封面新聞記者 張越熙

電影《芭比》的熱映，讓“芭比美學”成為年輕人的潮流生活風潮。8月18日，記者從多個電商平臺獲悉，受《芭比》、多巴胺穿搭等時興因素影響，消費者中已經悄然卷起一陣粉色風暴。

(資料圖片)

分期樂商城數據顯示，7月21日以來，以芭比系粉紅色為主導的商品銷售持續走高，其中“芭比妝容”最受歡迎，帶動彩妝銷售同比增長120%；“芭比風”服飾也有不俗表現，銷售同比增長100%。在芭比粉熱潮帶動下，此前流行的“多巴胺穿搭”繼續升溫，多巴胺色彩服飾銷售額同比增長近86%。

“芭比美學”以粉色為主調，通過大膽用色來點亮心情，成為繼“多巴胺”之后的最新“快樂時尚”關鍵詞。抖音數據顯示，“芭比”相關話題的累計視頻播放量超過百億次；在小紅書，“芭比”相關話題瀏覽量達到5.8億。

從商城數據看，自從7月份芭比電影女主角羅比以粉色穿搭形象出現在影院大屏幕之后，平臺中所有粉色商品的搜索量猛增216%，帶動以粉色系為主調的時尚彩妝、潮流服飾迎來一波銷售上漲。女生是這波粉色消費熱潮的主力，她們對粉色的彩妝、衣服、首飾等品類青睞有加。商城數據顯示，7月以來，粉色系的口紅、眼影、腮紅等時尚彩妝品類增幅明顯，銷售同比上漲120%；同樣被女生青睞的還有芭比穿搭，粉色系吊帶連衣裙、背心、貝雷帽等單品近段時間以來銷量不斷走高，這些訂單中，有20%女性用戶通過分商品推薦，加購其它粉色飾品、鞋帽等商品，完成芭比穿搭的全套搭配。

男生對于粉色審美也表現出高于以往的興趣，而且越年輕的男性用戶，對粉色的興趣越高。數據顯示，95后男生對粉色穿搭的興趣度不亞于女生，T恤、籃球鞋以及襪子在男生挑戰粉色單品的選擇中排名前三。除了自購訂單以外，隨著七夕到來，把芭比首飾、芭比美容儀等送禮商品放入購物車的男性用戶正呈現明顯增長趨勢。

“芭比美學”的這波熱潮，與時下流行的“多巴胺穿搭”相似，均是通過繽紛色彩調動積極正向的情緒。它們的流行，反映年輕人對生活情緒的釋放和對多姿多彩生活的向往。

淘寶數據也顯示，自電影7月21日上映以來，芭比官方旗艦店進店人數同步上漲超400%，銷售額增長近100%，與此同時，與電影同步發售的珍藏禮盒也成了近期的火爆單品。閑魚數據也顯示，電影上映一周以來，閑魚上“芭比”的搜索量暴漲682%。

情緒價值對年輕人消費決策的影響越來越明顯。數據分析公司尼爾森今年1月的調研數據表明，在影響消費者購買決策因素中，產品品質（87%）排在第一，情緒價值超過性價比、產品創新和大眾口碑，成為消費者第二看重的購買決策因素，選擇比例高達82%。

“電影《芭比》的確為芭比粉帶來了一定的熱度，但更多的在于‘芭比’本身所代表的‘做自己’等理念，滿足了消費者的購買需求。”業內人士指出，相關產品契合了當下女性自信獨立的價值觀。而且今年也流行“多巴胺”的風格，特別符合夏季的季節特性，因此，這種活潑熱烈的顏色也更容易被接受。

同時，該業內人士強調，芭比粉逆襲還離不開懷舊情緒對市場的影響：“芭比具備極強的時代性，能喚起芭比曾經的忠實消費者的情感。再加上跨圈的營銷，讓相關單品甚至具有了一定社交屬性，能讓人們從中找到共鳴。”

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