3月6日上午，在全國政協(xié)十三屆二次會議的新聞出版界小組會上，全國政協(xié)委員白巖松談到了自己對于“投你所好式”互聯(lián)網(wǎng)推送的擔(dān)憂，“讓你原地踏步，讓你在自己的興趣里頭沉迷而不會提升，這是一個民族的危險”。

你喜歡什么就推送什么，你想看什么就推送什么，“投你所好式”推送，在互聯(lián)網(wǎng)世界里的專業(yè)術(shù)語是“算法推薦”。正如白巖松所言，算法的出現(xiàn)，對人們的資訊接受方式產(chǎn)生了重大影響。在歷史上的大部分時間，吸收信息都要靠人的主動選擇，譬如看書聽書、訂閱讀報，主觀能動性具有決定性作用。但進(jìn)入信息爆炸時代，信息呈現(xiàn)出海量特點，人們反而變得無從選擇。算法的出現(xiàn)在某種程度上解決了這個問題，它有助于節(jié)約時間成本，充分展現(xiàn)了技術(shù)帶來的便利。

算法一出世就風(fēng)華正茂，很快成為各大平臺的標(biāo)配。甚至有“技術(shù)至上”的觀念認(rèn)為，算法將成為主流，訂閱將窮途末路。這種觀念的最大問題，在于夸大技術(shù)力量的同時，忽視了人的主觀能動性。譬如說，小孩子喜歡玩耍多過學(xué)習(xí)，假如一味地“投其所好”，而不是推薦甚至強制他進(jìn)行閱讀，不是很容易“跑偏”嗎?又有人以為成人與小孩不同，但是網(wǎng)絡(luò)上許多流量，不也是被獵奇、低俗、色情信息給“拐”去了嗎?可見，全部依據(jù)興趣運行的世界，也不是那么完美。

在這個層面上，白巖松認(rèn)為“投你所好”會有“民族的危險”，并不是一個危言聳聽的結(jié)論。首先，算法讓我們接受的信息越來越低質(zhì)化。社會心理學(xué)認(rèn)為，人們接受信息的心理具有復(fù)雜性，有的具備求異心理，有的尋求安慰效應(yīng)，有的存在發(fā)泄傾向……這使得比起真材實料的內(nèi)容，“震驚體”“標(biāo)題黨”“快餐文”可能更受歡迎。長此以往，信息的激勵機制就產(chǎn)生了偏差，“流量至上”“迎合受眾”成為許多媒體從業(yè)者的標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)出的東西就會媚俗、低俗、庸俗。

其次，算法會產(chǎn)生“信息繭房”效應(yīng)。所謂“信息繭房”，是指人們的信息領(lǐng)域會習(xí)慣性地被自己的興趣所引導(dǎo)，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中的現(xiàn)象。某種程度上，與外界不斷接觸、不斷交流，人們才會獲得成長。而在算法的幫助下，我們只看想看的，只聽想聽的，那些我們不熟悉、不認(rèn)同的信息，在無意中都被過濾掉了。長此以往，人們就會在不斷重復(fù)中強化自我偏見和喜好，甚至進(jìn)一步逃避社會中的種種矛盾，成為與世隔絕的孤立者。

作為一種新的技術(shù)，“投你所好”“算法推薦”這些本身是沒有價值判斷的，但是技術(shù)怎么運用，卻體現(xiàn)了運用者的價值觀。這就需要掌握并使用這些技術(shù)的信息平臺負(fù)起應(yīng)盡的社會責(zé)任，不能僅僅“投喂”用戶、“取悅”用戶，而要在服務(wù)用戶中進(jìn)行正確的引導(dǎo)，讓技術(shù)更好地造福人類。比如學(xué)習(xí)主流媒體的新聞操作規(guī)范，主動進(jìn)行正能量的議程設(shè)置，強調(diào)信息的原創(chuàng)性和高質(zhì)量。對于廣大網(wǎng)民和群眾來講，也要進(jìn)一步增強自律能力，避免成為算法的“奴隸”。

(扶青)

關(guān)鍵詞： 警惕 投你所好 推送