曾參與跑男、爸爸去哪兒等熱門綜藝節(jié)目制作的引力傳媒，最近因網(wǎng)紅概念火了。

2020年新年第一天，網(wǎng)紅概念股刷屏，引力傳媒10天8板，自去年12月下旬以來股價一路高歌。

除引力傳媒外，還有星期六、芒果超媒，拉芳家化、順網(wǎng)科技、完美世界等多只網(wǎng)紅概念股漲停，Wind網(wǎng)紅經(jīng)濟指數(shù)領(lǐng)漲概念板塊。事實上，自2019年8月底創(chuàng)階段新低以來，Wind網(wǎng)紅經(jīng)濟指數(shù)持續(xù)震蕩上行，累計漲幅超36%。

引力傳媒10天8板重要股東趁“機”減持

今日漲停之后，引力傳媒已實現(xiàn)“10天8板”的驚人戰(zhàn)績，從2019年12月18日至今累計漲幅達126%，市值從23億瘋漲到超50億。

引力傳媒于2015年上市，曾參與愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV等二十多家主流媒體后期制作，包括《跑男》、《爸爸去哪兒》、《國家寶藏》等多款熱門節(jié)目。公司2019年前三季公司實現(xiàn)營業(yè)收入20.34億元，同比下滑19.17%;實現(xiàn)歸母凈利潤6118.31萬元，較上年同期增長20.22%。

據(jù)公告，2019年12月27日至12月31日期間，引力傳媒控股股東的一致行動人在公司本次股票交易異常波動期間通過集中競價交易減持公司股份240萬股，占公司股份總數(shù)的0.89%。若以2019年12月27日至31日3天的收盤均價粗略計算，此次減持套現(xiàn)金額達3755.2萬元。

另外，根據(jù)擬減持計劃，引力傳媒還有一波減持將于1月14日啟動。2019年12月20日晚，引力傳媒公告，公司董事兼副總裁李浩、董事兼財務總監(jiān)王曉穎、董事潘欣欣，計劃15個交易日后的六個月內(nèi)，合計減持不超51.49萬股，即不超過公司股份總數(shù)的0.19%。

機構(gòu)頻現(xiàn)買入席位4日凈買入1.5億元

自12月18日股價暴漲以來，引力傳媒有4個交易日登上龍虎榜榜單，前五大買入席位中機構(gòu)頻頻現(xiàn)身。另外，從前五大買入席位與前五大賣出席位資金凈額來看，資金均呈現(xiàn)凈買入。

2019年12月31日，引力傳媒因振幅達到15%登上了龍虎榜，前五大買入席位中有4個為機構(gòu)席位，分別為買一、買二、買三、買四，合計凈買入金額1.3億元。前五大賣出席位中，也有1個機構(gòu)席位，凈賣出1531.56萬元，遠遠小于凈買入凈額。

另外，2019年12月26日、24日、20日，引力傳媒也登上龍虎榜單，前五大買入席位中，均有機構(gòu)的現(xiàn)身。

其中，12月26日龍虎榜中，買五席位為機構(gòu)，凈買入1033.25萬元;12月24日龍虎榜中，買二和買四為機構(gòu)席位，合計凈買入1615.93萬元;12月20日龍虎榜中，買二為機構(gòu)席位，凈買入1009.12萬元。以引力傳媒登上龍虎榜4個交易日來看，機構(gòu)席位合計凈買入金額達1.5億元。

MCN業(yè)務尚不成熟 市盈率過高

對于近期公司股價大漲，引力傳媒5次發(fā)布風險提示及股票交易異常波動等公告。

引力傳媒是一家以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以內(nèi)容為導向、以技術(shù)為驅(qū)動的整合營銷傳播公司，主營業(yè)務為廣告代理服務。近期有媒體報道公司涉及“網(wǎng)紅概念股”。對此，公司稱，2019年四季度已開始布局短視頻商業(yè)化和MCN營銷業(yè)務(Multiple-Channel Network，網(wǎng)紅孵化運營和營銷業(yè)務)。

資料顯示，MCN(Multi-Channel Network)最初是Youtube上衍生出來的行業(yè)模式，相當于內(nèi)容創(chuàng)作者和Youtube之前的一個中介。其本質(zhì)為一種多頻道網(wǎng)絡的產(chǎn)品形態(tài)，通過將一些PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。目前國內(nèi)MCN機構(gòu)主要以內(nèi)容生產(chǎn)和運營為內(nèi)核，鏈路營銷、電商、版權(quán)等多種業(yè)態(tài)形式，大致可細分為內(nèi)容生產(chǎn)型MCN、電商型MCN、營銷型MCN、知識型MCN這幾種類型。

引力傳媒表示，公司MCN業(yè)務目前處于發(fā)展初期，尚未形成成熟的商業(yè)模式。其市場認可度及盈利模式尚存在不確定因素。該業(yè)務受未來市場規(guī)模、市場營銷力度、用戶接受程度等因素的影響，存在不確定性。目前該業(yè)務未對公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響，敬請廣大投資者注意投資風險。

估值方面，截至2019年12月31日，引力傳媒靜態(tài)市盈率為81.19倍，申萬行業(yè)類營銷服務行業(yè)市盈率(算數(shù)平均)為38.95倍，公司市盈率水平顯著高于行業(yè)平均市盈率。

網(wǎng)紅經(jīng)濟火爆誰是最大贏家?

近日，星期六和引力傳媒引爆了網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股。網(wǎng)紅經(jīng)濟并不是新鮮產(chǎn)物，2016年A股市場曾掀起過一股網(wǎng)紅概念熱潮。近來，隨著李佳琪、李子柒、薇婭等超級網(wǎng)紅頻繁曝光，并獲得主流官媒點贊，網(wǎng)紅經(jīng)濟愈發(fā)引起市場關(guān)注，A股相關(guān)標的也得到資金追捧。

作為社交電商的一部分，網(wǎng)紅經(jīng)濟最早源于小紅書等社區(qū)個體KOL，而2018年開始在短視頻、直播的快速普及下，隨著抖音、快手等直播平臺而迅速崛起，眾多MCN公司入駐，批量打造網(wǎng)紅;進而2019年淘寶直播跟進、抖音和快手分別開放商城，網(wǎng)紅經(jīng)濟從流量入口到變現(xiàn)形成成熟商業(yè)化模式，頭部網(wǎng)紅開始快速變現(xiàn)。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟營收規(guī)模首次突破1.1萬億元，年增長率為47.3%，之后幾年網(wǎng)絡經(jīng)濟繼續(xù)保持較快增速，2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟規(guī)模突破2萬億元。在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長的加持下，網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模以及變現(xiàn)能力也隨之增強，也為我國部分傳統(tǒng)經(jīng)濟領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型提供了助力。據(jù)光大證券研究團隊預測，光是直播電商這一塊的市場規(guī)模2019年或?qū)⑦_到4400億元。

國泰君安表示，目前，抖音月活5億，快手3億、B站1.28億，淘寶直播2018年GMV過千億(+400%)，2021年目標5000億。網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來的新流量增量為化妝品等品牌帶來新的快速增長機遇，未來KOL營銷、直播帶貨對美妝行業(yè)的影響將進一步加強，擅于把握流量變化趨勢、快速響應營造爆款的國貨品牌最為受益。而代運營作為鏈接品牌和MCN機構(gòu)的紐帶，重要性也將更加凸顯，雙方合作有望進一步深化。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)紅