央廣網(wǎng)北京10月6日消息（總臺央廣記者管昕）正值國慶假期，多地推出豐富多彩的文化旅游活動，其中“夜間經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)的文旅產(chǎn)品亮點(diǎn)突出。就在前不久，文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，確定了123個(gè)國家級集聚區(qū)。

目前，已有不少地方出臺相關(guān)舉措，激發(fā)夜間消費(fèi)活力，持續(xù)釋放消費(fèi)潛能。夜間經(jīng)濟(jì)正不斷向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化的方向升級，越來越多的地方文旅項(xiàng)目點(diǎn)亮了普通百姓的夜間生活。夜間文旅產(chǎn)品形態(tài)如何優(yōu)化？夜間經(jīng)濟(jì)怎樣高質(zhì)量發(fā)展？

(資料圖片)

晚上六點(diǎn)半，夜幕降臨，在安徽黃山市歙縣徽州府衙廣場上，各攤點(diǎn)的燈光次第點(diǎn)亮，徽州古城“非遺夜市”開市了。數(shù)十個(gè)非遺項(xiàng)目、數(shù)百種非遺產(chǎn)品，吸引著很多人前來體驗(yàn)和購買。歙縣市民洪姝彥說：“發(fā)現(xiàn)歙硯背后的故事，很有底蘊(yùn)，也感受到了這些手藝人的工匠精神。”

作為安徽省首個(gè)非遺夜市，徽州古城非遺夜市內(nèi)的經(jīng)營者多為非遺傳承人，他們現(xiàn)場進(jìn)行非遺表演、工藝展示、產(chǎn)品展銷，讓廣大游客與當(dāng)?shù)厥忻癖M享徽文化的獨(dú)特魅力。浙江溫州游客韓先生說：“感受到徽州城的文化氣氛非常濃厚，我希望我的小孩參觀了這些硯臺后，在學(xué)習(xí)過程中也能夠傳承我們的文化歷史。”

而在黃山市屯溪區(qū)的花山世界主題園，夜色里的景區(qū)更是成了網(wǎng)紅打卡地，夢幻主題燈光秀搭配上神秘的洞窟故事，吸引著眾多游客前來沉浸式體驗(yàn)。

游客：我第一次來這里就被這里的燈光所震撼到了，非常美麗。

游客：孩子特別喜歡，它既是一個(gè)公園性質(zhì)的，也是孩子樂園性質(zhì)的，既滿足了大人休閑方面的想法，也滿足了孩子樂趣這方面的想法。

記者注意到，打造夜間經(jīng)濟(jì)，豐富文旅產(chǎn)品形態(tài)，燈光秀是很多地方首推的引流手段。

國慶假期，在浙江湖州長興縣小浦十里古銀杏長廊景區(qū)內(nèi)，每到晚上的燈光音樂美食節(jié)讓很多游客流連忘返。為了彌補(bǔ)景區(qū)夜間“留客難”的短板，燈光秀現(xiàn)場還新增了美食街、兒童游玩等項(xiàng)目。長興縣小浦鎮(zhèn)生態(tài)旅游辦主任鄭經(jīng)苑說：“整個(gè)燈光秀的時(shí)間會持續(xù)得比較長，從10月1日一直到11月30日，后期到了銀杏節(jié)期間，我們也會安排更多的文藝演藝，充實(shí)整個(gè)燈光秀的內(nèi)容。”

夜間經(jīng)濟(jì)一般指從當(dāng)日18時(shí)至次日凌晨2時(shí)的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟(jì)活動，幾乎涵蓋了商業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等所有第三產(chǎn)業(yè)。

作為都市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮程度是一座城市活力和消費(fèi)潛力的晴雨表。在相關(guān)政策的指引下，近年來，我國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，這對擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)和消費(fèi)都起到了積極作用。

浙江旅游科學(xué)研究院執(zhí)行院長張曉峰表示：“這兩年因?yàn)橐归g經(jīng)濟(jì)的興起，很多企業(yè)布局這方面的業(yè)態(tài)，進(jìn)軍這方面的產(chǎn)業(yè)。他們把夜間經(jīng)濟(jì)的攤位、美食車、燈光亮化等都做成了標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品模塊。一個(gè)地方如果想搞夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)，它就從策劃、設(shè)計(jì)到產(chǎn)品的定制化生產(chǎn)，可以流程化地生產(chǎn)出來。這兩年還是比較流行的，也受到很多地方的歡迎。”

