連月來，本土疫情多點散發(fā)，為本處在復(fù)蘇階段的旅游業(yè)蒙上了一層陰影。所幸的是，近日，在國內(nèi)疫情防控措施得力的前提下，多地恢復(fù)跨省團隊旅游和“機票+酒店”經(jīng)營業(yè)務(wù)。

對于全國最大的旅游客源地之一的廣東而言，沒有哪一次對即將到來的國慶旅游旺季抱以如此大的熱望。一年一度的廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(下稱“旅博會”)將如期舉行，這被視為提振行業(yè)信心的一次良機。

9月10日，廣東將啟動金秋文旅消費季，并發(fā)放近千萬元惠民補貼。如何激活廣東游客的消費力?如何發(fā)揮旅博會作為國慶假期前的一次大型旅游展會的平臺作用?走過十余年的旅博會，被寄予了新期待。

政府

一次“精準滴灌”的行動

疫情防控常態(tài)化下，有效地刺激消費，是加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的重要一環(huán)。

去年開始，廣東在旅博會開展之際啟動文旅消費季活動，并在全省范圍內(nèi)發(fā)放總值為1000萬元的文旅消費惠民補貼，收效頗佳。廣東省文化和旅游廳有關(guān)負責人表示，文旅消費惠民補貼的發(fā)放，有效刺激了文旅消費，并拉動了關(guān)聯(lián)性消費，拉動消費比例達1：7。

今年，廣東金秋文旅消費季活動將再次采取發(fā)放惠民補貼的方式，補貼數(shù)額與去年基本持平，且觸達領(lǐng)域更精準。比如今年的惠民補貼適用于國內(nèi)游線路、省內(nèi)游線路、粵港澳大灣區(qū)文化遺產(chǎn)游徑、歷史文化游徑、鄉(xiāng)村旅游線路，以及省內(nèi)景區(qū)、酒店、民宿、文化單位等銷售的門票、住宿、演出，還包括旅博會上現(xiàn)場銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品等。

為了更多消費者能便利享受補貼，主辦方于9月1日起便開始通過多種渠道上線惠民補貼優(yōu)惠券。

擴大內(nèi)需不能“大水漫灌”，而要“精準滴灌”。如何實現(xiàn)精準?記者觀察發(fā)現(xiàn)，雖然千萬元補貼的規(guī)模不大，但參與的商家比以往更豐富，且囊括了一定比例的文化單位的演出和文創(chuàng)產(chǎn)品等，擴充了消費品類，延展了消費場景。

行業(yè)

一次“抱團取暖”的嘗試

事實上，旅博會不僅僅是面向大眾的一次旅游產(chǎn)品集中展銷，更是一個業(yè)界深度交流和對接的平臺。疫情防控常態(tài)化下，如何提振行業(yè)信心?如何轉(zhuǎn)型自救?何時迎來復(fù)蘇?一系列問題亟待解答。

“旅博會已經(jīng)持續(xù)舉辦多年，即使在面對新冠疫情對文旅行業(yè)、會展業(yè)造成巨大沖擊的情形下，我們?nèi)耘f堅持舉辦線下展會，為行業(yè)發(fā)聲，展現(xiàn)行業(yè)的韌性。”旅博會承辦方廣之旅常務(wù)副總裁趙文志日前在接受南方日報記者采訪時表示，“廣東文旅產(chǎn)業(yè)派”是今年旅博會的一大亮點。旅博會期間，“廣東文旅產(chǎn)業(yè)派”將呈現(xiàn)9場活動，圍繞數(shù)字文旅、冰雪旅游、博物館文旅、縣域文旅、文創(chuàng)園區(qū)、民宿、研學、夜游、景區(qū)等主題展開，近百位來自文化創(chuàng)意、旅游、體育、互聯(lián)網(wǎng)、投融資等領(lǐng)域的從業(yè)者將分別出席各項活動，發(fā)表主題演講，展開跨界思維碰撞。

跨界，是本屆旅博會難以繞開的關(guān)鍵詞。記者從本屆旅博會的參展商名單上看到，多家“非旅”企業(yè)首次參展。比如中國移動通信集團廣東有限公司(簡稱“廣東移動”)、迪卡儂(廣州)體育用品有限公司、廣東萬信達生物科技有限公司等。還有不少曾經(jīng)多次參展的“非旅”企業(yè)，比如佳能、中國人壽保險股份有限公司廣州市分公司等。

