2021北京消費季28日晚在首鋼園正式啟動，將持續到年底。活動期間，北京通過“一主多輔、多點開花”的形式在全城共同啟動，各區及多個核心商圈同步舉辦特色活動，同時百億企業消費券面向在京消費者發放。

新場景引領新消費，開啟城市多維消費矩陣

28日晚，圍繞網絡購物、體育、旅游、美食、智能、夜經濟等消費熱點，在網紅打卡新地標——首鋼園三高爐二層秀場，一場別開生面的特色消費體驗之旅開啟。

參加活動的北京市委市政府、商務部、中央廣播電視總臺等嘉賓共同點亮璀璨繽紛的城市多維消費矩陣，標志著“第三屆全國雙品網購節暨2021北京消費季”正式啟動。

啟動儀式現場，設置了體育科技消費區、旅游展示區、美食體驗區、夜京城展示區等。

走進體育科技消費區，生活家庭場景中，帶上智能裝備就能在家健身，且能與電視里的教練互動，感受科技為運動帶來更美好體驗;小朋友和爸爸還在現場使用數字人民幣購買紐帶，感受科技賦能消費的新體驗。

在旅游展示區，場館內的沉浸氛圍，展示了年輕人針對旅游網紅打卡地的消費理念。

進入美食體驗區，老北京四合院場景中，展示了老字號美食品牌轉型新玩法，還有北京特有的樂平西瓜、京白梨等北京地標美食。

來到夜京城展示區，吃、購、娛、夜生活展示了全新的夜京城風貌。

現場，主持人還與帶貨主播薇婭(北京消費季首席推薦官)進行視頻連線，了解直播帶貨等線上新消費場景、流程、技巧、趨勢，體驗下單購買特色產品，直播帶貨商品突出北京產品。

首店首發打造新時尚，首秀京城送福利

當日，北京首發節在國貿商城啟幕，并將陸續在北京坊、三里屯太古里、王府井、SKP&SKPS、朗園Station、華熙live·五棵松等全市10余個商圈接力開展，將開展100場以上首秀京城品牌線上線上聯動推廣活動，發布國際品牌和新國潮時尚新品萬余款，在全市重磅發放首店消費禮包800萬個，以首發吸引首店，以首店帶動首發，提升品牌、品質消費新能級。

消費季活動期間，200余家國際國內品牌將攜最新時尚單品陸續亮相北京首發節，涵蓋服飾、美妝、文創、潮玩、電子科技等多個品類，如：剛入駐國貿商城的比利時高級珠寶“OLAFF限時精品店”將推出傳世系列珠寶;開云集團旗下的Gucci與巴黎世家聯名款成衣、手袋將在京首發。

隨著北京市首店2.0版措施深入實施，政策效應逐漸凸顯，據選址中國數據顯示，2021年一季度，共有207家首店(含旗艦店)在北京開業，同比去年出現爆發式增長。近期，深圳潮牌Roaringwild、香港潮牌T9、意大利服飾品牌Degaia、美國珠寶品牌Harry Winston、法國香氛品牌Diptyque等一批國內外品牌將在京開設首店。

《歡樂魔方》首演大秀，夜京城炫彩開篇

當晚，2021年北京消費季夜京城在北京歡樂谷炫彩開幕。《歡樂魔方》城市空間裝置體驗秀、《奇幻東方》萬千星光幻影秀以及全新升級的特效實景劇《瑪雅天災》等沉浸感、科技感、炫酷感、體驗感十足的光影大秀精彩迸發，并持續上演。

與之遙相呼應的第二屆玉淵潭光影節將帶來萬物共生光影的新主題，打造夜間視聽新體驗。

隨后，多個核心商圈、特色商街、品牌商戶聯動的“夜行地圖市集”“穿越城市跑”“深夜食堂節”“酒吧文化節”“音樂不眠夜”等系列活動陸續登場，讓市民和游客共享北京夜經濟。

國潮市集成新亮點，千款商品現驚爆價

當日，“首農食品節·春享美食季”拉開國潮京品節序幕，首農集團攜旗下三元、八喜、古船食品、古幣、王致和、六必居、大紅門、月盛齋、華都、白玉、丘比、荷美爾等14家企業近千款商品，聯合物美京津冀區域全部門店同步開展促銷，特價、滿減組合發力，“多點”線上平臺同步開展爆品促銷、一元秒殺等驚爆活動。

同期，超市發聯合百雀羚舉辦“正青春國貨強”主題活動，在線下上百家門店進行產品展示，互動體驗，進行聯合促銷。

京東、蘇寧易購等電商平臺，將于5-10月聯合在線上推出國潮品牌系列優惠活動，通過“品牌+平臺”雙重補貼的形式讓消費者盡享優質國貨。

國潮京品節將持續至10月底。聚焦國潮新品牌、老字號品牌、非遺文化品牌，聯動前門、王府井、公主墳等五大商圈，百余品牌商家，近千余家門店，開展“國潮市集”“老字號品牌進社區”“國潮新消費電臺直播及帶貨”“國潮新青年商品設計大賽”等系列活動，推廣國貨京品。

六大美食節輪番登場，玩轉京城美食

當天，第五屆中國京菜美食節在全聚德和平門店啟動，以京菜品質美食為核心，調動美食聚集地，聯動中國京菜名店與線上平臺共同推出主題活動，推介發布中國京菜名店、名菜、名廚，邀請各餐飲掌門人代言新產品、新爆品，開啟新一季全市餐飲促消費熱潮。

參與現場展示的全聚德、東來順、北京飯店譚家菜、同和居、大董、花家怡園、御仙都、旺順閣、紫光園、局氣等餐飲企業，當天通過直播方式為消費者送出美食和優惠。

活動期間，以京菜引領全業態品牌消費，嘉和一品、西部馬華、眉州東坡、松鶴樓、匯賢府、勝利玉林、黃記煌、胡大等各品牌也將參與到京菜節促銷，為消費者呈現五一小長假的美食盛宴。

6月至11月還將舉辦國潮餐企星廚秀、嗨吃龍蝦節、主題餐飲聯展聯銷、國際美食匯、京津冀火鍋節等美食活動，推出滿減、滿贈、上新日等優惠禮包，讓利近10億元。

專場直播推薦品牌好物，惠享品質生活

當晚，薇婭主持開展“第三屆全國雙品網購節暨2021北京消費季”首場直播帶貨活動，除向海內外消費者推介吳裕泰、北冰洋等北京好物，還推介了絲路電商伙伴國的爆款商品以及國潮“小而美”精品。

記者了解到，2021北京消費季以“品牌品質惠享生活”為主題，形成“1+5+8+N”活動框架，即舉辦1場啟動活動，立足“新場景”“新趨勢”“新能級”“新勢力”“新體驗”5大板塊，聚焦購物消費、時尚消費、數字消費、文化消費、旅游消費、體育消費、美食消費和智能消費等8大領域，將陸續推出千余項促消費活動，全面推動消費提質升級，助力北京國際消費中心建設，更好地滿足群眾多元化、品質化、個性化消費新需求。

據悉，2020北京消費季于去年6月6日啟動。根據北京市商務局發布的數據，2020北京消費季累計發放餐飲購物消費券、智能產品消費券和餐飲外賣消費券3900萬張，實現銷售額135.2億元，拉動杠桿14.8倍。(記者 杜燕)

關鍵詞： 北京 消費券