封面新聞?dòng)浾?蔡世奇

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6月26日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）14周年慶上，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿進(jìn)宣布，為了更好地挖掘B站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站將以播放分鐘數(shù)替代目前外顯的播放次數(shù)。

“用更真實(shí)的播放分鐘數(shù)去替代播放次數(shù)，作為B站視頻的主要外顯數(shù)字，我相信這對(duì)用戶是一個(gè)更有用的參考，這個(gè)視頻內(nèi)容是不是足夠好，是不是值得點(diǎn)進(jìn)去看。”陳睿表示。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，B站的日均活躍UP主同比增長(zhǎng)42%，UP主的月均投稿量同比增長(zhǎng)79%。截止今年Q1，B站用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到96分鐘，B站日均視頻播放量達(dá)41億次，同比增長(zhǎng)37%。

陳睿表示，為了給UP主提供更好的創(chuàng)作空間，為用戶尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站將以用戶實(shí)際觀看視頻所花費(fèi)的時(shí)間，即播放分鐘數(shù)，代替目前的播放次數(shù)，未來(lái)B站的視頻外顯數(shù)據(jù)，只展示視頻的播放分鐘數(shù)。

“無(wú)論是流行熱門的內(nèi)容還是垂直的內(nèi)容，甚至是小眾內(nèi)容，只要你的質(zhì)量做得好，播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來(lái)。”陳睿表示。播放分鐘也將消弭一些通過(guò)夸張標(biāo)題、欺詐封面等騙取點(diǎn)擊的低質(zhì)視頻帶來(lái)的數(shù)據(jù)水份。“用戶點(diǎn)開(kāi)之后很快就放棄了，這類內(nèi)容的播放分鐘數(shù)就會(huì)是一個(gè)遠(yuǎn)比播放次數(shù)小的數(shù)字。”

陳睿認(rèn)為其實(shí)對(duì)大部分B站用戶來(lái)說(shuō)，可以忽略這個(gè)變化，把播放分鐘數(shù)認(rèn)為是一個(gè)更有參考價(jià)值的播放量數(shù)字。日常使用上不會(huì)有什么區(qū)別，這個(gè)數(shù)字大就代表內(nèi)容質(zhì)量好的概率高。

B站用播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)在前臺(tái)顯示，實(shí)際上是將此前視頻行業(yè)中只有視頻作者后臺(tái)能看到的“完播率”數(shù)據(jù)，用一種新的形式展示了出來(lái)。

在抖音、快手等等強(qiáng)調(diào)“快速吸引眼球”的短視頻平臺(tái)，完播率是評(píng)估博主賬號(hào)、視頻商業(yè)價(jià)值的一個(gè)重要指標(biāo)，視頻完播率高，可以說(shuō)明博主粉絲黏性高，商業(yè)推廣的傳達(dá)率也相對(duì)較高。

相比短視頻平臺(tái)，B站也有很多中長(zhǎng)視頻會(huì)吸引用戶反復(fù)多次觀看，這也是他們將播放分鐘數(shù)展示在前臺(tái)的動(dòng)力之一。

除了改變視頻外顯數(shù)據(jù)，陳睿也強(qiáng)調(diào)了B站對(duì)于UP主收入的重視，“只有讓創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的UP主獲得持續(xù)的收入，他才能夠安心創(chuàng)作。”

陳睿表示，2022年B站UP主總收入比上年增長(zhǎng)28%。今年Q1，有150萬(wàn)UP主獲得了收入，同比增長(zhǎng)50%。“幫助UP主在B站獲得收入，就是對(duì)UP主最實(shí)在的服務(wù)。”

視頻商單也是UP主們獲得收入主要方式之一。陳睿表示10萬(wàn)粉以上的UP主中，有67%通過(guò)花火獲得收入。今年Q2，在花火獲得收入的UP主人數(shù)同比增長(zhǎng)了56%

對(duì)于B站未來(lái)的發(fā)展，陳睿提到要以始為終，B站是一家來(lái)自于用戶的公司，用戶決定了公司的道路，B站的未來(lái)也將由用戶引導(dǎo)。“這是B站在過(guò)去14年走過(guò)的路，也是以后唯一要走的路——讓你愿意大聲的把B站推薦給你的朋友，讓你覺(jué)得你在B站上花的時(shí)間是值得的。”

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