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□ 在政策指引之下，大眾參與戶外運動的熱情不斷升溫，市場主體規模持續擴大，截至2021年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人。

□ 面對產業發展機遇，戶外運動企業要綜合平衡商業機遇和公共衛生治理要求，實現產品與服務供給的靈活決策和高效統籌；要主動把握產業融合發展新機遇，以“戶外+”和“體育+”開拓藍海市場；應立足綠色發展理念謀劃產品戰略，更好滿足消費者需要。

戶外運動是以自然環境為載體，以體驗或探索為主要目的，以休閑、探險、旅游、競技為代表形式的體育活動。近年來比較火熱的登山、露營、攀巖、皮劃艇、潛水、帆船等都屬于戶外運動范疇。統計顯示，截至2021年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人。

近日，國家體育總局、國家發展改革委等八部門聯合印發了《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》，提出要持續激發戶外運動市場活力，持續釋放戶外運動消費潛力，更好滿足人民群眾的戶外運動需求和美好生活向往。如何推動戶外運動產業高質量發展？記者采訪了業內專家。

“此次發布的《規劃》有三大亮點，首先是充分體現了‘綠水青山就是金山銀山’理念，強調了生態環境保護與生態價值轉化的意義。中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化，而戶外運動產業的健康發展一定是基于良好的外部環境來開展的，二者相輔相成、共同促進；其次是注重戶外消費，《規劃》提出了許多具體措施，為創新戶外運動消費場景和模式提供了新思路，有助于提升行業整體發展水平，為廣大人民群眾參與戶外運動創造有利條件；第三是強調了戶外運動的安全教育和應急救援工作，使得戶外運動有了‘安全網’和‘警示器’，為行業的健康發展指明了道路。”清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉說。

在北京體育大學教授白宇飛看來，《規劃》明確了“十四五”時期戶外運動產業發展的主要目標和任務，從而形成了當前和今后一段時期內戶外運動產業高質量發展的根本遵循和重要抓手。同時，進一步強調了智能化和信息化的重要作用，指明了中長期內引領戶外運動產業發展的關鍵動能。具體體現于豐富戶外健身休閑產品，加快戶外運動相關制造業轉型升級，培育戶外運動消費新場景、新模式、新業態等方面。

近年來，伴隨著戶外運動產業的蓬勃發展，市場主體規模持續擴大。《規劃》提出，到2025年，培育一批具有自主品牌、創新能力和競爭實力的戶外運動龍頭企業。“從數據來看，截至目前，我國有戶外運動相關企業20.4萬余家，56.9%的戶外運動相關企業成立1年至5年。戶外運動的快速發展，一方面體現出頂層設計的大力支持；另一方面，在消費升級、體驗經濟、全民健身熱潮的帶動下，越來越多的老百姓加入到戶外運動的大軍之中。相信在政策指引之下，大眾參與戶外運動的熱情不斷升溫，我國戶外運動市場將迎來廣闊發展空間。”天眼查數據研究院研究員陳倞分析指出。

面對戶外運動產業發展帶來的機遇，白宇飛建議，戶外運動企業一是要綜合平衡商業機遇和公共衛生治理要求，實現產品與服務供給的靈活決策和高效統籌。既要遵守常態化疫情防控的各項規定，又要在滿足人民群眾戶外運動需求方面積極作為。二是要主動把握產業融合發展新機遇，以“戶外+”和“體育+”開拓藍海市場，通過智慧體育和平臺經濟開拓并培育戶外運動消費的新場景和新形態。三是要立足綠色發展理念謀劃產品戰略，使自身產品和服務能夠更好滿足消費者渴望親近自然的美好生活需要。

“對戶外裝備生產企業來說，要在產品的設計、質量、體驗等方面精打細磨，不斷豐富產品品類和產品功能，滿足不同消費者對各種戶外運動項目的個性化需求；對戶外服務業企業來說，要不斷開辟戶外運動新場景、新模式，與鄉村振興、休閑旅游、競賽表演等業態相結合，打造出有新意、有特色的產品，抓住消費者的心。”王雪莉說。

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