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曾紅極一時的新茶飲品牌茶顏悅色再陷抄襲風波。　　茶顏悅色“拼好本”？與彩虹合唱團聯名新品被指抄襲多位博主　　8月23日，博主“廢畫三千”、“麥麥子”和“有沒有夢游”先后發帖稱，茶顏悅色與上海彩虹室內合唱團新款聯名手賬本抄襲其作品，其中“廢畫三千”稱目前涉及到抄襲的作品共有三張，“麥麥子”則表示，茶顏悅色在未經本人同意的情況下抄襲了她的拼貼作品，包括手賬本的封底設計和徽章。博主“有沒有夢游”稱茶顏悅色手帳本部分元素與自己手帳素材高度相似。有網友調侃稱，這款手帳本為“拼好本”。　　目前茶顏悅色官方僅在“廢畫三千”的評論區回復稱“我們很重視，也在迅速自查了解情況中”。　　藍鯨新聞了解到，本次卷入抄襲風波的商品為茶顏悅色8月22日與上海彩虹室內合唱團聯名的多功能手賬本，非會員價25.9元/件。截至記者發稿，該產品在茶顏悅色小程序已處于“下架”狀態。　　該產品發售后熱度頗高，不少線下門店也處于斷貨狀態，網友紛紛在社交媒體求購，甚至二手交易平臺已出現溢價售賣情況。　　目前茶顏悅色包括微博、小紅書、小程序等在內的多個官方賬號仍保留相關聯名產品的宣傳視頻。　　事實上，這并不是茶顏悅色第一次卷入抄襲風波，此前7月18日，茶顏悅色零食新品“山胡椒油辣絲”包裝中的一部分，與方大同《夢想家》專輯封面設計高度重合，茶顏悅色客服回應稱這不是聯名，網友要求其下架并道歉。　　奶茶失速，零食加速，茶顏悅色在十字路口　　作為曾經紅遍全網的網紅奶茶，茶顏悅色近兩年的“聲量”趨弱。　　2020年到2022年間，茶顏悅色“出走長沙”門店開業時“一杯難求”“跨城代購”的新聞幾乎成了標配。這個源自長沙的奶茶品牌由呂良創立于2013年，自成立起一直扎根于長沙，對于擴張非常謹慎，2020年11月10日，茶顏悅色才在湖南省常德市的萬達廣場開出了第一家外地門店，2020年12月，才走出湖南，在武漢開出首店。與此同時和其他奶茶品牌不同，茶顏悅色至今堅持直營，未開放加盟。　　但這種克制也讓茶顏悅色失去了擴張的最佳時機。窄門餐眼數據顯示，截至8月15日茶顏悅色全國在營門店數792，而其中451家位于湖南，目前全國范圍內布局省份僅湖南、湖北、四川、重慶、江蘇，這一成績遠落后于同期各大新茶飲品牌。　　在新茶飲行業，失去規模一定程度上也讓資本失去一定的想象力。　　2021年前茶顏悅色一度是資本的寵兒，曾在2018年1月，2019年7月以及2019年8月分別完成天使輪融資、股權融資以及A輪融資。投資方包括天圖投資、順為資本、源碼資本等。因為關聯知名公司和大佬，外界將他們被視為“明星資本”。但藍鯨新聞記者查詢發現，茶顏悅色最新的融資記錄為2021年12月的B輪，投資方為五源資本。此前曾多次被傳有上市計劃，但截至目前尚無明確進程。　　奶茶業務發展緩慢的茶顏悅色近些年執著于發展子品牌與零食業務。2022年8月，茶顏悅色推出了“鴛央咖啡”品牌；2022年開出首家“小神閑茶館”；2023年9月，推出了專注檸檬茶品類的“古德墨檸”品牌；2024年4月，官宣開出酒館品牌“晝夜詩酒茶·藝文小酒館”。此外，茶顏悅色還在長沙開了“硬折扣·量販GO”，售賣從零食、茶葉、文創產品到現制飲品的所有旗下產品；以店中店的形式推出“糖水鋪子”和“茶顏手作餅坊”，嘗試賣糖水和烘焙。從上述布局來看，茶顏悅色幾乎將新增長點的厚望寄予了酒館、咖啡、檸檬茶、純茶、糖水、烘焙和零食超市等諸多賽道。　　但目前僅“古德墨檸”門店數破百，其他子品牌尚未形成規模。　　從主品牌到子品牌，茶顏悅色的“線下門店規模”稍顯乏力，相反曾經是奶茶店“邊角料”的零食生意卻處于不斷擴張的狀態。據經濟日報報道，2024年初，一款定價2.5元的面包丁登上奶茶品牌“茶顏悅色”的銷售榜首。據華夏時報2024年9月報道，茶顏悅色相關負責人表示，茶顏家族目前有200多款零售產品，零食單一品類有30多個產品。今年7月9日，茶顏悅色官方微信公眾號發布，將以電商形式向海外市場布局零售業務，在亞馬遜上，茶顏悅色上架了薯條、辣條、面包丁、茶具等產品。　　雖然茶顏悅色的零食業務在整個新茶飲行業為絕對頭部，但在零食賽道依然大公司環伺。錯過擴張機遇，品牌多元化尚不明朗的情況下，市場留給茶顏悅色的試錯機會似乎不多了。

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