在今年“雙11”到來之際，盒馬、家樂福聯(lián)合舉報(bào)山姆涉嫌強(qiáng)制商家“二選一”，但遭到山姆的否認(rèn)。

雖然目前事情真相仍撲朔迷離，不過有分析指出，兵馬未動(dòng)糧草先行，背后不難看出電商平臺(tái)之間“雙11”的暗戰(zhàn)。

會(huì)員店“二選一”風(fēng)波

10月22日，家樂福中國市場第一家會(huì)員店正式開業(yè)，不料出現(xiàn)尷尬一幕，遭到部分供應(yīng)商集體“撤離”。

家樂福會(huì)員店發(fā)致歉信。微博截圖

隨后，家樂福會(huì)員店發(fā)布“致歉信”稱，競爭對手持續(xù)向一些品牌施壓，如果該品牌給家樂福會(huì)員店供貨，就下架該品牌在競爭對手平臺(tái)的產(chǎn)品。家樂福反對這種強(qiáng)迫商家“二選一”的行為，已舉報(bào)。

盒馬也“補(bǔ)刀”：自己X會(huì)員店開業(yè)時(shí)也面臨過類似情況。盒馬方面對中新網(wǎng)記者表示，“確有此事，是去年的事情了。”據(jù)多家媒體報(bào)道，盒馬遭遇競爭對手“二選一”主要集中在3C和快消領(lǐng)域。

隨著事件發(fā)酵，山姆會(huì)員商店發(fā)文稱，到目前為止，我們沒有看到有關(guān)方提供任何直接或間接的事實(shí)，表明山姆會(huì)員店存在所謂的“二選一”問題，“得知這一傳聞，我們第一時(shí)間立即展開了自查。迄今為止，沒有發(fā)現(xiàn)有關(guān)方提出的問題。”

山姆回應(yīng)“二選一”風(fēng)波。圖片來源：山姆會(huì)員商店微博

“雙11”暗戰(zhàn)？

有分析指出，臨近“雙11”，家樂福、盒馬和山姆的會(huì)員店風(fēng)波實(shí)質(zhì)是阿里、京東兩大電商巨頭在暗戰(zhàn)。不過盒馬方面否認(rèn)此次“二選一”風(fēng)波和“雙11”有關(guān)系。

據(jù)悉，山姆歸沃爾瑪旗下，除了線下會(huì)員店，還有獨(dú)立的APP。在京東平臺(tái)上，還開設(shè)了山姆會(huì)員店官方旗艦店。

而沃爾瑪目前正是京東的第三大股東，僅次于騰訊和劉強(qiáng)東的持股比例。早在2016年，京東確認(rèn)與沃爾瑪達(dá)成戰(zhàn)略合作，沃爾瑪成為京東集團(tuán)的戰(zhàn)略投資者。后續(xù)，沃爾瑪和京東商城、達(dá)達(dá)等展開了密切合作。

資料圖。圖為付費(fèi)會(huì)員制賣場山姆的會(huì)籍辦理處。劉賢 攝

而盒馬隸屬阿里系。另外，直至今日，阿里還是蘇寧的大股東。而家樂福中國于2019年被蘇寧旗下子公司以48億元拿下80%股權(quán)，后者成為家樂福中國的控股股東。

在一些互聯(lián)網(wǎng)觀察人士看來，每年的“雙11”都是“二選一”高發(fā)時(shí)段，今年依然暗流涌動(dòng)。

值得注意的是，山姆會(huì)員商店回應(yīng)措辭中似乎暗含其他意思。例如，山姆會(huì)員商店稱，“企業(yè)應(yīng)專注自身特色開發(fā)、不斷對商品和服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新。簡單的商品復(fù)制和同質(zhì)化競爭，真正損害的是消費(fèi)者的利益。”

有消費(fèi)者對中新網(wǎng)記者表示，確實(shí)感覺有的會(huì)員店會(huì)賣獨(dú)家產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量也不錯(cuò)，但因?yàn)闆]有對比參照價(jià)格，只能自己心里評(píng)估其價(jià)值。記者注意到，一些會(huì)員店會(huì)把一些商品標(biāo)注“獨(dú)家”當(dāng)做“賣點(diǎn)”。

山姆會(huì)員商店APP截圖。

有網(wǎng)友稱，“依我的經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)家的，往往是最貴的。”“最慘的還是消費(fèi)者吧，想逛個(gè)超市，還要交年費(fèi)，東西也沒便宜多少。”也有網(wǎng)友認(rèn)為，幾百元的會(huì)員費(fèi)和其物美價(jià)廉的商品相比，不值一提。

“實(shí)際上，貨比三家后，究竟哪家會(huì)員是真實(shí)惠，消費(fèi)者心里都有一桿秤。”有評(píng)論如是指出，如果會(huì)員店違法強(qiáng)制商家“二選一”，損害消費(fèi)者權(quán)益，就別怪消費(fèi)者用腳投票，誰強(qiáng)制“二選一”誰走人。

關(guān)鍵詞： 暗戰(zhàn) 發(fā)酵 網(wǎng)友 強(qiáng)制