河南一景區(qū)自2018年1月起，將300余名失蹤兒童信息印在10萬(wàn)張門票上進(jìn)行銷售。近日，一名被拐10年的女孩看到這一信息后，找到了自己失散的親人。受此啟發(fā)，該景區(qū)又面向游客推出了“尋親通道”。

此事經(jīng)報(bào)道后引發(fā)關(guān)注，在一片贊揚(yáng)聲中，也招致了部分質(zhì)疑。有網(wǎng)友表示，借門票尋親成功率較低并有炒作嫌疑，女孩并非通過(guò)門票找到親人，而是在網(wǎng)上看到信息才聯(lián)系上親人。客觀看待新聞，“尋親門票”的確存在炒作成分，但能讓更多人看到并關(guān)注此事，怎么也算得上是一種公益性行為。近年來(lái)，有不少企業(yè)主動(dòng)策劃此類事件，比如有礦泉水將失蹤信息及親人聯(lián)系電話印在瓶身上，有酒廠將走失兒童信息印在外包裝上等，雖然被質(zhì)疑借失蹤兒童搞營(yíng)銷，但很少有人感到被冒犯。失蹤兒童是每個(gè)家庭的傷痛，對(duì)每個(gè)父母來(lái)說(shuō)都是不可忍受的。許多人甚至放棄工作，終生尋找孩子。在這個(gè)意義上，哪怕只有一個(gè)尋回親人的案例，我們就能感受到“尋親門票”的正向價(jià)值，這樣好的“炒作”，又有什么不能接受的呢?

許多網(wǎng)友對(duì)景區(qū)“炒作”的質(zhì)疑，進(jìn)一步而言，其實(shí)是對(duì)商業(yè)介入公益的疑問(wèn)。在一些人眼里，公益本質(zhì)上是“利他”的，就應(yīng)該無(wú)償、非營(yíng)利，就應(yīng)該“不摻雜任何商業(yè)利益”。而商業(yè)本質(zhì)上是“利己”的，如果動(dòng)機(jī)都有問(wèn)題，還能做好公益嗎?這樣一種想法，源于對(duì)公益事業(yè)的認(rèn)知偏差。哈佛大學(xué)教授邁克爾·波特把履行社會(huì)責(zé)任分為兩種，一種是反應(yīng)型的，一種是戰(zhàn)略型的。反應(yīng)型的就是做個(gè)良好的“企業(yè)公民”，致力公益性捐助或減少污染;戰(zhàn)略性的則是尋找能為企業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造共享價(jià)值的機(jī)會(huì)。當(dāng)前，絕大部分公司涉足公益事業(yè)，都是屬于戰(zhàn)略性公益，希望通過(guò)公益增加美譽(yù)度、轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利益，從而增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力及盈利。事實(shí)證明，“商業(yè)+公益”也可以顯著提升公益效率，創(chuàng)造更多社會(huì)價(jià)值。

但網(wǎng)友的質(zhì)疑也不是完全沒(méi)有道理。當(dāng)下的確有不少商業(yè)活動(dòng)喜歡打著公益營(yíng)銷、悲情營(yíng)銷的幌子，騙取消費(fèi)者的愛(ài)心，如很多地方出現(xiàn)了舊衣物回收箱，但這些回收箱究竟屬于公益組織還是商業(yè)公司，不得而知;還有人玩出了“一元購(gòu)畫”“一元改變命運(yùn)”等社交化公益，但信息真真假假、虛虛實(shí)實(shí)，令人難以判斷;更有的存在關(guān)聯(lián)交易問(wèn)題，如河南某基金會(huì)違規(guī)放貸24億元給一些公司進(jìn)行關(guān)聯(lián)交易，建造“黃河女兒”像，進(jìn)行房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。這些現(xiàn)象的產(chǎn)生，都說(shuō)明商業(yè)介入公益，的確會(huì)產(chǎn)生炒作乃至利益糾紛等，但歸根到底，問(wèn)題在于公益的成色不夠，而不是跟商業(yè)結(jié)合。因此，“商業(yè)+公益”未嘗不可，但前提是要保持專業(yè)，建立公開(kāi)透明的運(yùn)行規(guī)則，接受來(lái)自社會(huì)的監(jiān)督以及司法監(jiān)督、行業(yè)監(jiān)督等。

總而言之，不能因?yàn)橐３止娴莫?dú)立性、純潔性，就將商業(yè)拒之門外。目前，對(duì)失蹤兒童的尋找渠道，很大程度上借助了商業(yè)企業(yè)的力量。比如公安部上線的“團(tuán)圓”系統(tǒng)，就是以公安部全國(guó)打拐辦的數(shù)據(jù)為信源，通過(guò)覆蓋國(guó)內(nèi)幾乎所有頂級(jí)流量APP進(jìn)行高效推送。但網(wǎng)上尋找畢竟存在盲區(qū)，將真實(shí)信息更全面地呈現(xiàn)在各種載體上，可以更好地加大信息傳播。“尋親門票”既沒(méi)有消費(fèi)人們的感情，也沒(méi)有冒犯失蹤兒童及家人，客觀上還達(dá)成了傳播的效果，不是一件挺好的事嗎?(扶青)

關(guān)鍵詞： 尋親門票 炒作 無(wú)妨