又到了一年一度的六一兒童節(jié)，在小朋友們“享今朝快樂”時(shí)，80、90們也忍不住“憶往昔崢嶸歲月”。

紅星資本局注意到，衛(wèi)龍辣條、旺仔牛奶、背背佳、小霸王……這些陪伴80后、90后的童年品牌，有的正在沖刺港股上市，有的緊隨潮流花式營(yíng)銷，有的遲遲拿不出新的爆款產(chǎn)品，有的則已經(jīng)申請(qǐng)破產(chǎn)。

衛(wèi)龍：2020年?duì)I收超40億，沖刺“辣條第一股”

90后的舌尖記憶，辣條。如今這條資本逐鹿賽道上，一家企業(yè)正在沖刺“辣條第一股”。

天眼查APP顯示，今年5月8日，衛(wèi)龍完成Pre-IPO輪融資，這也是衛(wèi)龍創(chuàng)立20余年以來首次引進(jìn)外部資本。

近日，衛(wèi)龍又發(fā)布招股說明書，即將在港交所上市，“辣條第一股”再度引發(fā)網(wǎng)友熱議。

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)龍的主營(yíng)業(yè)務(wù)主要分為調(diào)味面制品(包括大面筋、小面筋、大辣棒、小辣棒及親嘴燒)、蔬菜制品(包括魔芋爽及風(fēng)吃海帶)、豆制品及其他產(chǎn)品。

財(cái)報(bào)顯示，2018年至2020年衛(wèi)龍總營(yíng)收分別為27.52億元、33.85億元和41.2億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)22.4%。其中，調(diào)味面制品為衛(wèi)龍第一大主營(yíng)收入來源，但收入占比呈現(xiàn)逐年降低趨勢(shì)，蔬菜制品營(yíng)收占比則不斷提升。

而從主營(yíng)商品的售價(jià)情況看，調(diào)味面制品銷售價(jià)格上浮明顯。從2018年至2020年，衛(wèi)龍相關(guān)產(chǎn)品一直在漲價(jià)，已經(jīng)從2018年的13.9元/千克上漲至2020年的15元/千克，也難怪不少消費(fèi)者吐槽，現(xiàn)在的辣條越賣越貴了。

衛(wèi)龍把辣條做上市的背后，是行業(yè)監(jiān)管的日趨嚴(yán)格。很多原本生產(chǎn)辣條的小作坊被逐漸淘汰，為衛(wèi)龍清除了一大批競(jìng)爭(zhēng)障礙。據(jù)統(tǒng)計(jì)，以河南為例，辣條生產(chǎn)企業(yè)從2000年的4000多家遞減至2007年的2000多家，再到2017年的236家。

不過，“辣條第一股”衛(wèi)龍目前市場(chǎng)占有率也僅為5.7%，此外，三只松鼠(300783.SZ)、良品鋪?zhàn)?603719.SH)、鹽津鋪?zhàn)?002847.SZ)等頭部零食品牌，都已經(jīng)將辣條加入到自己的產(chǎn)品矩陣中。

對(duì)衛(wèi)龍而言，90后的青春記憶并不能竭澤而漁，未來的挑戰(zhàn)并不少，賽道競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

旺旺：頻頻跨界，花式營(yíng)銷

“三年六班的李子明同學(xué)”“再看就把你喝掉”……這些都是旺旺的洗腦廣告。從電視時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，旺旺依然走在花式營(yíng)銷第一線。

其中跨界營(yíng)銷，是旺旺熟練并擅長(zhǎng)的方式之一。和流行服飾潮牌TYAKASHAT聯(lián)名推出服飾系列單品;與故宮打造旺旺宮廷酥系列;與“奈雪の茶”合作推出旺仔QQ芝士杯和寶藏茶等飲料;和自然堂聯(lián)名推出旺仔雪餅氣墊BB和補(bǔ)水面膜;與網(wǎng)易云音樂聯(lián)名;推出旺仔牛奶盲盒;還創(chuàng)造了旺妞、旺旺邦德先生等新IP角色，組成旺旺家族產(chǎn)品矩陣……

天眼查APP顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，旺旺的投資版圖涉及食品、牛奶、養(yǎng)老、酒店、醫(yī)院、房地產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域，如湖南旺旺醫(yī)院有限公司、神旺大酒店(上海)有限公司、成都神旺置業(yè)有限公司、愛志旺(上海)健康管理有限公司等。

