“如何讓可信、可愛、可敬的中國形象，獲得更多事實認同、情感認同和價值認同？這是我們必須回答的時代考題。”

由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡傳播局、中國新聞社主辦，中國新聞網(wǎng)承辦的首屆中國網(wǎng)絡文明大會網(wǎng)上內(nèi)容建設論壇19日在北京舉辦。這場集合眾多國內(nèi)主流媒體高層、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高管以及高校智庫專家學者的論壇，探路在互聯(lián)網(wǎng)上如何講好中國故事，尋求這道時代考題的答案。

11月19日，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡傳播局、中國新聞社聯(lián)合主辦，中國新聞網(wǎng)承辦的首屆中國網(wǎng)絡文明大會網(wǎng)上內(nèi)容建設論壇在北京舉辦。

一道考題：

當代中國面臨的時代必答題

“如何將精彩的中國故事講精彩？如何把真實的中國生活說真切？如何讓動人的中國聲音打動人？如何讓可信、可愛、可敬的中國形象，獲得更多事實認同、情感認同和價值認同？這是我們必須回答的時代考題。”中國新聞社副總編輯兼中國新聞網(wǎng)總裁俞嵐在主持論壇時如是說道。

新華網(wǎng)總編輯錢彤也列出一道中國媒體必答題：我們面臨的國際輿論環(huán)境異常復雜，斗爭形勢更加嚴峻，面對前所未有的輿論戰(zhàn)，如何沖破西方價值圍攻、突破西方輿論陷阱，建立中國正面敘事體系，樹立可信、可愛、可敬的中國形象？

這些時代考題有其日趨緊迫的現(xiàn)實背景。近些年，快速發(fā)展的中國受到國際社會前所未有的關(guān)注，而一些西方國家倚仗媒體霸權(quán)向中國發(fā)起前所未有的輿論攻勢。

與此同時，數(shù)字浪潮之中，互聯(lián)網(wǎng)的“雙刃劍”作用凸顯，移動社交媒體降低了人與人之間的溝通成本，但并不一定帶來真正的理解，西方輿論夾帶的謊言、抹黑、滲透，加劇著國與國之間的疏離與割裂。

當新技術(shù)疊加新挑戰(zhàn)，中國面臨什么樣的國際輿論環(huán)境？中國日報網(wǎng)總編輯韓蕾談到了一個現(xiàn)狀：“由于國際傳播信息的‘逆差’，海外受眾，特別是一些長期被西方媒體戴著意識形態(tài)‘有色眼鏡’‘陰間濾鏡’的中國報道‘纏繞’‘裹挾’的西方受眾，形成關(guān)于中國的‘認知繭房’。”韓蕾說。

11月19日下午，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡傳播局、中國新聞社聯(lián)合主辦，中國新聞網(wǎng)承辦的網(wǎng)上內(nèi)容建設論壇在北京舉辦。中新網(wǎng)記者 李駿 攝

一個立場：

要有“回到中國”的自信，避免掉入陷阱

如專家所言，互聯(lián)網(wǎng)時代，中國國際傳播面臨更為嚴峻的挑戰(zhàn)——信息流進流出存在“逆差”，中國真實形象和西方主觀印象存在“反差”，軟實力和硬實力存在“落差”。

當前，擁有超10億網(wǎng)民、已形成全球最為龐大數(shù)字社會的中國，如何借勢互聯(lián)網(wǎng)在國際上講好中國故事，這是這場“網(wǎng)上內(nèi)容建設論壇”所聚焦的核心話題。

在與會嘉賓看來，探討這一話題，先要明確一個立場問題：新時期的中國故事從哪講起？

“要用當代中國人自己的眼光和經(jīng)驗來研究中國，建立中國對自己和對世界的主流敘事。”中國新聞社社長陳陸軍提出“回到中國”，以中國理論闡釋中國實踐，以中國實踐升華中國理論，他說，“我們要有足夠的‘回到中國’的自信”。

“上下同欲者勝，風雨同舟者興。”立足互聯(lián)網(wǎng)本身，環(huán)球網(wǎng)總經(jīng)理單成彪強調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢和輿論功能為推動信息交流、促進文化繁榮、凝聚社會共識提供了全新的渠道和手段。要繼續(xù)大力弘揚社會主義核心價值觀，弘揚中國精神、闡釋中國價值、展現(xiàn)中國力量，在互聯(lián)網(wǎng)上凝聚中國故事的“根”與“魂”。

從個體層面，微信公眾號“明叔雜談”作者明金維說，過去三年多以來，世界局勢發(fā)展給中國人上了一堂又一堂生動的現(xiàn)實主義國情教育課，“我們是真正地信仰中國的政治制度、發(fā)展道路和發(fā)展模式，我們真正信仰中華民族的偉大復興，我們真正信仰我們14億人應該能夠獲得更光明的未來。”