中國區(qū)域科學(xué)協(xié)會理事葉一劍也注意到，近年來夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的影響。他分析：“它深刻地體現(xiàn)了消費(fèi)對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的拉動。夜間經(jīng)濟(jì)火爆起來之后，就使得很多傳統(tǒng)的燈具產(chǎn)業(yè)開始跨界，為夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提供特色化、個(gè)性化的先進(jìn)照明系統(tǒng)，所以它一下子就拉動了一個(gè)新的市場。”

從傳統(tǒng)夜市到夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，背后是大眾消費(fèi)的迭代升級。近年來，一些新型夜市不斷涌現(xiàn)。潮流夜市、后備箱集市、星星集市等受到年輕人的歡迎。相比傳統(tǒng)夜市，新型夜市“小而美”又不失“煙火氣”。

多位受訪專家表示，夜間經(jīng)濟(jì)正向品質(zhì)化發(fā)展。葉一劍認(rèn)為，激活夜間經(jīng)濟(jì)還需優(yōu)化配套服務(wù)，增強(qiáng)可持續(xù)性。比如，突然火爆的小街區(qū)停車成了麻煩事、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)如何才能一直火下去。“它火起來之前，就沒有想到自己會火，所以它的整個(gè)公共服務(wù)配套是不夠的，臨時(shí)去補(bǔ)也是有問題的。很多所謂的看起來很火爆的地方，其實(shí)它的業(yè)態(tài)都是重復(fù)的、單一的，不可持續(xù)。”葉一劍說。

而建成夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，需要依托一定的夜間景觀環(huán)境，融合特色文化符號、生活氛圍和商業(yè)業(yè)態(tài)，具有較強(qiáng)輻射帶動功能的綜合產(chǎn)業(yè)集群。在葉一劍看來，不少地方興起的夜間經(jīng)濟(jì)，技術(shù)含量和文化含量還需增強(qiáng)。“目前中國的夜間經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)發(fā)展，從需求端來講，已經(jīng)被激發(fā)。需要反過來重新去思考供給側(cè)的提升，比如IP化，更系統(tǒng)地規(guī)劃，從一開始就把它的周邊配套做好，能夠和整個(gè)城市治理更好地銜接。”

在葉一劍看來，未來如何豐富夜間經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)，讓體驗(yàn)感更多元化，或許是各地發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。只有突出本地文化和文旅的深度融合，形成有競爭力的市場IP，才能形成消費(fèi)輻射帶動能力。葉一劍說：“不能以點(diǎn)狀或者簡單的街區(qū)化來看待夜間經(jīng)濟(jì)的聚集區(qū)，應(yīng)該把它納入到整個(gè)街區(qū)所在的片區(qū)，甚至是整個(gè)城市中來看待它夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)的發(fā)展。”

張曉峰把夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)分為三類：第一類是城鎮(zhèn)型夜間經(jīng)濟(jì)，主要服務(wù)本地居民的夜間休閑消費(fèi)；第二類是傳統(tǒng)觀光型的夜間經(jīng)濟(jì)，主要是為白天在景區(qū)游覽的游客提供夜間的消費(fèi)內(nèi)容。如在桂林、杭州等地興起的夜間演出和市集等；第三類是度假型夜間經(jīng)濟(jì)，如烏鎮(zhèn)、麗江等度假目的地，夜間活動是其休閑度假生活的重要組成部分。

張曉峰表示，目前大家討論最多的是第一類，這類夜間經(jīng)濟(jì)文旅屬性相對較弱。他認(rèn)為，地方發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)也要像謀劃項(xiàng)目一樣，精心選址、布局、規(guī)劃，充分考慮公共安全、衛(wèi)生、停車等公共配套服務(wù)，根據(jù)本地實(shí)際有針對性地規(guī)劃和引導(dǎo)消費(fèi)業(yè)態(tài)。“包括街區(qū)的現(xiàn)場管理和服務(wù)，也有很大可努力的空間，還要植入更多精神文化的消費(fèi)內(nèi)容，這種商業(yè)業(yè)態(tài)可能更有互動性。把本地人比較喜歡的東西豐富完善，形成常態(tài)化經(jīng)營，再根據(jù)經(jīng)營情況不斷地優(yōu)化調(diào)整，都能找到適合自己的一條路。”張曉峰說。

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