5月31日，北京培育建設國際消費中心媒體通氣會在京召開。北京市商務局副局長、一級巡視員孫堯對培育建設國際消費中心城市的總體思路和主要措施進行了介紹。據(jù)悉，北京將推動實施消費新地標打造行動、消費品牌矩陣培育行動等“十大專項行動”，培育建設具有北京特色和全球影響力的國際消費中心城市。為此，千億級國際化商圈、“老字號+國潮”傳統(tǒng)文化消費圈、文化時尚魅力的消費地標等將陸續(xù)亮相，引領推動新消費，著力推動消費高品質發(fā)展。

文商旅結合

孫堯介紹，北京將依托故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”，推進王府井商圈“商業(yè)+旅游+文化+科技”深度融合;提升消費集群國際競爭力，依托華貿、國貿、SKP等商業(yè)綜合體，加快形成千億級國際化商圈。

實際上，北京各大商圈正圍繞“國際化”這一關鍵詞進行著如火如荼的升級。以王府井商圈為例，從2010年第一屆王府井國際品牌節(jié)創(chuàng)辦開始，王府井就把眼光投向了全世界。王府井百貨大樓的時尚精品百貨定位近年來越發(fā)清晰，國際品牌紛紛入駐，店內品牌陣容也在日益壯大。卡地亞、愛馬仕、梵克雅寶、香奈兒、勞力士等眾多國際國內一線品牌在王府井商圈形成了自己獨有的品類優(yōu)勢。

“過去兩年，王府井商圈標桿項目在國際品牌首店、旗艦店、老字號、北京傳統(tǒng)文化方面有很多亮點，部分項目閉店改造也是商圈升級創(chuàng)新的體現(xiàn)，可以給消費者帶來更多元化的體驗。”仲量聯(lián)行華北區(qū)戰(zhàn)略顧問部總監(jiān)王飛指出。

此外，北京還將建設新型消費圈，以環(huán)球主題公園等項目建設為重點，布局一批高品質消費設施。布局“多點一區(qū)”消費新載體，將回天地區(qū)打造成“商圈+生活圈+夜經濟”消費重鎮(zhèn)。

通州區(qū)人民政府副區(qū)長董明慧介紹：“即將開園的環(huán)球主題公園是北京的文旅消費新地標。依托環(huán)球主題公園，通州區(qū)將打造文旅商融合發(fā)展示范區(qū)。在環(huán)球主題公園內城市大道，布局了融合中西方特色的多功能影院、高品質餐飲、品牌專賣店，引入國際化電影產業(yè)元素，舉辦品牌電影文化活動，推動國際商業(yè)品牌集聚，培育具有全球影響力的消費打卡地。在環(huán)球主題公園周邊區(qū)域建設旅游休閑商業(yè)服務街區(qū)，引入餐飲酒吧、帳篷露營、親子游樂等配套設施，打造‘沿河不夜街’。”

鼓勵首店落戶北京

與此同時，北京正在大力發(fā)展首店經濟，帶動消費增長。孫堯介紹，北京將構建“集聚、傳承、孵化”全鏈條培育體系，集聚優(yōu)質品牌首店首發(fā)，進一步擦亮老字號金字招牌，培育孵化新消費品牌。

在集聚優(yōu)質品牌首店首發(fā)方面，北京將加大商業(yè)品牌首店政策實施推廣力度，吸引國際國內品牌在京開設首店、創(chuàng)新店、旗艦店等，支持首鋼園區(qū)打造全球新品首發(fā)首秀活動平臺。

去年9月，北京市商務局發(fā)布《關于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施(2.0版)》，提出開啟品牌首店服務“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺等若干措施。

在利好政策推動下，選址中國數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，共有207家首店(含旗艦店)在北京開業(yè)，同比去年出現(xiàn)爆發(fā)式增長。從首店類型看，亞洲首店2家，中國(內地)首店18家，北京首店187家。近期，深圳潮牌Roaringwild、香港潮牌T9、意大利服飾品牌Degaia、日本護膚品牌EFFECTIM、美國珠寶品牌HarryWinston、法國香氛品牌Diptyque等一批國內外品牌將在京開設首店。

此外，作為消費潮流引導者的朝陽區(qū)，也將全力培育建設國際消費中心城市主承載區(qū)。朝陽區(qū)副區(qū)長朱晟介紹，朝陽區(qū)將重點推動以下工作，一是擴大消費供給，支持觀夏香薰、元氣森林、泡泡瑪特等本土消費品牌發(fā)展，吸引更多高品質、國際化的黑珍珠餐廳入駐，滿足居民多元消費需求。二是孵化新消費品牌，推出一批朝陽區(qū)新消費品牌“孵化場”，支持郎園station、751D·Park等園區(qū)為新消費品牌孵化提供更加豐富的場景，吸引更多消費創(chuàng)新業(yè)態(tài)在朝陽聚集。

增添國潮特色

孫堯在會上表示，北京將打造優(yōu)勢互補、特色凸顯的消費地標，全力提升“北京消費”的全球吸引力，打造彰顯文化時尚魅力的消費地標。推進前門大柵欄商圈打造“老字號+國潮”傳統(tǒng)文化消費圈。

在打造時尚品牌活動風向標方面，將全面提升北京國際電影節(jié)的國際競爭力和影響力。重點辦好國際時裝周、北京國際音樂節(jié)，提升“電競北京”影響力。每年策劃開展消費季活動，打響“北京消費季”品牌。

4月28日，在來福士購物中心啟動的2021“燃購東城”消費季上介紹，前門商圈聚焦“老字號+國潮”，打造傳統(tǒng)文化消費圈。例如，舉辦“品牌品質 惠享生活”前門國潮京品節(jié)，打造以“老字號+國潮”為特色的中國傳統(tǒng)文化消費圈，舉辦前門國潮老字號市集、書香世業(yè)主題活動等等，讓北京人能到前門尋找“鄉(xiāng)愁”的味道，全面促進街區(qū)消費升級。

在2020中國國際時尚高峰論壇上，北京市商務局局長閆立剛也曾表示，北京將以建設國際消費中心城市為目標，不斷吸引國際優(yōu)質品牌、頂尖設計機構和人才聚集，加快釋放原創(chuàng)品牌市場活力，大力培育時尚消費的新業(yè)態(tài)新模式，滿足多元化個性化的需求。通過創(chuàng)造新供給，加速消費服務和潛力釋放，為北京注入新的動力。

閆立剛指出，近年來，時尚品牌潮流逐漸成為引領全球消費的工作目標、經濟增長的助推器。成熟的時尚產業(yè)鏈和優(yōu)質資源集聚能夠吸引世界各地的消費者和創(chuàng)意人才，能夠激發(fā)城市創(chuàng)新發(fā)展活力，推動時尚消費持續(xù)繁榮。

北京商報記者 趙述評 藺雨葳

關鍵詞： 十大專項行動 新消費 城市 創(chuàng)新