古有花木蘭，今有賣酒女。近期，一大波代父賣酒的營(yíng)銷廣告在網(wǎng)絡(luò)上刷屏。但貴州仁懷市委宣傳部22日對(duì)外通報(bào)，網(wǎng)上傳播的“替父代言賣酒”推文系虛假?gòu)V告，仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)醉臣酒業(yè)有限公司被市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)定已造成一定負(fù)面影響，罰款45000元。

在營(yíng)銷廣告中，故事的主人公“陳靜”通常是青春靚麗的女大學(xué)生。她放棄高薪或者城市生活，回到茅臺(tái)鎮(zhèn)老家?guī)椭赣H賣酒。雖然這些酒最低每瓶只賣到16.5元，但操盤者大多對(duì)標(biāo)貴州茅臺(tái)，部分廣告甚至表示“我們對(duì)天發(fā)誓，比1500元的某臺(tái)酒還要好喝。”由于版本不同，“陳靜”不僅面貌不一樣，年齡也出現(xiàn)混亂，連“父親”也由多人扮演，純屬不一樣的妹子，不一樣的爹。網(wǎng)友吐槽：“難道茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒廠老板都有個(gè)立志賣酒的女兒?”不僅如此，其官方商城中提供的生產(chǎn)廠家與網(wǎng)店中產(chǎn)地都不一樣，其漏洞之大，令人啼笑皆非。

早有業(yè)內(nèi)人士指出“這是個(gè)騙局”，因?yàn)榘拙菩袠I(yè)的稅負(fù)較高，消費(fèi)稅是20%，每斤還有0.5元的從量計(jì)稅，另有16%增值稅。所以，扣稅以后的低價(jià)醬酒不可能是糧食酒。針對(duì)廣告中頻繁出現(xiàn)的洞藏酒，業(yè)內(nèi)人士也指出現(xiàn)在沒(méi)有任何的科學(xué)研究證明洞藏就是好酒，而且也沒(méi)有那么多洞可以拿來(lái)儲(chǔ)藏酒。

其實(shí)，人們對(duì)“替父代言賣酒”那女的究竟是誰(shuí)和到底誰(shuí)是她爹并不真正感興趣，人們就想知道這個(gè)“醉臣酒業(yè)”賣的到底是不是純糧食的酒，這個(gè)廣告到底是不是虛假?gòu)V告?如今，所謂的情感營(yíng)銷大行其道。不僅有代父賣酒，還有代父賣海參，替滯銷老農(nóng)賣蔬果，前不久所謂的楊霞賣蜂蜜的虛假?gòu)V告、情感大V“故姐”的吸金騙局也攪得滿城風(fēng)雨。

這種虛假情感營(yíng)銷造成的影響惡劣。以“替父代言賣酒”為例，茅臺(tái)鎮(zhèn)小作坊企業(yè)魚龍混雜良莠不齊，大量小作坊弄虛作假以次充好，茅臺(tái)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)推廣亂象，正在傷害茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)地信譽(yù)。更重要的是，這種打著“樸實(shí)鄉(xiāng)村”招牌但卻喪失底線的情感營(yíng)銷，傷的恰恰是人的情感、人的善心，它不僅有違商業(yè)倫理，更是傷害社會(huì)道德。有網(wǎng)友調(diào)侃：本來(lái)我是良心過(guò)意不去才去喝酒，現(xiàn)在我才知道我的良心被出賣了。自己以前還在抱怨父母容易受騙，這會(huì)兒自己卻栽了。

如今，“虛擬現(xiàn)實(shí)”已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家，其中的真真假假著實(shí)讓人防不勝防。雖然，對(duì)于“替父代言賣酒”，有關(guān)方面已經(jīng)認(rèn)定其為虛假?gòu)V告，罰款45000元，但是網(wǎng)友認(rèn)為這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，難道他們?cè)斐傻膿p失僅僅45000元?按照法律，陳述內(nèi)容與事實(shí)嚴(yán)重不符，已經(jīng)涉嫌《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中規(guī)定的虛假宣傳行為。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者或可被處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。新《電商法》也規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者不得進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。另外，對(duì)發(fā)布推文的人員、平臺(tái)的審核不嚴(yán)是否也應(yīng)該處罰?這一切，需要有關(guān)部門盡快制定規(guī)矩，僅僅罰酒三杯式的處罰不能徹底杜絕類似的情況再度發(fā)生。（項(xiàng)向榮）

關(guān)鍵詞： 虛假營(yíng)銷 罰酒 力度