北京冬奧會臨近開幕，大眾對冰雪運動關注不斷上升。自中辦國辦印發《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》，提出“3億人參與冰雪運動”以來，大眾參與冰雪運動的熱情不斷高漲，冰雪經濟也進入了發展的快車道。

近年來，各地陸續建成眾多冰雪設施，廣大市民有條件體驗冰雪運動的樂趣，這也意味著巨大市場機遇的到來。但我們也應看到，當前我國冰雪項目不僅受季節限制、項目同質化的影響，還面臨規模配套不足的問題。因此，更要借助北京冬奧會契機將大眾熱情轉化成持久的興趣。

釋放冰雪經濟活力，需要打破季節性限制。過去受自然條件影響，冬季才能開展冰雪運動，一些溫度常年較高的南方地區更是與冰雪無緣，客觀上限制了我國發展冰雪經濟的時間和空間。隨著技術的發展，當前我們已經具備了突破季節限制建造冰雪項目的能力。尤其是在夏季進行冰雪運動，除了讓游客體驗運動樂趣，還有清涼解暑的作用。事實上，在上世紀90年代，國內一些有條件的城市就已擁有常年的真冰溜冰場并受到市民追捧。近年來，一些南方城市的高端冰雪體驗項目相繼落成，一經推出就成為夏日游客首選。可見，只要能夠提供合適的場地，市民的習慣和喜好就能得到培養，冰雪運動的優勢就能得以釋放出巨大的經濟活力。

發展冰雪經濟，還需發揮地域優勢實現差異化競爭。當前，大多數地區對冰雪項目的理解還停留在滑雪、溜冰、賞冰雕、看冰燈等傳統項目上，偶有創新卻因亮點不足未能引起關注。其實，冰雪只是一種外部場景，如果缺乏內容趣味，很容易成為空架子。與此同時，隨著冰雪項目在各地推廣，傳統的冰雪旅游勝地如果不創新不轉型，也終將被取代。在同質化嚴重的市場中，唯有差異化才能生存并發展。

如何讓冰雪的場景形式更加豐富，內容更加飽滿，需要管理者建設者融入更多的獨特元素。如傳統冰雪地區可通過注入文化底蘊提升吸引力，以原汁原味的文化旅游吸引游客，這些地區的冰雪文化源遠流長，其他地區無法復制；一些旅游具備賽事條件的地區，在專業人士指導和保障安全的前提下，則可推出更加豐富刺激的高端項目，如滑雪、登山、徒步、自駕、露營等等，給予游客不同的競技和旅游體驗。

另外，冰雪經濟的長遠發展還需要相應的配套服務，增加冰雪旅游附加值。曾經，靠山吃山靠水吃水可謂造福一方，時至今日，對這句話的理解已不再是賣幾張門票、賣幾瓶水。景點周邊配套不到位，游客從周邊城市慕名前來，當天來回無法停留，除了門票收入再無其他。提升旅游對當地經濟的貢獻，把游客吸引來只是第一步，讓游客“住得下來，住得舒服，還想再來”才是關鍵。冰雪旅游是一種載體，唯有將冰雪旅游與城市的其他產業串聯起來，形成聯動與配套產業同步發展，才能最大限度激發冰雪經濟的活力。正如歐洲的阿爾卑斯山被譽為滑雪者天堂，當地完整的配套服務體系不僅讓游客樂在其中，更極大拉動了當地經濟發展。可見各地管理者要統籌規劃，通過提供旅游、住宿、飲食、康養、文化等服務，最大限度挖掘冰雪旅游的價值。

冰雪經濟不僅是冰雪運動項目，更非一個冰雪景點。發展冰雪經濟需要建設者擁有全新思維，打破時間、空間和行業的限制。

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