“看奧運，淘同款”，觀看這屆奧運會的網友忙得不亦樂乎。截至8月11日，在安踏天貓官方旗艦店，“東京奧運會中國體育代表團領獎鞋紀念版跑步鞋”月銷量已超過4000雙;乒乓球項目贊助商紅雙喜在天貓旗艦店售賣的一款乒乓球拍月銷量超2萬只。

7月24日奧運比賽首日，楊倩奪得中國奧運首枚金牌后，她佩戴的“小黃鴨”發卡和“胡蘿卜”皮筋立刻走紅網絡。此后，隨著奧運賽事的進展，越來越多的運動員同款產品受到消費者追捧，譬如乒乓球運動員馬龍的耳機、陳夢的乒乓球拍項鏈、中國隊的紅色奧運口罩，甚至還有“套餐”組合，比如舉重選手侯志慧的“奪冠三件套”——保溫杯、熱水、風油精等都成為網絡熱銷款。

“奧運效應帶動相關體育用品增長是多因素綜合作用引起的。首先奧運會作為全球頂級的焦點事件，具有較高的流量屬性，能夠引起消費者的關注和參與;其次奧運會所傳遞的奧運精神具有較高的感染性，消費者通過購買相關聯的奧運會贊助商的產品，進一步感受奧運氛圍;第三，奧運會也進一步激發國民的愛國熱情和民族自豪感，在一定程度上也促進了安踏、紅雙喜等國貨的銷量，推動了民族品牌的發展，而且我國一些體育用品的質量和品質近些年也逐漸得到了消費者的認可。”北京大學國家體育產業研究基地體育產業高質量發展課題組副教授郭斌表示。

在奧運效應拉動體育用品市場消費之外，即將舉辦的北京2022年冬奧會和冬殘奧會也不斷助推冰雪運動項目和線上消費。據了解，北京2022年冬奧會籌辦過程中，將努力實現“帶動3億人參與冰雪運動”的目標，推動冰雪運動普及。

“聚焦2020年東京奧運會和2022年北京冬奧會‘雙奧戰役’，借勢奧運的體育品牌制高點，安踏推出全新‘冠軍店’，重點布局一二線城市主流商圈。”安踏相關負責人告訴北京商報記者。

事實上，除了體育賽事對民眾購買力的拉動，國家對于國民強身健體相關政策的頒布也在一定程度上推動了體育用品市場的發展。

日前，國務院印發《全民健身計劃(2021-2025年)》(以下簡稱《計劃》)。《計劃》明確，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。

在郭斌看來，隨著《計劃》頒布，未來中國全民健身的熱情更高漲、參與人群更廣泛，從消費者層面來說，對體育用品的需求也將不斷上升，消費潛力巨大。

艾媒咨詢數據顯示，自2015年起，中國線上運動用品市場規模不斷擴大，2020年運動用品市場規模已達1749億元，預計2021年行業市場規模將達2005億元。另外，據國家體育總局發布的數據顯示，我國運動人數正以39%的速率增長，預計2025年將達到5億人。

“大趨勢下本土運動品牌趕上好時機，不過與耐克、阿迪等國際品牌相比，本土運動品牌在運動細分、功能研發、新材料應用上依然差距較大。比如在場景配搭上本土運動品牌過于追逐運動休閑、運動時尚化，鞋服比例上，服飾類占比遠遠超越鞋類。”鞋服行業品牌管理專家程偉雄分析。

關于未來體育用品市場發展，郭斌建議，“未來國內企業需要進一步提升體育用品的科技含量、專業技術含量。推動體育用品在多場景下的應用、注重體育用品背后的服務以及和受眾的黏性互動可能是很多體育用品企業應該重點考慮的內容”。(記者 郭秀娟 王曉 實習記者 燕慧)

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