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賦能企業(yè)增實效  助力數(shù)字化轉(zhuǎn)型新發(fā)展

6月27日，上海市廣告協(xié)會首批數(shù)字廣告證明商標認證工作全面啟動，這標志著上海廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進入新發(fā)展階段。

證明商標(數(shù)字綜合服務(wù)類、數(shù)字媒體服務(wù)類、數(shù)字設(shè)計制作類、數(shù)字營銷傳播類)是由國家知識產(chǎn)權(quán)局于2022年10月21日核定上海市廣告協(xié)會使用的全國首個知識產(chǎn)權(quán)認證資質(zhì)。上海市廣告協(xié)會作為推動資質(zhì)落地的重要主體，為全面貫徹落實上海市委、市政府頒發(fā)的《上海廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》以及《關(guān)于推動上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，與上海師范大學(xué)成立課題研究組，共同研究制定相關(guān)評定準則及實施標準，積極推動上海廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力上海國際數(shù)字廣告之都建設(shè)，助推上海廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

為更有效地解決上海廣告企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中遇到的問題，上海市廣告協(xié)會以數(shù)字廣告證明商標認證為切入點，全面有力對數(shù)字廣告證明商標統(tǒng)籌管理，規(guī)范有序授權(quán)符合條件的企業(yè)使用。根據(jù)企業(yè)能級水平，按照企業(yè)核心業(yè)務(wù)內(nèi)容，將數(shù)字廣告證明商標分為數(shù)字綜合服務(wù)類、數(shù)字設(shè)計制作類、數(shù)字媒體服務(wù)類和數(shù)字營銷傳播類，每個類別分為1級、2級、3級。

上海市廣告協(xié)會會同上海師范大學(xué)精心組織、認真部署，落實國家推動廣告質(zhì)量體系建設(shè)戰(zhàn)略，緊扣上海數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，科學(xué)嚴密進行調(diào)查研究，通過行業(yè)走訪全面細致了解多方情況，專業(yè)系統(tǒng)攻關(guān)數(shù)字廣告證明商標課題理論，與現(xiàn)有相關(guān)標準聯(lián)合推動數(shù)字廣告行業(yè)規(guī)范形成最大公約數(shù)，最終形成一套完整、科學(xué)、實效、創(chuàng)新的評審體系和操作指南。

數(shù)字廣告證明商標認證工作展現(xiàn)新亮點。一是首次建立書面與實地考察相結(jié)合的評定方式。通過多角度、全方位考察企業(yè)數(shù)字廣告能力水平，全面評價企業(yè)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)綜合能級。二是集聚行業(yè)主管部門、行業(yè)協(xié)會和業(yè)界學(xué)界專家學(xué)者作為專業(yè)評審，同時邀請上海市知識產(chǎn)權(quán)局作為審查委員會成員進行工作指導(dǎo)。三是上海市廣告協(xié)會成功申請的數(shù)字廣告證明商標具有全國唯一性，成為上海市廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型先行先試排頭兵。

對于廣告企業(yè)，數(shù)字廣告證明商標的使用將會幫助企業(yè)具體量化核心業(yè)務(wù)的內(nèi)容、指標及發(fā)展趨勢，體現(xiàn)企業(yè)的綜合實力，著力提升行業(yè)競爭力，充分提高企業(yè)自身能級建設(shè)，助推企業(yè)向行業(yè)頭部看齊。對于廣告主，可以更精準更高效地選擇匹配品牌的服務(wù)商，與獲得數(shù)字廣告證明商標使用權(quán)的廣告企業(yè)進行合作，降低廣告投放成本，提升廣告投放效率。

數(shù)字廣告證明商標認證工作將進一步提升廣告企業(yè)品牌價值，提高廣告企業(yè)服務(wù)質(zhì)量，保障廣告企業(yè)和社會公眾合法權(quán)益，引導(dǎo)廣告行業(yè)向?qū)I(yè)化、規(guī)范化、科學(xué)化和數(shù)字化方向發(fā)展，充分加強行業(yè)自律，促進企業(yè)進一步明確發(fā)展方向，賦能企業(yè)競爭新優(yōu)勢，在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢下消除制約壁壘和探索成本，助力企業(yè)高速穩(wěn)健發(fā)展。

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