但旺旺也面臨拳頭產(chǎn)品后繼乏力，新產(chǎn)品表現(xiàn)不佳的窘境。

財(cái)報(bào)顯示，旺旺2019財(cái)年收益200.95億元，同比下降3%;毛利96.55億元，同比增長(zhǎng)2.7%;凈利潤(rùn)43.78億元，同比增長(zhǎng)7.4%。旺旺乳品及飲料類業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收益93.134億元，占收益比重的48.8%，其中收益的90%以上來自于旺仔牛奶。可以說，旺仔牛奶一款賣了20多年的產(chǎn)品，幾乎撐起了旺旺的“半壁江山”。

旺旺在1996年推出旺仔牛奶后，似乎沒能推出新的爆款單品。但是復(fù)原乳旺仔牛奶也面臨味料較多、多加工的問題，而當(dāng)下的飲品消費(fèi)市場(chǎng)更流行低糖低脂低卡的宣傳方向。

2017年，旺旺相繼推出雪姬梅酒、哎喲燕麥粥、年輪蛋糕、芥末味牛奶糖等產(chǎn)品;2019年，旺旺又推出了注芯糖果、夢(mèng)夢(mèng)水、超剎、宮廷酥、堅(jiān)果麥片等，但都沒有引起太大的市場(chǎng)反響。

背背佳、好記星、小罐茶：幕后“推手”為同一老板

熱門綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》里，伴隨著姐姐們出鏡的“背背佳”引發(fā)一眾80、90后們的集體回憶。

公開資料顯示，知名創(chuàng)業(yè)人杜國(guó)楹買下了背背佳前身“英姿帶”的相關(guān)技術(shù)，并注冊(cè)了“背背佳”品牌。在背背佳的廣告里，這款矯正帶的作用被定位為矯正身姿和預(yù)防近視，但不久之后，被多家媒體報(bào)道了虛假宣傳和產(chǎn)品隱患等問題。

值得一提的是，除背背佳外，杜國(guó)楹還成功打造了好記星、E人E本、8848鈦金手機(jī)、小罐茶等多個(gè)家喻戶曉的品牌。

據(jù)公開資料顯示，天津一品是杜國(guó)楹為背背佳組建的公司。2005年，橡果國(guó)際從杜國(guó)楹手上買來了好記星、背背佳兩大品牌，同年橡果國(guó)際獲得軟銀亞洲基金二期4300萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資;2007年，橡果國(guó)際在美國(guó)紐約證券交易所上市;2010年天津一品被吊銷。

天眼查風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，橡果信息科技(上海)有限公司關(guān)聯(lián)多條法律訴訟，多條案由和“背背佳”系列注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為相關(guān)。

小霸王紅白機(jī)：只留在記憶里，老板已多次被限制高消費(fèi)

游戲方面，經(jīng)典的小霸王紅白機(jī)如今早已被智能手機(jī)取代，成為了80后、90后的獨(dú)家記憶。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的小霸王如今并不樂觀。

據(jù)天眼查APP顯示，5月28日，小霸王關(guān)聯(lián)公司廣東益華集團(tuán)投資有限公司新增兩條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額超1.1億元。此外，該公司擁有8條拖欠房產(chǎn)稅的公告，欠稅總金額為33.79萬元。該公司法定代表人陳健仁已被多次限制高消費(fèi)。

公開資料顯示，廣東益華集團(tuán)投資有限公司成立于2002年10月，注冊(cè)資本5000萬人民幣，法定代表人為陳健仁，經(jīng)營(yíng)范圍包括投資辦企業(yè);房地產(chǎn)投資咨詢、房地產(chǎn)投資管理;品牌策劃咨詢服務(wù);企業(yè)管理咨詢服務(wù)等。

而在2021年年初，網(wǎng)絡(luò)熱議小霸王被申請(qǐng)破產(chǎn)。此后，廣東益華集團(tuán)投資有限公司在小霸王官網(wǎng)上發(fā)表聲明辟謠，稱“小霸王被申請(qǐng)破產(chǎn)”的其實(shí)是小霸王文化發(fā)展有限公司，也即曾與小霸王合作的第三方經(jīng)營(yíng)運(yùn)作VR產(chǎn)品開發(fā)方，與“小霸王”品牌或產(chǎn)品無任何關(guān)聯(lián)。

今年2月27日，中山市公安局發(fā)布《關(guān)于小霸王文化發(fā)展有限公司涉嫌非法吸收公眾存款案的公告》，稱小霸王文化發(fā)展有限公司涉嫌非法集資。天眼查風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，目前該公司自身風(fēng)險(xiǎn)數(shù)百條，有多條限制消費(fèi)令和被執(zhí)行人。

作者 俞瑤 謝雨桐

關(guān)鍵詞： 童年品牌 港股上市 跨界 營(yíng)銷 辣條