春節將至，隨著疫情防控措施的不斷優化，人們的出行增多，線下消費的活力逐漸釋放，各大商圈被濃濃的年味包裹。

商圈人潮如織 餐廳非正餐時段也排隊

1月14日，在北方小年的這一天，北京西單大悅城客流涌動，不少店鋪的交款處排起了長隊。其中，餐廳生意尤為紅火。

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“下午兩點多逛完商場想找個地方吃飯，結果問了好幾家餐廳，全部都要排隊20桌左右。”一名消費者向中新財經感嘆，“花了半個多小時找餐廳，又等了半個小時的位置，這下真有了過年的感覺。”

商場中排隊的顧客。左雨晴 攝

中新財經注意到，從中午正餐時間到晚上，西單大悅城多數餐廳的門口都不乏等位的人；一些茶飲店和點心店鋪點單處也排起的長隊……伴隨著餐桌上食物的香氣升騰，年味愈發濃郁。

為迎接春節，不少商場舉辦了年貨節促銷活動。例如，朝陽大悅城針對餐飲、黃金珠寶、鞋帽衣飾多個品類給予了滿減優惠，并推薦了多個特色店鋪；君太百貨除滿減和滿贈優惠外，還推出購物抽獎、小程序集卡抽獎等活動；北京薈聚中心則推出多種1元秒殺券、超百家品牌參與的滿減活動，并針對兒童推出免費游樂體驗活動，讓孩子在新年的氛圍中享受快樂。

歲末添金 黃金消費市場升溫

歲末添金，是不少人過年圖個“好彩頭”的方式。盡管近期黃金價格呈上漲趨勢，也未能擋住人們購買黃金的熱情。

在北京菜百首飾總店，黃金購買區連日來持續回暖，銷售人員忙得不可開交。中新財經注意到，在買金的各色人群中，既有帶著孩子前來的父母，也有頭發花白的老人，更有不少年輕人的身影。

其中，轉運珠最受消費者歡迎，柜臺前人群層層交疊，最外圍的顧客踮腳探頭也難以窺見柜臺上的展品。現場不得不臨時建起購物通道，引導消費者有序購買交款。“沒想到買個配轉運珠的編織繩也要排隊。”一位帶著孩子的母親如是說，她為孩子選購了一款兔子樣式的轉運珠。

同樣受到歡迎的，還有投資金條。銷售人員告訴中新財經，與黃金首飾相比，金條價格相對便宜，也更適合投資。

中新財經觀察發現，在各類投資金條中，兔子圖案的金條最受歡迎。“畢竟是兔年，保值的同時也有紀念意義。”一名消費者向中新財經表示。

白酒市場回暖 中高檔最受歡迎

2022年的白酒市場，存貨壓力引起業內關注。臨近春節，白酒市場再度回暖。

中新財經走訪發現，目前不少百元價位的白酒仍處于買贈或返現的促銷活動中。北京某煙酒超市的銷售人員告訴中新財經，春節前白酒有相應的打折促銷，中高檔酒較受歡迎，高端白酒行情較好，這使得白酒的庫存壓力有所減輕。

北京某商超內，百元價位的白酒仍處于買贈或返現的促銷活動中。 左雨晴 攝

白酒市場的回暖同樣出現在低線城市。

某低線城市的商場負責人向中新財經表示，近期白酒價格平穩，銷售額同比提升5%。“主要是名酒提動了銷售額。”他表示，目前200-400元價位的白酒銷售較好，茅臺、五糧液等高端酒銷售額提升了約12%。

值得一提的是，為迎接春節，茅臺、五糧液、瀘州老窖、古井貢酒等多家白酒企業還推出了兔年生肖酒，其中多數為限量發售。

促消費 多地發放消費券

為激發消費活力，近日來多地密集發放各類消費券，并推出一系列促消費活動。

例如，1月5日，廣州宣布1月17日將再次向社會發放第二輪1000萬元消費券，有效使用期覆蓋整個新春假期；1月6日起，鄭州陸續發放1500萬元家電消費券；1月10日至2月28日期間，沈陽發放1億元新春消費券；1月11日，天津第二期“津樂購”消費券發放活動正式啟動，總計發放1.15億元……

有媒體報道稱，2022年12月份以來，已有超過40個城市宣布發放消費券，覆蓋汽車、餐飲、冰雪運動、文旅等多個領域，部分地區還提出了景區減免門票吸引游客。

與此同時，線上促消費正與線下同步開展。據商務部介紹，“2023全國網上年貨節”2022年12月30日至2023年1月28日舉辦，本次年貨節的主會場設在廣東，各地分會場也將舉辦各具特色的配套活動。各地共同行動，為消費者帶來豐富多彩的網絡促銷活動。

商場中熱鬧的氣氛、濃濃的年味，正向人們展示一個充滿活力的中國。

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