近年來，隨著建筑及房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入新常態(tài)，建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品市場需求增量快速下降，市場呈現(xiàn)需求萎縮的行情，工程市場銷售下滑幅度大于零售市場，全國衛(wèi)生陶瓷市場總體供需基本趨于平衡，陶瓷潔具類生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)銷形勢好于五金潔具類生產(chǎn)企業(yè)。2016年衛(wèi)生陶瓷消費量為1.53億件，比2010年增長47.5%，2017年中國衛(wèi)生陶瓷消費量達(dá)1.61億件，衛(wèi)生陶瓷制品銷售額達(dá)715億元。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計顯示，2018年上半年全國衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量10611萬件，2012-2017年全國衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量持續(xù)遞增。其中2017年全國衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量最高，產(chǎn)量為21789.6萬件。2012年相對較少，產(chǎn)量為16055.2萬件。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國房地產(chǎn)市場精裝修比例已經(jīng)達(dá)到20%左右，其中50強地產(chǎn)企業(yè)精裝房又占到全國市場的60%左右，而這些地產(chǎn)50強開發(fā)商絕大多數(shù)精裝材料已經(jīng)實行了戰(zhàn)略集中采購。出于品牌的協(xié)同效應(yīng)，地產(chǎn)開發(fā)商往往會選擇品牌知名度更高的國際品牌來顯示其項目的高端性。因此，國際品牌隨著萬科、碧桂園等大型房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入三四線市場，攻城掠地。長期以來，國際品牌在中國占領(lǐng)了品牌高地，在高端零售市場形成壟斷。那么中國衛(wèi)生陶瓷企業(yè)如何實現(xiàn)彎道超車?

中國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)彎道超車四大機會

1、在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，智能馬桶是一個機會。智能馬桶在功能化、智能化方面，才剛剛起步，要進(jìn)一步走向智能健康、智能生活，還有好遠(yuǎn)的路要走，但市場很廣闊。我們的優(yōu)勢在于對行業(yè)的理解，以及創(chuàng)新和決策的速度，不斷地迭代，升級要快。

2、在理念上進(jìn)行創(chuàng)新，那就是全衛(wèi)定制。與大家居融合，將衛(wèi)生間做成一個解決方案，提供給消費者，從服務(wù)切入，貼近服務(wù)是一個突破口。中國企業(yè)最大的好處，就是擁有全球最大的消費市場，近水樓臺先得月，能貼地飛行。

3、在模式上進(jìn)行創(chuàng)新，那就是做整體裝配式衛(wèi)浴。整體裝配式衛(wèi)浴已完全顛覆了現(xiàn)有的銷售和服務(wù)模式，也包括對產(chǎn)品制造上的顛覆。

4、在生產(chǎn)模式上進(jìn)行創(chuàng)新，實現(xiàn)快速智能柔性制造。通過將3D打印、微波干燥、高壓注漿和機器人等自動化裝備結(jié)合，可以將生產(chǎn)時間縮短到24小時，所有的生產(chǎn)流程實現(xiàn)數(shù)字化，再實現(xiàn)智能化，并可實現(xiàn)柔性定制生產(chǎn)。

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