剛剛過去的“三八”國際婦女節(jié)，圍繞著女性消費(fèi)現(xiàn)象的“她經(jīng)濟(jì)”受到各方關(guān)注，然而一些惡俗炒作現(xiàn)象也頗受詬病。如何對(duì)待“她經(jīng)濟(jì)”中的女性消費(fèi)者和女性營銷人員?社會(huì)呼吁更多的理性和尊重。

連日來，線上線下商家紛紛推出“女神狂歡節(jié)”“女神節(jié)直播專場(chǎng)”等活動(dòng)，涉及服裝、珠寶、化妝品、家居用品甚至汽車、房產(chǎn)等。在一些直播活動(dòng)中，女性營銷人員賣力表演，而一些消費(fèi)者卻表示，部分女主播在帶貨過程中展示顏值和身段有些過火，某些言語和肢體動(dòng)作令人反感，感覺她們是在“博眼球”。

記者了解到，很多女性消費(fèi)者排斥一些“打擦邊球”的廣告語。市民范女士說，她在電梯里看到有些產(chǎn)品廣告打著關(guān)愛女性的名義，暗示女性身體的敏感部位，在人來人往的公眾場(chǎng)合令人感覺不適。本市一些居民小區(qū)的電梯間，滾動(dòng)播放一款網(wǎng)紅脫毛儀的廣告，幾個(gè)穿著清涼的女孩子在屏幕上大喊“沒有某某商品，我不脫”。范女士直言，這種廣告令她和其他帶著孩子的鄰居們尷尬不已。

近日，我國南方部分地區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門認(rèn)定某網(wǎng)紅脫毛儀廣告涉嫌違反《廣告法》中“廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”，以及《婦女權(quán)益保障法》中的“禁止通過大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格”的規(guī)定。監(jiān)管部門責(zé)令涉事廣告公司停止發(fā)布違法廣告并進(jìn)行整改。

記者從一些商業(yè)研究機(jī)構(gòu)獲悉，“她經(jīng)濟(jì)”的背后實(shí)際是“她力量”的展現(xiàn)。隨著越來越多女性在消費(fèi)市場(chǎng)潛力凸顯，她們對(duì)商品和服務(wù)個(gè)性化需求更高，商家營銷更要尊重女性的地位和成就，使產(chǎn)品或服務(wù)凸顯她們的價(jià)值。

某房地產(chǎn)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)顯示，2021年包括本市在內(nèi)的全國30個(gè)重點(diǎn)城市，女性購房占比上漲到48.65%，無論是單身還是已婚女性，對(duì)房產(chǎn)戶型功能要求更高。例如要求戶型兼顧工作間和親子活動(dòng)區(qū)，滿足“她需求”成了很多戶型升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)。同時(shí)，優(yōu)秀的女性房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人和室內(nèi)設(shè)計(jì)師也受到市場(chǎng)歡迎。

業(yè)內(nèi)人士介紹，一些重返職場(chǎng)的“寶媽”迎來事業(yè)發(fā)展新的機(jī)遇。社交能力、親和力、耐心細(xì)心、責(zé)任感等特質(zhì)，為“寶媽”經(jīng)紀(jì)人帶來獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。她們和保險(xiǎn)行業(yè)的經(jīng)紀(jì)人一樣，能從呵護(hù)家庭財(cái)產(chǎn)角度給予更多女性買房人更合理的建議。隨著從業(yè)年限的增加，更加專業(yè)熟練的業(yè)務(wù)能力以及不斷累積的客源房源資源，都助力她們獲得更高的收入水平。(本報(bào)記者 劉英潮)

關(guān)鍵詞： 女性消費(fèi) 商家營銷 打擦邊球 女性地位