“短視頻和直播是協(xié)同關(guān)系”;“技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新絕對(duì)是互聯(lián)網(wǎng)公司的命脈，也是平臺(tái)持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力。”“未來(lái)，AI(人工智能)會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)的唯一入場(chǎng)券，它將有可能超過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給人們生活帶來(lái)巨大影響”。近日，歡聚時(shí)代的CEO李學(xué)凌、COO李婷、CFP金秉在面對(duì)記者采訪(fǎng)時(shí)拋出了他們對(duì)行業(yè)諸多觀點(diǎn)和看法。

從直播到短視頻，如何讓流量變現(xiàn)從來(lái)都不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題。尤其在2018年，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)可謂是“幾家歡喜多家愁”的狀況。新的《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》100條的頒布出臺(tái)，無(wú)論是以騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷為核心的三大視頻平臺(tái)，還是以精準(zhǔn)推送取勝的今日頭條、抖音、小紅書(shū)，直播平臺(tái)、短視頻到底在過(guò)去的一年經(jīng)歷了什么?未來(lái)又將如何發(fā)展?2019年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新的“藍(lán)海”到底在哪?也許可以從這三位業(yè)內(nèi)人士口中得到一起啟示。

直播平臺(tái)的下半場(chǎng) “造星”背后需內(nèi)容做支撐

據(jù)了解，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)達(dá)4.22億，而2018年這一數(shù)字僅增至4.25億，使用率從原來(lái)的54.7%下滑至53%，用戶(hù)規(guī)模觸頂。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，4年后的今天，中國(guó)直播平臺(tái)已進(jìn)入“下半場(chǎng)”。

無(wú)論是YY、映客，還是花椒，在“下半場(chǎng)”如何更好地生存是大家最關(guān)心的問(wèn)題。歡聚時(shí)代的CEO李學(xué)凌認(rèn)為，直播的主角——主播需要像“明星”一樣，做好各自的人設(shè)，并需要通過(guò)各種方式持續(xù)地維持一個(gè)IP運(yùn)轉(zhuǎn)，在這種“造星”的背后，還需要?jiǎng)?chuàng)新、正面、積極的內(nèi)容做支撐。“只有這樣的內(nèi)容，才會(huì)吸引用戶(hù)付費(fèi)支持。”

而對(duì)于圈內(nèi)人士普遍熱議的“短視頻的興起給直播平臺(tái)帶來(lái)沖擊”這一說(shuō)法，李婷則認(rèn)為并沒(méi)有想象中那么恐懼，“短視頻和直播是協(xié)同關(guān)系。短視頻就好像吃快餐，而好的直播應(yīng)該像吃米其林大餐。”不難看出，優(yōu)秀的平臺(tái)主播已有在2018成功轉(zhuǎn)型成藝人的案例，比如“摩登兄弟”的劉宇寧，在江蘇衛(wèi)視的跨年晚會(huì)上，首次與林志玲牽手同臺(tái)，足以證明“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)主播，永遠(yuǎn)不缺觀眾與舞臺(tái)。”

短視頻的紅利期 模式創(chuàng)新是關(guān)鍵

不可否認(rèn)，短視頻平臺(tái)的快速崛起的確讓直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。但李婷認(rèn)為，直播屬陪伴、沉浸式的，而橫空出世的短視頻目前為止只可以提供一些基本的留言和轉(zhuǎn)發(fā)功能，與直播其實(shí)是一種不沖突的“相互協(xié)同”的關(guān)系，甚至在某種程度上，它還帶動(dòng)整個(gè)直播行業(yè)的增長(zhǎng)和擴(kuò)大。“比如我們的全網(wǎng)主播，可以去其他的短視頻平臺(tái)拉流，然后再回直播平臺(tái)做自己的IP”。

而隨著2019年1月9日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)正式發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》100條，今后短視頻的監(jiān)管將更加嚴(yán)格。金秉認(rèn)為，短視頻的興起第一是教育了市場(chǎng);第二個(gè)帶動(dòng)了明星市場(chǎng)(可以讓他們擁有更多粉絲)。

因此，在所謂的“短視頻紅利期”，除了讓大家有了更好的內(nèi)容消費(fèi)和視頻消費(fèi)的習(xí)慣外，李婷認(rèn)為，無(wú)論是對(duì)于公司，還是對(duì)于產(chǎn)品矩陣而言，在全球范圍內(nèi)，現(xiàn)在的確有大量短視頻內(nèi)容的消費(fèi)空間，而在各自領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新就顯得至關(guān)重要。

人工智能“風(fēng)口期”？ 全面布局重中之重

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的應(yīng)用深刻改變了很多社會(huì)生活狀態(tài)，但人工智能帶來(lái)的改變比這個(gè)還要激烈100倍。”李學(xué)凌告訴記者。

從共享經(jīng)濟(jì)到智能家居，出門(mén)掃一下能騎個(gè)車(chē);在家里叫個(gè)外賣(mài)，都知道外賣(mài)小哥到哪兒了，人沒(méi)到家，便可以通過(guò)手機(jī)遠(yuǎn)程操控家中的一切。這些都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來(lái)的變化，“可以說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的應(yīng)用，已經(jīng)深刻改變了人們的生活。”但李學(xué)凌仍然認(rèn)為，人工智能給人們的生活帶來(lái)的變化將是顛覆性的。

李學(xué)凌是個(gè)曾被雷軍評(píng)價(jià)為“志存高遠(yuǎn)又腳踏實(shí)地”的人，從創(chuàng)立多玩游戲，到孵化虎牙直播，他似乎總能在別人看不到的地方尋找商機(jī)。他笑言，一個(gè)人一輩子無(wú)論刷多少碗都不會(huì)從中獲得成就感，這如同環(huán)衛(wèi)工人，嚴(yán)寒酷暑下辛苦的勞動(dòng)也是“很痛苦的一件事”，“將人們從這些密集型重復(fù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，去做更有意義的事，是未來(lái)人們規(guī)劃的目標(biāo)之一，這也是人工智能的重要性。”

在這個(gè)部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)傳出裁員、取消年終獎(jiǎng)等消息的冬天，李學(xué)凌認(rèn)為，蓄勢(shì)待發(fā)、全球視角布局非常重要。他坦言，目前，中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)的全球化，正在將“中國(guó)模式”帶到全世界，而人工智能必將引領(lǐng)一個(gè)新的時(shí)代的到來(lái)，用最快的速度獲得“人工智能時(shí)代的入場(chǎng)券。”將成為他們未來(lái)發(fā)展的方向。(李巖)

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