在上海，華僑城已經開發超過了20年時間。依靠蘇河灣和浦江華僑城，將“品質”、“地標”，這些關鍵詞牢牢地根植在消費者心里。然而，唐鎮純水岸卻成為了華僑城在上海的滑鐵盧戰役。

2022年年報公布的數據顯示，截止2022年年末，華僑城在純水岸項目（網上房地產登記名稱為“僑盈欣苑”）的投資金額已經超過了全部住宅預售回款。而根據當時的資料顯示，距離立項時的投資預算，尚有20%沒有完成。由于住宅開發時開發商的利潤來源，項目全部的住宅預售款都沒有能夠全面覆蓋這意味著，華僑城上述項目有一定概率會虧損。

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但屋漏偏逢連夜雨，《新民晚報》今年3月份的一篇報道顯示，這一項目可能存在虛假宣傳的問題，并被業主質疑為降標。投入巨大，但卻收獲了糟糕的項目品質口碑，進而損害了企業品牌。這不禁令外界生疑，華僑城在上海究竟怎么了？為此，東方網地產頻道向華僑城董事會秘書和證券事務代表遞送了電郵，詢問上述項目公司的經營、管理等問題，但截止發稿未能獲得回復。

項目被指減配

《新民晚報》的報道稱，純水岸項目從2021年4月項目售展中心開放，到2021年12月項目發布認購公告，8個月的項目宣傳中，無論是實景沙盤展示，銷售人員的電話、口頭、微信確認，還是唐僑盈官方微信公眾號發布的宣傳文案和效果圖等，都表達了包括外立面鋁板加玻璃幕墻的形式。

然而，在項目施工過程中，有業主發現原本外立面應該裝鋁板的部分，沒有安裝龍骨。鋁板屬于定制扣板，需預埋防腐鋼龍骨，放置隔熱層。但因為當時工程建造尚未完工，還無法定論。直到去年年底，部分樓棟外立面已經完工，業主發現北立面需要安裝鋁板的地方，大面積換成了涂料。

華僑城以“已向規劃部門提交變更申請”為由自證清白，但業主從相關部門的材料中發現了蹊蹺，早在2021年9月，在辦理預售許可證之前，華僑城就向浦東規劃部門提交了一份“情況說明”，申請將項目北外立面局部的鋁板材質改為涂料。這就意味著，開發商提出的變更申請都是“背后”操作完成的。且在變更之后開發商依舊以原有配置為賣點進行項目宣傳。銷售時隨意承諾，交付時暗改規劃。

銷售回款不足以覆蓋投資需求

然而，盡管被指控為減標、降標，但實際上華僑城在浦江鎮純水岸這一項目上的投入并不低。2022年報顯示，截止2022年12月31日，項目總投額已經達到65.72億元，占到了總投資計劃的93.32%。

然而，已經支出的上述65.72億元，然而通過銷售回籠的資金加在一起，卻總共只有61.39億元。這意味著華僑城很有可能會因為開發這一項目，產生巨大的虧損。成交信息也基本證實了這一判斷。目前華僑城開發的上述僑盈新苑，僅剩余車位未能出售。如果要靠銷售車位，解決剩余開發資金投入難度很大。根據搜房等網站信息，這一項目的車位比為1:1.2。

由項目銷售資金無法覆蓋投資需求可以看出，華僑城在這一項目的開發商，可能存在投資預算和成本支出管理環節的失誤。而這個失誤也可能不僅僅存在于唐鎮項目。

根據年報，2022年華僑城歸母凈利潤虧損109.05億元，較2021年大降387.05%。其中，來自房地產業務的毛利潤為108億元，較上年減少18億元，同比下降14%。華僑城披露，除正常結轉利潤的減少外，在預計房地產市場短期調整壓力仍然較大的情況下，公司一方面對存貨項目進行了全面盤查和評估，按照企業會計準則要求計提了存貨跌價準備。另一方面，華僑城投資的聯營、合營企業多數為與房地產業務相關的項目，隨著房地產行業的進一步調整，部分聯營、合營企業在報告期內產生了較大的經營虧損。

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