習主席在黨的十九大報告中指出，推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。軍隊形象是軍隊行為表現、外在特征、內在精神在公眾中形成的總體印象，軍隊形象是國家形象的重要組成部分，是構成軍事軟實力的核心要素。在當前國際戰略格局不斷調整和開放形勢下，我軍必須努力提升話語權，塑造良好的國際形象。
當今世界，信息化技術迅速發展，傳播媒介和語境發生重大變化。主要表現為：一是開放性。新媒體時代，每個人面前都有一支麥克風，所獲得的政治、經濟、科技、軍事等信息往往被即刻發布，對公眾的認識產生先入為主的影響，如果我們依然固守“秘而不宣”“少說多做”的做法很容易使真相傳播滯后。二是無序性。新媒體時代，個體傳播能力增強，人們往往根據自己的意志和揣測進行表達，使得輿情常常處于無序狀態并帶有很大的不確定性，甚至使謠言、虛假信息、極端情緒等混雜其中，以致混淆視聽，引起不良后果。三是圈子性。表現為信息傳播分眾化趨勢，受眾往往按信仰、價值觀念、政治傾向給自己貼上不同的標簽，分屬為不同的群體和圈子。在這個圈子里，一些人由于經常受到同類信息和價值觀念的影響，其思想觀念也日漸趨同，以致偏離正確的軌道。
塑造我軍良好的國際形象，是推動強軍興軍事業和全面建成世界一流軍隊的需要，是我軍堅持對外開放政策、運籌新時代國際軍事合作伙伴關系的需要，還是提升中國軍隊國際影響力、打造我軍軍事軟實力的需要。在當前，我軍需要在多方面著力打造形象。一是“忠誠”的形象，即聽黨指揮的忠誠之師形象。我軍忠誠于黨與忠誠于國家、忠誠于人民是高度融合統一的。“忠誠”是人民軍隊的精神內核，是對人民軍隊第一位的政治要求，也是人民軍隊戰無不勝的根本所在，這一點在塑造我軍國際形象時，決不容回避，決不能含糊。二是“強大”的形象，即敢打必勝的威武之師形象。強大的軍事實力是硬實力，強大的軍隊形象是軟實力。全面建成世界一流軍隊，硬實力絕對不能軟，軟實力必須過得硬。強大不只是武器裝備上的強大，軍人信仰、觀念的先進同樣重要。強大的形象不是炫耀武力、恃強凌弱，而是崇尚和平、維護和平、創造和平。三是“開放”的形象，即敞開胸懷面向世界、擁抱世界。開放是我黨我軍長期堅持的方針政策，展示開放的形象，既是一種兼容并蓄、公開自信的姿態，也是為了學習他人、建設我軍，在開放中營造和平、共創和平。四是“負責任”的形象，即在軍事上負起世界大國應有的責任。人無信不立、國無信不興。負責任的形象是國家和軍隊公信力的有力體現。中國對維護世界和平穩定的承諾條條兌現、事事落實，充分彰顯了言而有信、言出必行的大國責任擔當，我們必須對此予以充分的肯定和展現。
新時代，我軍國際形象塑造具備了前所未有的條件，也迎來前所未有的良機。一是我軍的發展壯大、現代化程度的提升、戰斗力的增強，為形象塑造提供了堅實的能力基礎。二是我國一系列致力于維護世界和地區和平穩定，以及提供國際公共安全產品的積極努力，贏得了世界人民的贊譽，為我軍形象塑造提供了事實基礎。三是新媒體的迅猛發展，打破了西方一些國家的輿情壟斷和輿論封鎖，為我軍形象塑造提供了可資利用的平臺基礎。當然，機遇與挑戰同在。在思想觀念上，當前還有少數同志存在跟不上趟的問題，用老眼光看待新事物，拿老辦法處置新情況，缺少主動進取和敢于擔當的精神；在反應速度上，還存在應急反應慢、權威發聲慢的問題，特別是出現形象危機時，主管方缺位的現象仍有發生；在方法手段上，信息發布水平、話語體系轉化能力還存在短板。此外，自身形象期待和定位與外界的形象判斷和看法也還存在一些差距，這些都需要我們盡快加以解決。
努力塑造好新時代我軍國際形象是一項復雜而艱巨的工程，一是要練好“內功”，切實把握軍事硬實力和軍隊形象之間相輔相成的辯證關系，只有做到信仰過硬、意志過硬、實力過硬、作風過硬、戰斗力過硬，始終有一股“力拔山兮氣蓋世”“橫掃千軍如卷席”的英雄氣概，在形象上才能體現出真正的高大威猛，做到不戰而屈人之兵。二是要講好人民軍隊的故事，努力構建融通中外的話語體系，把握好中國特色與國際表達的關系，常講善講別人能聽懂、易接受的話，拿捏好軟與硬的尺度，把握好快與準的原則，處理好內與外的關系，向世界講述生動的我軍故事、傳播我軍洪亮的聲音。三是要不斷創新方法手段，著力抓好理念創新、策略創新、傳播方式創新、輿論引導創新，變單向發布為雙向互動，變被動應對為主動塑造，變主管方單打獨斗為多種媒體互相配合、形成合力，努力使我軍良好形象得到更廣泛、更迅速、更有力的傳播。（吳謙 鄧覓）
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