即將到來的五一長假，你會去露營嗎？后疫情時代的當(dāng)下，人們更青睞短途出行，享受家門口的休閑生活，這讓“露營風(fēng)”勁吹。

“公司近期就召開內(nèi)部市場會議，主題就是聚焦戶外產(chǎn)品。”關(guān)亦駿是佛山市奇門設(shè)計顧問有限公司的設(shè)計總監(jiān)，作為一名深耕制造業(yè)市場多年的工業(yè)設(shè)計師，他嗅到當(dāng)前露營風(fēng)潮帶來的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。據(jù)悉，伴隨著戶外露營的火爆，是露營裝備銷售的暴漲，這讓戶外露營產(chǎn)品成為市場上的一個新蛋糕。

作為制造之都的順德，勁吹的“露營風(fēng)”將“吹起”哪些產(chǎn)業(yè)？又將帶來哪些行業(yè)的新變？

文/廣州日報全媒體記者黃子寧

戶外露營風(fēng)潮正起

在過去的清明小長假，家住順德的任小姐就帶著女兒、約上好友，前往高明更合的一家戶外營地嘗鮮露營。

第一次戶外露營的她，出發(fā)前專門到一家大型戶外運動超市購買露營設(shè)備。“帳篷、防潮墊、睡袋、充氣戶外床墊是剛需。”任小姐稱，考慮到戶外活動休閑的需求，她還買了一套便捷的戶外折疊桌椅。任小姐跟記者算了一筆賬，一套基礎(chǔ)款、入門級的露營裝備買下來，需要花費超過1000元。

“戶外露營除了享受陽光、自然風(fēng)光，更重要的是體驗戶外烹飪的樂趣。”郭小姐是一名資深露營玩家，她告訴記者，除了帳篷等“遮蔽系統(tǒng)”、睡袋等“睡眠系統(tǒng)”、營地車等“收納系統(tǒng)”，露營還需一套“烹飪系統(tǒng)”。“帶上一套專業(yè)的戶外爐頭和燒水壺、燒烤爐等，你就可以變身為一名戶外廚師。”郭小姐說。

郭小姐告訴記者，戶外露營的“烹飪系統(tǒng)”“餐廚系統(tǒng)”中還有更多細分領(lǐng)域，比如，如果你是一名咖啡愛好者，折疊桌上就要有水壺、咖啡壺、分享壺、咖啡杯等，看上去讓人眼花繚亂。“入坑露營以來，已經(jīng)花掉了好幾萬元買裝備。”郭小姐說。

記者查閱一些社交類APP發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友在這些平臺上曬出自己露營的“必買清單”，一般來說，置辦好一套全系統(tǒng)的露營裝備，少則花費數(shù)千元，多則需要砸上萬余元。

戶外露營愛好者的風(fēng)格不同，他們喜愛的產(chǎn)品品牌不同，各自投入在戶外露營中的成本也有差異。如有人喜歡野奢風(fēng)，有人喜歡原始風(fēng)，不同風(fēng)格的產(chǎn)品在設(shè)計上、品質(zhì)上都會有些差別，產(chǎn)品價格也會明顯不一樣。郭小姐告訴記者，她當(dāng)前身邊不少人喜歡“精致露營”，更加注重人在露營中的體驗感，追求過程中的品質(zhì)。“帳篷里的一個小用品都要體現(xiàn)出自己的風(fēng)格、品位，這些玩家自然更愿意掏更多的錢去置辦裝備。”郭小姐說。

工業(yè)設(shè)計聞風(fēng)而動

伴隨“露營風(fēng)”的勁吹，露營裝備、戶外產(chǎn)品的銷量直線上升。有數(shù)據(jù)顯示，清明假期前一個月，某大型電商平臺的戶外桌椅、戶外床銷量同比便大漲66%，戶外睡袋的銷量同比也增加了10%，大型帳篷、天幕、營地車、實木風(fēng)格折疊桌椅的銷量都是兩倍以上的增速。

“我們關(guān)注到了這個現(xiàn)象。”佛山市順德區(qū)古今工業(yè)設(shè)計有限公司總經(jīng)理老柏強告訴記者，此前，一般高品質(zhì)的戶外產(chǎn)品多以出口為主，“而今隨著我們生活品質(zhì)的提升，露營在我國也漸成風(fēng)氣。”深耕家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計多年，老柏強告訴記者，趁著露營的熱潮，公司計劃將結(jié)合實際，以親子戶外電器為切入口進入這個領(lǐng)域，“先做好小品類，再聚焦戶外成套裝備的工業(yè)設(shè)計”。

