下定決心開設(shè)網(wǎng)店兩個月后，面對日益下降的瀏覽量和轉(zhuǎn)化率，店主小優(yōu)(化名)無可奈何地打開社交軟件。搜索“放單主持”，在第一條相關(guān)視頻下留言“我是商家”。半天之內(nèi)，她就收到了許多“主持”留言尋求合作。

所謂“主持”，相當(dāng)于刷單產(chǎn)業(yè)鏈里的中介，往往層級分明，對接商家刷單需求，并將任務(wù)派發(fā)給刷手。但整個刷單江湖，卻往往暗流洶涌。近期，監(jiān)管頻繁出手，不少市民也接到了來自北京市公安局的短信提示，“兼職刷單就是詐騙”的提醒赫然在列，平臺也早已開啟圍追堵截模式。在“刷單找死，不刷等死”的矛盾里，店家、刷單主持不斷進(jìn)化，升級套路，與平臺和監(jiān)管斗智斗勇。

權(quán)重里的無奈：

“在你考慮刷不刷的時候，人家在考慮刷多少。”這是一個刷單主持《致商家》宣傳詞中的首句，鼓動的成分虛多，但也確實是許多電商賣家的無奈。無奈來自于“權(quán)重”，這個相對專業(yè)的詞語，幾乎相當(dāng)于網(wǎng)店的生命。

“權(quán)重是一個相對的概念，與店鋪運營的多個因素相關(guān)，包括成交量、好評率、店鋪級別等。做店鋪需要權(quán)重，如果上傳一個新品，相關(guān)關(guān)鍵詞沒有權(quán)重，買家可能搜十幾二十頁都找不到你的產(chǎn)品。”業(yè)內(nèi)人士韓方(化名)坦言。

提高權(quán)重是每個商家的必修課。一般而言，購買“直通車”是最便捷的方法，相當(dāng)于“官方推廣位”，“砸錢買第一的搜索”。以某電商平臺為例，店家可以針對商品設(shè)置多個關(guān)鍵詞、投放平臺、每日預(yù)算等。每個關(guān)鍵詞最低出價0.05元，最高出價99元，賣家對每個競價關(guān)鍵詞自由定價，最后按實際被點擊次數(shù)付費。

直通雖好，但燒錢不少。“直通車雖然能把你的搜索位往前提，但它其實很難保證轉(zhuǎn)化率，而且太貴了，很多開直通車的店家都是賠錢的。”業(yè)內(nèi)人士向北京商報記者透露。

相比起來，“物美價廉”的刷單就成了最優(yōu)解。據(jù)了解，商家通常會找第三方團(tuán)隊幫助自己運營店鋪的數(shù)據(jù)情況，例如提升某一關(guān)鍵詞的客單轉(zhuǎn)化率等。運營團(tuán)隊就要根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行補(bǔ)單，把數(shù)據(jù)做起來，因此便將刷單任務(wù)交給主持，主持再連同將關(guān)鍵詞、單價、傭金等各種要求同大量刷單任務(wù)一并派發(fā)給自己的刷手。

商品本金不同，每筆傭金價格也不同。根據(jù)一名主持發(fā)給北京商報記者的收費表，100元以下的商品每筆傭金9元，101-200元的傭金10元，依次提高。

“不刷起不來，刷了怕被抓”是大多商家的心聲。2014年初，阿里巴巴集團(tuán)運用大數(shù)據(jù)手段發(fā)現(xiàn)“零距網(wǎng)商聯(lián)盟”網(wǎng)站在網(wǎng)上存在刷單行為并報警。經(jīng)過審理，余杭區(qū)法院以非法經(jīng)營罪判處李某有期徒刑5年6個月，并處罰金90萬元。此案系全國首例個人通過創(chuàng)建平臺、組織會員刷單炒信并從中牟利而獲罪的案件。

不過海量需求和利益面前，仍有人愿意鋌而走險。2021年，市場監(jiān)管總局在全國范圍內(nèi)開展重點領(lǐng)域反不正當(dāng)競爭執(zhí)法專項整治，截至2021年上半年，全國各級市場監(jiān)管部門共查辦各類不正當(dāng)競爭案件3128件，罰沒金額2.06億元。

對店家來說，刷還是不刷，的確是個問題。有困惑的商家在市場監(jiān)管總局的網(wǎng)站上留言：“我經(jīng)營著一個8年的資深店鋪，今年是刷單最瘋狂的一年。我今天的問題有三個：如何明確定義電商虛假交易?國家有關(guān)電商虛假交易的法律法規(guī)是否是擺設(shè)?國家是否有關(guān)注過虛假交易對電商經(jīng)濟(jì)總量的占比?”

套路疊套路：“AB單”與“空包網(wǎng)”

刷單不是個新鮮事。“電商平臺火起來的時候，就有刷單了。”2014年，號稱“刷單第一人”的葛峰在網(wǎng)絡(luò)上公開宣稱刷單是暴富行業(yè)，“雙11”一天就刷出了一臺法拉利。一直到今天，刷單的本質(zhì)從未更改，區(qū)別在于“如何更真”。

路子一個比一個野，套路也一個比一個深。“以前還有些黑科技叫黑搜、魔搜，那個都不用刷單，直接是軟件截取用戶流量，把你的商品往前放。不過也很快就被平臺發(fā)現(xiàn)，補(bǔ)上漏洞了。”業(yè)內(nèi)人士許邵(化名)向北京商報記者透露。

據(jù)了解，魔搜是一款軟件工具，本質(zhì)上是冒用用戶身份，修改或增加用戶瀏覽特定商品的歷史行為數(shù)據(jù)。軟件開發(fā)者已在2020年初被判刑。

“不要再相信魔搜、黑搜啦。”在網(wǎng)絡(luò)論壇里，有經(jīng)驗豐富者耐心分享如何刷單不被降權(quán)的教程。“進(jìn)入店鋪產(chǎn)品的方式一定多樣化并且是有效流量，符合情理的遞增”“一定一單一單地放，時間分散”“單號一定要真實，可以找當(dāng)?shù)匚锪髻I”。

“拍A發(fā)B”是目前常見的一種模式，以給老客戶或者刷手寄送小額贈品代替下單商品為主，從表面上看接近正常購物行為，既躲避了監(jiān)管，也完成了刷單。但在此基礎(chǔ)上衍生出的“發(fā)空包”和“發(fā)單號”，則要危險許多。

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng) 刷單江湖 刷單 詐騙