾陽黃小米，是拼多多目前最受歡迎的小米產品之一。穩定的銷量有力帶動了當地的農戶增收。

值得一提的是，在直播間外，拼多多還搬來了第三屆多多農研大賽所用的室內種植架。架子上種著上海青、翠恬生菜等新鮮蔬菜。其中部分產品將在“五五購物節”期間登陸上海多多買菜。

△啟動儀式現場，第三屆多多農研大賽的種植裝置亮相展臺。趙歌攝

云貴地區部分農貨迎強勁消費復蘇

拼多多起家于農業，農貨是其優勢品類。今年“五五購物節”期間，除了各地的時令好貨與科技農貨，平臺還首次準備了包括云南鮮花餅、瀾滄紅茶、安徽六安瓜片、新疆喀什西梅干等在內的上海對口支援與合作地區的特色農產品。

4月29日晚，在東方衛視舉辦的第四屆上海“五五購物節”全球大直播中，阿依舍第三代傳承人馬得虎、貴州電商云安順子公司運營總監姚秉忠以及來自云南蒙自佳沃藍莓基地的新農人姚殿城分別帶著可以直接上嘴嚼的冬蟲夏草、香氣濃郁的貴州小黃姜以及具有包漿口感的云南蒙自藍莓出現在直播現場。

冬蟲夏草，作為與人參、鹿茸齊名的三大高端滋補品，是食補排行榜的“座上賓”。“西藏雪域高原原生態的冬蟲夏草，草頭短，蟲體粗壯，因為其足夠的原生態和優質，更適于直接食用或是簡單搭配一些湯品。”阿依舍第三代傳承人馬得虎在直播現場說道。

阿依舍起初在青藏高原以流動貨攤的形式經營藏藥和特產，因其產品品性溫良，貨品上乘，深受當地藏民和往來客商的喜愛。

阿依舍2019年入駐拼多多。其官方旗艦店在2023年年貨節期間同比銷售增幅超300%，上海、浙江、廣州、北京地區購買的用戶最多。其中，國家寶藏聯名款禮盒系列銷售1300余件，深受平臺用戶喜愛。

看著來自西藏雪域高原的珍貴蟲草，東方衛視主持人忍不住分享給觀眾，提醒想要購買的朋友趕緊掃碼下單。

△來自西藏、貴州、云南等地的特色農產品登上東方衛視的直播晚會。祝曉明 攝

貴州小黃姜、云南藍莓等特色農產品，也依托權威媒體的傳播力和拼多多的流量扶持，在“五五購物節”實現破圈，單日出貨量增長500%。

“姜與蔥、蒜一樣，雖是餐桌上的配角，但不可或缺。我們近期準備了400噸小黃姜，希望讓‘上海寧’都能嘗一嘗。”姚秉忠表示。

鎮寧小黃姜種植面積大，產量高，2021年就覆蓋帶動當地農戶4.2萬余戶。但當地一年四季降水量都比較大，不利于姜的長期儲存，一旦滯銷，農民血本無歸。

姚秉忠表示，貴州電商云旗下的黔貨云倉根據情況定制了專項銷售方案，通過拼多多平臺銷售小黃姜1311噸。短短一個季度便將原本面臨滯銷風險的小黃姜全部銷售出去，并帶動鎮寧周邊就業人員一千多名，實現人均增收3000-3500元。

“今年隨著江浙滬等地消費逐步復蘇，依托拼多多等平臺，我們的小黃姜相較去年，銷售同比去年增長200%。”姚秉忠說。

佳沃品牌在云南蒙自擁有占地4000畝的藍莓基地，氣溫、濕度、光照和水肥情況指標通過智能大屏可實時監測。該基地每年產季用工數量超2萬人次，帶動基地周圍農民成為新型產業工人。

相對于線下購物，線上購物總會存在一定的“虛擬性”，無法“眼見為實”。通過直播帶貨，可以增加消費者對線上購物的可信賴度，同時拼多多對優質商品進行流量及折扣等資源傾斜，有利于保障供給質量。

“我們將以上海社區居民生活需求為導向，通過平臺大促及消費場景創新，暢通‘產消直連’，提升‘五五購物節’對優質農產區的溢出效應，讓更多農業生產者也參與到上海最重要的消費活動中來。”拼多多高級副總裁文學表示。

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