值得關(guān)注的是，無論是產(chǎn)品顏值，還是產(chǎn)品功能性，工業(yè)設(shè)計將起到一個重要“先導(dǎo)作用”。

“露營這件事，在活動的成本、行動的自由度、人群的覆蓋性、空間的可選度等方面都擁有著優(yōu)勢，因此我們判斷這并非一個一時興起的風(fēng)潮，而是擊中人們的內(nèi)心需求，具有生命力的休閑方式。依托工業(yè)設(shè)計賦能，戶外露營市場將大有可為。”佛山市奇門設(shè)計顧問有限公司設(shè)計總監(jiān)關(guān)亦駿告訴記者，所以在公司內(nèi)部會議中，他將搜尋和對接的各種資源都羅列出來，“根據(jù)我們對客戶的條件進行排列組合，我們發(fā)現(xiàn)，僅僅是圍繞露營相關(guān)產(chǎn)品進行策劃，所梳理出來的模式就已經(jīng)十分豐富，而且都是投入合理、有良好的可遇見收益的模式。”

小家電有了新賽道

作為制造業(yè)高曲線一端的工業(yè)設(shè)計已聞風(fēng)而動，與此同時，在產(chǎn)品端，越來越多的“佛山制造”露營產(chǎn)品也在涌現(xiàn)。

清明假期前，佛企代理的創(chuàng)意小家電品牌英國摩飛就針對戶外露營市場需求推出一款便攜式電風(fēng)扇。這款電風(fēng)扇融入三腳架、可自由移動“風(fēng)頭”等工業(yè)設(shè)計，兼具顏值的同時，更適配戶外露營場景的應(yīng)用。

“戶外露營豐富了產(chǎn)品應(yīng)用場景，抓住當(dāng)下的市場推出新品，也是品牌快速響應(yīng)市場的一個表現(xiàn)。”同樣，該品牌還將一些便攜果汁杯設(shè)計成加大號，在不影響便攜功能下，滿足人們戶外補水量的需求。

“戶外露營給小家電提供了新賽道。”順德某家電企業(yè)市場部負(fù)責(zé)人說，疫情催生了“宅經(jīng)濟”“廚房經(jīng)濟”，在后疫情時代，“休閑經(jīng)濟”也是一個新趨勢。該負(fù)責(zé)人稱，戶外露營的火熱讓原本已經(jīng)很“卷”的小家電品類看到一個新希望，“戶外露營風(fēng)吹起后，家電使用場景從家庭延伸到戶外，未來一定會催生更多品類的小家電”。

戶外露營還帶來裝備領(lǐng)域產(chǎn)品的細分，催生了一些品類產(chǎn)品銷售的上漲。“最近市場需求非常熱。”佛山市一家鋁箱生產(chǎn)制造商的負(fù)責(zé)人告訴記者，露營風(fēng)潮帶動了公司輕質(zhì)全鋁箱(屬于露營“收納系統(tǒng)”產(chǎn)品)的銷售。值得一說的是，得益于制造業(yè)的完善產(chǎn)業(yè)鏈，這些全鋁箱從鋁板采購到成品生產(chǎn)全部屬于“佛山制造”。“過去我們都做出口，現(xiàn)在看到了市場后，會考慮自營品牌。”

■觀察

挖潛內(nèi)需 順企“以快制快”

這兩年多來可以看到，圍繞市場需求的變化，一些順企積極響應(yīng)，從疫情影響下的“求存”到轉(zhuǎn)型發(fā)展的“蝶變”，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新特征。

如基于疫情背景的“宅經(jīng)濟”走強后，一些家電順企大力發(fā)展廚房小家電等品類，搶占國內(nèi)外市場并直接拉動公司營收。一些順企則積極布局智慧醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)，推出面向B端市場的解決方案，切入醫(yī)療藍海市場，體現(xiàn)了順企的“快功夫”。

同樣體現(xiàn)順企“快功夫”的還有當(dāng)前的預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)，針對后疫情時代人們對便捷菜肴的需求，一些具有食品加工、供應(yīng)鏈優(yōu)勢的企業(yè)積極探索預(yù)制菜，成功分得一杯羹，品珍等順企就成為佛山預(yù)制菜的頭部企業(yè)之一。

當(dāng)前，如何釋放內(nèi)需潛力拉動消費依然是國內(nèi)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之一，順企“以快制快”，發(fā)揮供應(yīng)鏈及制造優(yōu)勢，迅速進入新的賽道。

在當(dāng)下處于又一個風(fēng)口的戶外露營中，順企的聞風(fēng)而動凸顯了順德市場主體的活力和快速反應(yīng)能力。基于長期深耕實體制造的經(jīng)驗與基礎(chǔ)，一些順企能夠迅速整合配置供應(yīng)鏈，通過前端升級、中端再造、后端提速等快速占領(lǐng)市場，再結(jié)合更具吸引力和營收能力的服務(wù)模式，為行業(yè)價值提升賦能。這也是為什么在后疫情時代順企能源源不斷挖潛國內(nèi)消費市場，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的答案。

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