除了有“回到中國”的自信，與會嘉賓還強調(diào)要避免掉入西方的話語陷阱。中國外交部新聞司副司長趙立堅表示，要堅持批駁反擊，主動設置議題，打響打好國際輿論反擊仗、主動仗。他說，“以其人之道還治其人之身，堅持你打你的，我打我的，避免掉入對方的話語陷阱”。

11月19日，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡傳播局、中國新聞社聯(lián)合主辦，中國新聞網(wǎng)承辦的首屆中國網(wǎng)絡文明大會網(wǎng)上內(nèi)容建設論壇在北京舉辦。

一座橋梁：

講中國故事要“過橋”，就要“搭橋”

長期以來，“有理說不出，說了傳不開”成為中國國際傳播的話語困境。

“國際傳播中客觀存在的時空差異、語言差異、思維方式差異、文化背景差異，以及意識形態(tài)差異等，構(gòu)成了講好中國故事的‘千山萬水’‘千溝萬壑’。”陳陸軍說，講好中國故事要遵循跨文化傳播規(guī)律，不斷“破壁”“過橋”，在開展中國敘事時力求細分受眾、共情同理，善用網(wǎng)絡，善借載體，讓世界能夠讀懂并認同中國的發(fā)展進步和為世界作出的貢獻。

要“過橋”，就要“搭橋”。趙立堅提到，要在融通中外上下功夫，找到中外利益交匯點、話語共同點和情感共鳴點，找準國際交流的公約數(shù)，用西方受眾聽得懂的語言、聽得進的方式、聽得信的內(nèi)容，讓中國敘事成為世界敘事和國際共識。

落在實踐層面，人民網(wǎng)總編輯羅華提到了當前講中國故事時的兩個誤區(qū)：一種是一味迎合西方視角，認為展示中國落后故事才能在國際社會上受追捧，而展現(xiàn)中國現(xiàn)代發(fā)展的故事則在國際上無人問津；另一種是簡單生硬，傳播不講方式方法。

錢彤提出“破立并舉”，“破”就是打破西方媒體話語壟斷和霸權(quán)，以獨特的視角、客觀的事實、富有穿透力的表達，突破西方設置的意識形態(tài)和信息傳播雙重壁壘。“立”就是構(gòu)建中國故事體系、話語體系、敘事體系。

陜西廣電融媒體集團黨委書記、董事長劉兵以陜西的經(jīng)驗總結(jié)道，構(gòu)建中國正面敘事體系，提升正能量傳播效果，既要立足本土，讓傳播具有“近水微涼生”的煙火氣，又要放眼全球，心懷“遠看山有色”的大格局。

11月19日，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡傳播局、中國新聞社聯(lián)合主辦，中國新聞網(wǎng)承辦的首屆中國網(wǎng)絡文明大會網(wǎng)上內(nèi)容建設論壇在北京舉辦。

一個群體：

Z世代承載希望，也肩負責任

互聯(lián)網(wǎng)時代講好中國故事，什么是抓手？在這次論壇上，多位嘉賓將視角對準一個群體——Z世代。

俞嵐談到，“國風”“國潮”備受新世代青年歡迎，背后彰顯的是日益增強的文化自信，“這啟發(fā)我們，當積極地走向世界時，要擁抱變化，也要守住根本，走自己的路，講好自己的故事，展現(xiàn)我華夏之美，與世界一起繪制文明織錦”。

韓蕾表示，應聚焦社交平臺和短視頻平臺上的海外年輕一代，他們對中國的好感度明顯高于年長的人群，即使在西方媒體借疫情大肆污名宣傳影響下，他們依然可以保持自己獨立的觀點。

作為一位在中國生活多年的“洋網(wǎng)紅”，知名博主、歪果仁研究協(xié)會會長高佑思在論壇上說，當下大部分外國青年和中國的交流存在信息差：語言和文化的溝通障礙導致的信息差，讓他們對于中國的理解不夠真實、立體、全面。他希望打造一個外國年輕一代了解中國的最佳窗口，把真實的中國故事講給世界聽，拉近世界和中國的距離。

談及Z世代，中國人民大學新聞學院執(zhí)行院長周勇指出，年輕一代首先要“看見中國”，到國家社會發(fā)展的最前端，感受中國社會最新鮮的氣息和脈動，開闊自己的視野；其次要“讀懂中國”，俯仰天地，洞察世情，對社會產(chǎn)生深刻的認同和深厚的情感；最后，要在“看見”“讀懂”中國的基礎上創(chuàng)新話語，講好中國故事。

道阻且長，行則將至；行而不輟，未來可期。新挑戰(zhàn)蘊含新機遇，以網(wǎng)絡文明建設豐富中國故事講述，以數(shù)字浪潮賦能國際傳播能力建設，在深刻變革的國際輿論場中讓新時代的中國故事破圈出海，這是這場論壇面對時代考題給出的路徑探索。(完)

關(guān)鍵詞： 社會 軍事