古有花木蘭，今有賣酒女。近期，一大波代父賣酒的營銷廣告在網(wǎng)絡上刷屏。但貴州仁懷市委宣傳部22日對外通報，網(wǎng)上傳播的“替父代言賣酒”推文系虛假廣告，仁懷市茅臺鎮(zhèn)醉臣酒業(yè)有限公司被市場監(jiān)管局認定已造成一定負面影響，罰款45000元。

在營銷廣告中，故事的主人公“陳靜”通常是青春靚麗的女大學生。她放棄高薪或者城市生活，回到茅臺鎮(zhèn)老家?guī)椭赣H賣酒。雖然這些酒最低每瓶只賣到16.5元，但操盤者大多對標貴州茅臺，部分廣告甚至表示“我們對天發(fā)誓，比1500元的某臺酒還要好喝。”由于版本不同，“陳靜”不僅面貌不一樣，年齡也出現(xiàn)混亂，連“父親”也由多人扮演，純屬不一樣的妹子，不一樣的爹。網(wǎng)友吐槽：“難道茅臺鎮(zhèn)的酒廠老板都有個立志賣酒的女兒?”不僅如此，其官方商城中提供的生產(chǎn)廠家與網(wǎng)店中產(chǎn)地都不一樣，其漏洞之大，令人啼笑皆非。

早有業(yè)內(nèi)人士指出“這是個騙局”，因為白酒行業(yè)的稅負較高，消費稅是20%，每斤還有0.5元的從量計稅，另有16%增值稅。所以，扣稅以后的低價醬酒不可能是糧食酒。針對廣告中頻繁出現(xiàn)的洞藏酒，業(yè)內(nèi)人士也指出現(xiàn)在沒有任何的科學研究證明洞藏就是好酒，而且也沒有那么多洞可以拿來儲藏酒。

其實，人們對“替父代言賣酒”那女的究竟是誰和到底誰是她爹并不真正感興趣，人們就想知道這個“醉臣酒業(yè)”賣的到底是不是純糧食的酒，這個廣告到底是不是虛假廣告?如今，所謂的情感營銷大行其道。不僅有代父賣酒，還有代父賣海參，替滯銷老農(nóng)賣蔬果，前不久所謂的楊霞賣蜂蜜的虛假廣告、情感大V“故姐”的吸金騙局也攪得滿城風雨。

這種虛假情感營銷造成的影響惡劣。以“替父代言賣酒”為例，茅臺鎮(zhèn)小作坊企業(yè)魚龍混雜良莠不齊，大量小作坊弄虛作假以次充好，茅臺鎮(zhèn)網(wǎng)絡推廣亂象，正在傷害茅臺鎮(zhèn)醬香產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)地信譽。更重要的是，這種打著“樸實鄉(xiāng)村”招牌但卻喪失底線的情感營銷，傷的恰恰是人的情感、人的善心，它不僅有違商業(yè)倫理，更是傷害社會道德。有網(wǎng)友調(diào)侃：本來我是良心過意不去才去喝酒，現(xiàn)在我才知道我的良心被出賣了。自己以前還在抱怨父母容易受騙，這會兒自己卻栽了。

如今，“虛擬現(xiàn)實”已經(jīng)進入尋常百姓家，其中的真真假假著實讓人防不勝防。雖然，對于“替父代言賣酒”，有關方面已經(jīng)認定其為虛假廣告，罰款45000元，但是網(wǎng)友認為這遠遠不夠，難道他們造成的損失僅僅45000元?按照法律，陳述內(nèi)容與事實嚴重不符，已經(jīng)涉嫌《中華人民共和國反不正當競爭法》中規(guī)定的虛假宣傳行為。根據(jù)相關規(guī)定，經(jīng)營者或可被處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;情節(jié)嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。新《電商法》也規(guī)定，電子商務經(jīng)營者不得進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。另外，對發(fā)布推文的人員、平臺的審核不嚴是否也應該處罰?這一切，需要有關部門盡快制定規(guī)矩，僅僅罰酒三杯式的處罰不能徹底杜絕類似的情況再度發(fā)生。（項向榮）

關鍵詞： 虛假營銷 罰酒 力度