日前，揚州印發《關于促進文化和旅游產業融合發展的實施意見(2021-2023)》(簡稱《意見》)，《意見》重點任務分為“加快重點文旅項目建設、強化城市IP營銷推廣、完善現代公共服務體系、推動文旅市場健康發展、增強文旅融合發展保障”五個部分共20條，簡稱“文旅產業融合發展20條”。昨天，記者邀請市文化廣電和旅游局相關處室負責人進行解讀。

2023年旅游收入超1300億

將文化和旅游業作為揚州具有核心競爭力的重要支柱產業，持續放大“世界運河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”品牌效應，著力打造文化旅游名城，提升文化和旅游業對揚州名城建設、經濟社會發展、人民群眾美好生活的貢獻度。

《意見》明確了發展目標。至2023年，全市年旅游接待總人數超過1億人次，旅游收入超過1300億元，規上文化企業超過550個，文化產業、旅游業增加值占地區生產總值的比重分別達到5%和9%。文化旅游品牌不斷豐富，新增1個國家級、1個省級旅游度假區，新增1個省級全域旅游示范區，新增2個4A級旅游景區，新增1個國家級、3個省級鄉村旅游重點村，創成1個國家級文化產業示范園區，新增1個省級文化產業示范園區。新增2個省級文化和旅游消費試點單位、2個省級夜間文旅消費集聚區，境內過夜游客人均消費達2000元，居民文化娛樂消費支出占居民消費支出比重達7.8%。文化旅游服務能力不斷提升，人均接受文化場館服務次數達到6.6人次，旅游投訴結案率達100%，游客滿意度位于全省第一方陣。

加快重點文旅項目建設

為推進運河文旅項目建設，揚州將實施古城文旅提質工程。圍繞建設大運河國家文化公園目標，加快推進運河地標性工程建設。建成運河大劇院，建成揚州中國大運河博物館、大運河非遺文化園，形成文化遺產展示、親子研學、休閑娛樂、餐飲購物相融合的運河文化體驗集聚區;建成隋煬帝墓遺址公園，加快瓜洲古渡文旅小鎮灣頭玉器特色小鎮、邵伯運河風情小鎮等運河特色小鎮建設。

加快推進北護城河文旅集聚區建設，開通北護城河水上游覽線，打造高品質濱河旅游休閑步行街區，完善沿線文旅設施配套。整合“雙東”、南河下、仁豐里、小秦淮河、486非遺集聚區等資源，推動古城創建5A級旅游景區。

加強景區個性化打造，支持挖掘自身文化內涵，打造各具特色的文化消費產品。加強休閑體驗項目建設，建成華僑城夢幻之城、汽車莊園，打造成適宜家庭及青少年休閑度假的旅游目的地;整合瘦西湖溫泉、迎賓館、趣園、國醫書院等資源，打造沐浴、食療、中醫體驗的康養休閑產品。

加強文旅融合載體建設，培育文旅融合新業態。加強旅游度假區建設，大運河文化旅游度假區創成國家級旅游度假區，高郵清水潭旅游度假區創成省級旅游度假區。加強夜間文旅消費集聚區建設，推動揚州瘦西湖“二分明月”文旅集聚區、運河·盂城驛歷史文化街區、東關歷史文化旅游區創成首批省級夜間文旅消費集聚區，揚州瘦西湖“二分明月”文旅集聚區爭創國家級文旅消費集聚區。

強化城市IP營銷推廣

聚焦短板弱項，要打造城市IP文旅產品。市文廣旅局產業發展處處長董仲元介紹，通過打造“揚州是個好地方”IP，打造揚州文化旅游新業態、新場景、新消費;打造揚州非遺IP，開發“揚州游禮”文化創意產品;打造揚州文博IP，結合文博場館打造考古遺址遺跡游、文化遺產研學游等旅游產品。

同時，舉辦系列文旅營銷活動，打造“三都”系列品牌活動，舉辦好世界運河城市論壇、運河文化嘉年華等重大活動。突出春季“游園、看花”、夏季“親子、親水”、秋季“賞葉、辦會”、冬季“美食、養生”主題，打造“四季旺游”品牌活動，開展“煙花三月經貿旅游節”等系列營銷活動。“打造夜經濟品牌活動，統一夜間文旅消費品牌標識，力爭揚州市創成國家文化旅游消費試點城市。”董仲元說。

關鍵詞： 揚州 旅游收入 城市IP 文旅消費