近日，中國青年報·中青校媒向全國高校998名大學生展開問卷調查，結果顯示：79.83%受訪大學生愿意支持國貨，對國產品牌發展懷有期待。同時，在購買產品時有41.42%的學生會優先考慮國貨。

我們把時間退回到20年前，你眼里的國貨是什么樣的?百雀羚應該是黃藍包裝，冬天出門前怕凍著臉扭開蓋子抹一抹;馬應龍是中國知名的醫藥老字號，主打產品是痔瘡膏……

沒想到20年過去了，原本遺忘在角落里的國貨重新火了起來。先來細數幾個知名品牌：李寧在2018年三次踏上頂級時裝周秀場，顯眼的漢字和黃紅配色，加上濃厚的中國風設計，使李寧的舊形象被打破了;在美妝領域，完美日記、瑪麗黛佳等已然收獲不少年輕擁躉，被美妝博主們稱為“國貨之光”，百雀羚也緊跟步伐實現年輕化轉變，尤其是和故宮文創等開啟了跨界營銷，實現了完美轉型。當然，還有我們熟知的飛躍、回力等國產鞋都不斷地刷新認知。那些你曾經瞧不上的國貨，現在都搶不到了。

從這些品牌的走紅，我們不難看到中國國貨品牌逐漸擺脫了窠臼，通過對中國文化的挖掘與二次創作形成了一股獨特的藝術風潮，深受年輕消費者的追捧，同時也使得品牌本身完成了轉型，實現銷量翻番。

與上一代相比，Z世代(1995-2012年出生的人)人群更習慣于借助互聯網了解這個世界，接觸和體驗其他文化。相比于一成不變，他們喜歡新鮮、有趣的文化體驗。相關數據顯示：20-29歲年齡段用戶最關注國產品牌，其中最大的消費人群是95后，消費額占比達到25.8%以上。

國潮符合東方美學和傳統文化傳承的特征，加之產品更加貼近年輕消費群體的審美和需求，既投射出中國傳統文化，也能展現當下民族自豪感。從設計、性價比到情感價值的展現，都吸引了新一代年輕人。同時，渠道的多元化和碎片化都為國潮的流行加速。隨著各大視頻、消費平臺的崛起，“種草”“拔草”成了年輕人新的消費模式，也讓國貨消費變得無處不在。

細數這些國貨產品的優勢，除了設計前衛、性價比高外，還有很重要的一點就是文化自豪感的寄托。對于很多年輕人來說，我們希望國貨不只在國內得到認可，更希望它能代表中國的精神力量。這也對國貨提出了更高的要求：優質的產品才能在這場國潮競爭中脫穎而出。這也對品牌方提出了更高的要求：只有務實地了解消費者的真實需求，把產品做好，而不是一味制造噱頭和販賣情懷，才能讓自己走得更遠。

在某問答平臺，“為什么越來越多的年輕人選擇購買國貨”的問題曾引發熱議。一條高贊回答點出了年輕人愛上國貨的真正原因：我當下愿意支持國貨，這既是我的理性選擇，亦是我的感情流露。

馬婉瑩

關鍵詞： 國貨品牌