是什么吸引了諸多圈外企業(yè)參展?主辦方坦言，廣東是全國最大的旅游客源地之一，經(jīng)濟總量和人均可支配收入均位居全國前列，歷年來的旅游接待人次和旅游收入名列前茅。出境游尚未恢復(fù)，舒適且相對安全的短途游、周邊游，成為了花費相當?shù)某鼍扯叹€游(如東南亞游)的替代品。與旅游相關(guān)的其它消費亦能尋求新的增長空間，比如戶外運動。“我們希望借旅博會平臺觸達更多優(yōu)質(zhì)資源。”今年首次參展的凱樂石戶外集團廣州朗途體育文化傳播有限公司副總經(jīng)理羅國翔說，凱樂石將在旅博會上展示最新的登雪山、徒步等專業(yè)設(shè)備，以及相關(guān)技能培訓、戶外賽事等信息，以期尋找更多合作機會。另外，在本屆旅博會首次重點打造的“數(shù)字文旅展區(qū)”，廣東移動將超高清裸眼3D屏幕嵌入展位，同時將展示VR騎行、智慧旅游等內(nèi)容新穎、參與性強的項目;廣東星海演藝集團聯(lián)合12家成員單位參展，重點展示VR文博、非遺、旅游等數(shù)字文旅應(yīng)用及體驗等。旅博會上，文旅的邊界正在逐漸擴寬。

與往屆一樣，旅博會期間另一項業(yè)界交流對接活動——廣東文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對接會將如期舉行。據(jù)組委會介紹，經(jīng)過2個月的廣泛征集、核實、篩選，目前共有16個省市450個項目入庫，其中廣東省內(nèi)項目256個、河北、黑龍江、江蘇、安徽、福建、江西、山東、河南、湖南、廣西、貴州、四川、云南、西藏等外省項目194個;已確定8個地市政府和8個文旅項目入圍九月大會現(xiàn)場的招商推介和項目路演。

“我們希望多層次提升展會的專業(yè)化水平。”旅博會主辦方廣東省旅游發(fā)展研究中心主任任紅偉表示，旅博會承載著文旅人的一份期待、一份信任，同時也承擔著推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一份責任。提升旅博會專業(yè)化程度、強化旅博會的產(chǎn)業(yè)平臺功能，既符合文旅業(yè)界的期待，也順應(yīng)了文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求，是旅博會轉(zhuǎn)型升級至關(guān)重要的一環(huán)。

游客

一次檢驗品質(zhì)的良機

旅游大賣場，是歷年來旅博會中最具人氣的場館。參展旅行社的攤位上、參展商手舉的廣告牌上，充斥著五花八門的旅游線路打折信息。對于對價格頗為敏感的觀展市民而言，這里就是一年一度淘旅游“筍貨”的最佳場所。

和去年一樣，在出國游尚未恢復(fù)的情況下，國內(nèi)游、省內(nèi)游高端優(yōu)質(zhì)線路仍舊會是主打產(chǎn)品。去年同期，嶺南控股廣之旅在旅博會前兩日就實現(xiàn)了出省游和周邊游報名人次及營業(yè)收入同比均翻倍增長的業(yè)績，今年的預(yù)期或略有增長。

“盡管此輪本土疫情對行業(yè)造成了一定的沖擊，但我們積累了豐富的經(jīng)驗，能夠及時調(diào)整策略，應(yīng)對突發(fā)更加從容。”在趙文志看來，旅博會線下辦展，也讓更多公眾看到了旅游業(yè)的韌性和復(fù)蘇的信心。

廣之旅副總裁、國內(nèi)游總部負責人文爽透露，自前不久跨省團隊游恢復(fù)后，旅游產(chǎn)品咨詢、報名量增長明顯，同比增幅230%。其中，內(nèi)蒙阿爾山、額濟納旗、桂林龍脊、吉林長白山、四川九寨溝為排名前五的熱門報名旅游目的地，選擇的出發(fā)時間高度集中在9月至10月中旬。文爽表示，隨著疫情的精準防控以及疫苗普及率的提升，新冠疫情對旅游的影響正穩(wěn)步減弱，市民信心恢復(fù)期大幅縮短。在她看來，國內(nèi)秋游具有出游氣候適宜、地域秋景限時限定、人少錯峰等屬性，有望進一步刺激市民秋季出游的意愿;隨著暑期結(jié)束，時間更為寬裕的中老年，或?qū)⑦M場成為秋游淡季的出游主力軍。

對于游客而言，這或是一次檢驗國內(nèi)有、省內(nèi)游品質(zhì)的良機。在出境游尚未恢復(fù)，國內(nèi)游、省內(nèi)游在經(jīng)過一年有余的陣痛、轉(zhuǎn)型、升級后，客單價亦有所上升，旅游品質(zhì)能否符合預(yù)期?仍留待接下來的金秋文旅消費季游客親身檢驗。(南方日報記者周人果)

關(guān)鍵詞： 旅博會 提振行業(yè)信心 廣東游客 消費力