“我們在定義一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)。”3月30日，在杭州舉行的淘寶直播盛典上，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理聞仲表示，過去三年技術(shù)的進(jìn)步以及消費(fèi)者的變化，讓淘寶直播能夠發(fā)展到如今的千億規(guī)模。

現(xiàn)場，聞仲宣布了淘寶直播今年的發(fā)展計(jì)劃：打造10個(gè)銷售過億的線下市場和200個(gè)銷售額過億的直播間。致力于打造1000名跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域和跨身份的“啟明星”計(jì)劃也正式啟動(dòng)。

在PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域)領(lǐng)域，淘寶直播計(jì)劃培育10家年收入過億的PGC機(jī)構(gòu)、10檔觀看過億的超級IP節(jié)目，推動(dòng)超過100家地方電視臺(tái)觸網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。

過去的一年中，由淘寶直播引導(dǎo)的成交體量達(dá)到千億規(guī)模，帶動(dòng)工廠、農(nóng)場和市場里的優(yōu)質(zhì)線下資源進(jìn)入電商循環(huán)體系，并產(chǎn)生帶動(dòng)就業(yè)、扶貧等廣泛社會(huì)效應(yīng)。盛典現(xiàn)場，淘寶“村播”計(jì)劃正式啟動(dòng)，今年將在全國100個(gè)縣培育1000名月入過萬農(nóng)民主播，用主播帶貨的形式助力農(nóng)產(chǎn)品上行。

(圖)聞仲在直播盛典現(xiàn)場

“啟明星計(jì)劃”打造1000名“跨平臺(tái)”達(dá)人

從直播剝核桃的云南漾濞女孩丁秋累，到直播間寫化學(xué)方程式賣貨的曹米婭;從講解多肉植物養(yǎng)護(hù)的“60前”曲保建，到“95后”女裝達(dá)人茉莉Molly Dale;淘寶直播覆蓋達(dá)人、彩妝師、大廚、教師、農(nóng)民、海外留學(xué)生等等不同類型的主播陣營，擁有最多元化的主播群體，每天為消費(fèi)者提供超過6萬場直播。

“2019年我們希望直播對于消費(fèi)者來說是觸手可及的，同時(shí)也希望讓淘寶直播的門檻變得更加簡單”聞仲表示，“今年我們將繼續(xù)通過大數(shù)據(jù)的賦能，讓更多好的主播可以進(jìn)入到淘寶直播，而且能夠很方便地開播。”

現(xiàn)場，淘寶直播宣布啟動(dòng)“啟明星”計(jì)劃，將打造1000名跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域和跨身份的主播。“如果你是一個(gè)其他平臺(tái)里面特別適合淘寶直播的角色，但是你有志于更好地服務(wù)于淘寶的消費(fèi)者，我們會(huì)邀請你們來參與我們的啟明星計(jì)劃。”聞仲透露，“啟明星”計(jì)劃會(huì)提供顧問指導(dǎo)等專業(yè)服務(wù)。

直播已成電商標(biāo)配：今年的“小目標(biāo)”是打造10個(gè)成交過億的線下市場

在優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容生產(chǎn)者的推動(dòng)下，越來越多的消費(fèi)者走進(jìn)直播間，品牌和商家也將直播作為店鋪運(yùn)營的主要方式。數(shù)據(jù)顯示，2018年已有81名主播年引導(dǎo)成交過億元，涵蓋服飾，美妝，珠寶，母嬰，箱包等多個(gè)類目。

(圖)現(xiàn)場淘寶主播合影

盛典現(xiàn)場，淘寶直播運(yùn)營負(fù)責(zé)人趙圓圓和商家代表共同宣布，今年，淘寶直播將打造10個(gè)銷售過億的線下市場，200個(gè)銷售額過億的直播間和5000個(gè)成交過千萬的直播間。

在線下產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域，淘寶直播的價(jià)值愈發(fā)凸顯。去年淘寶雙12期間，包括湖州織里童裝城、海寧皮革城、南通疊石橋家紡城、河南鎮(zhèn)平珠寶基地等產(chǎn)業(yè)帶，都能見到淘寶主播們穿梭的身影。

“產(chǎn)業(yè)帶直播，是一個(gè)擴(kuò)展場景和貨品的開始。未來，淘寶直播很可能成為橫跨新零售到新制造的重要工具。”趙圓圓分析，電商直播對供應(yīng)鏈的速度提出了很高的要求，產(chǎn)業(yè)帶與線下大型傳統(tǒng)商城優(yōu)質(zhì)的一手貨源，也將通過淘寶直播，更直接的進(jìn)入電商循環(huán)體系。

“村播”計(jì)劃正式啟動(dòng)，打造直播版“中國原產(chǎn)地圖”

淘寶直播盛典現(xiàn)場，“村播計(jì)劃”正式啟動(dòng)，宣布將在100個(gè)縣培育1000名月入過萬的農(nóng)民主播，用主播帶貨的形式助力農(nóng)產(chǎn)品上行。

為了推動(dòng)“村播”計(jì)劃的落地，淘寶將與全國縣域建立長期直播合作，深入打造直播IP，自4月開始每天12:30-14:30打造IP欄目帶，上線直播版的“中國原產(chǎn)地圖”，深入農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地開啟尋味之旅。此外，淘寶還將與央視，以及湖南、浙江等衛(wèi)視頻道共同打造公益明星扶貧直播PGC欄目，建立地域特產(chǎn)名片。

過去一年，淘寶直播舉行了超過15萬場農(nóng)產(chǎn)品直播，超過4億人次在線收看，形成了“主播+縣長+明星”的特色直播。去年淘寶雙12期間，28個(gè)貧困縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品成為“淘寶鄉(xiāng)紅”，淘寶專門為這些農(nóng)產(chǎn)品設(shè)立扶貧會(huì)場、票選網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品，淘寶主播則在黃金時(shí)間免費(fèi)帶貨，為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品打開了新的銷路。

“我們希望讓淘寶直播真正賦能當(dāng)?shù)卮迕?，比如定向發(fā)掘并培育當(dāng)?shù)氐拇宀?lsquo;網(wǎng)紅’，讓村民依靠自己的能力致富。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品也將以更生動(dòng)直觀的形式觸達(dá)消費(fèi)者，將直播做為科技扶貧最快捷和最便利的方式。”淘寶直播PGC及淘Live負(fù)責(zé)人淇藍(lán)表示。

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