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隨著暑期來臨，喜愛旅游的公眾開始趁著這個夏日出行放松，加之各地嚴格落實“九不準”要求，打通了民眾跨區域通行的梗阻，在此背景下，不少地方的旅游業開始出現復蘇跡象。

數據顯示，自今年端午假期后，新疆地區熱度開始上升，伊犁的草原和薰衣草花海、南疆的喀什及獨庫公路，成為最受關注的熱門景點。此外，在出行方式、成團規模等方面也呈現出新的趨勢，跟團游、自駕游、小團游以及高端火車游，正在受到主流消費群體的熱捧。以至于今年的獨庫公路都開始堵車了，由此可見新疆在本輪旅游復蘇進程中的受歡迎程度。

要知道，新疆之所以在最近備受關注，除了自身得天獨厚的旅游資源，也離不開當地文旅部門利用各種方式宣傳、推廣新疆，尤其是近年來新疆文旅系統借助抖音、快手、B站等年輕人喜愛的視頻平臺，打造了一批達人以向新興形式推廣新疆的美景和人文環境，讓更多人認識到了新疆。

2020年10月，時任昭蘇縣副縣長賀嬌龍因一條雪地策馬的視頻在抖音走紅，此后，新疆部分市（州）縣文旅局長也意識到了短視頻對地區旅游推動的作用，開始效仿賀嬌龍開通抖音賬號，推介本地區的自然和人文景觀。一時間，當地文旅官員在抖音這樣的短視頻平臺上開設賬號推介本地景觀成了“新的風口”。

除了各州縣自主的動作之外，新疆文旅廳也很快就意識到了新媒體對旅游的推廣作用。除了舉辦“新疆是個好地方·達人西游”網絡主題傳播活動外，2022年5月19日，新疆文旅廳還推選出在全國具有影響力的15名新疆文旅局長和45名網絡達人成為“新疆文旅宣傳推介人”。

此外，直播帶貨也是讓更多人認識新疆的新窗口。截至2022年4月10日，2022年新疆在抖音和快手兩個直播平臺進行直播帶貨的商品交易總額為15.936億元。在品類銷售排名中，新疆銷售第一大品類是寶玉石，占比近六成；第二品類是農特產品，排名靠前的為駝奶粉、沙棘制品等特產。

可以看出，為了推廣新疆美麗的自然和人文景觀，新疆文旅系統確實非常“拼”，也敢于創新，這些努力也取得了良好的推廣效應——不僅“新疆的每一處都是詩和遠方”等話題被網友廣泛討論，新疆各地也在這個夏日獲得了更多游客的青睞。

成績來之不易，尤需格外珍惜。一個地區的文旅產業要想獲得長足的發展，最為重要的依然是注重口碑效應，講究細水長流。當地各級政府顯然應當珍惜文旅局長們在“云端”上“卷出來”的成績，既要把游客吸引到新疆，還要留下“回頭客”。而這，則需要當地有關部門因地制宜制定相關舉措，對諸如漲價、亂扔垃圾等亂象針對性地進行治理。

如今，新疆美麗的自然和人文景觀借助線上平臺已經火熱了起來，接下來，就是考驗當地針對文旅產業進行精細化規劃的時刻了。相信當地在經歷了初始的“手足無措”之后，會用更為健全的基礎設施和更為優質的人文服務，服務好游客，讓廣大游客乘興而來，滿意而歸。

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