2021年天貓、京東“雙11”銷售額出爐！天貓“雙11”總交易額定格在5403億元，京東“雙11”下單額超3491億元，再創新紀錄。兩者合計超8894億元，你貢獻了多少？

淡化戰報

天貓“雙11”數據顯示，開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時，698個中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年“雙11”成交額千萬級的品牌，今年“雙11”成交額突破了1億元大關。

2021年京東“雙11”累計下單金額。供圖

京東“雙11”，其中31個品牌銷售破10億元，Apple破百億元；超500萬農戶實現增收；43276個商家成交額同比增長超200%。

記者注意到，今年“雙11”，天貓、京東都淡化了銷售戰報，#雙11喜報式實時成交額不見了#引發熱議。但最終總銷售額還是公布了出來。

天貓方面稱，比起追求增長速度，更注重增長質量和客戶體驗。走過13年的天貓“雙11”，正在邁向高質量發展的新階段。

京東稱，從“一切以消費者為中心”的初心出發，京東不斷為行業降本增效，助力更多實體經濟企業高質量發展。

中小商家站C位

和往年“雙11”相比，這次中小商家愈發受重視。京東稱，這是中小企業增長最快的京東“雙11”，中小品牌新增數量同比增長超4倍。

“京東通過降低質保金、降低扣點、基礎使用費階梯返還等一系列費用減免政策，幫助中小商家節省了約78.5%的基礎成本。同時，京東推出了品牌首購禮金等補貼政策，幫助中小商家新客轉化率提升了4倍。”

資料圖。供圖

天貓也表示，在參加今年天貓“雙11”的29萬商家中，65%是中小商家、產業帶商家和新品牌，其中，有7萬商家是首次參與“雙11”。

河南農產品商家李軻是第二次參加天貓“雙11”。開售半小時，他的店鋪銷售就超過去年“雙11”一整天。他說，“我們小不要緊，我們在努力。”

“中小商家賣得好不好、體驗好不好”，是今年天貓“雙11”的重要標尺。今年以來，淘寶天貓陸續推出生意參謀等商家運營工具免費、貸記支付手續費降費等超過30項商家扶持舉措，以降低門檻、降本增效、優化營商環境等。

截至11月11日23時，在天貓上有698個中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年“雙11”成交額千萬級的品牌，今年“雙11”成交額突破了1億元大關。

農產品產銷兩旺

京東稱，其“雙11”期間農產品銷售產值超300億元，覆蓋超500萬農戶。其中江蘇宿遷的霸王蟹實現銷量同比增長600倍的佳績，貴州修文獼猴桃產業帶銷量同比增長10倍。

“中西部地區農貨銷售增長尤其亮眼。‘雙11’期間，西部12省份農產品銷售額同比增長20%，其中，甘肅同比增長57.5%，貴州同比增長24.4%。”京東稱。

天貓“雙11”期間，在淘寶天貓平臺上，160個鄉村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農產品銷售額同比增長24.8%，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%。

另外，今年“雙11”還有一些銷售方式的創新，出現“殘障人士能用半價買一只鞋”“包裹了放了50萬張‘尋找走失兒童’卡片”等。總之，這個“雙11”少了一些冰冷的數據，多了一些溫情。

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