近年來，“雙十一”已經從淘寶擴展到全電商平臺，從購物狂歡擴展到金融理財產品營銷。

不過，由于流程合規要求以及理財產品收益率一降再降等原因，多家銀行的理財產品缺席了今年的“雙十一”。

銀行理財缺席“雙十一”

“雙十一”臨近，《證券日報》記者走訪了北京地區部分銀行網點，目前在售和預售的銀行理財產品中，幾乎都沒有標注“雙十一”等字樣。與之對應的是，即便是在剛剛過去的萬圣節，還有多家銀行推出了“萬圣節”專屬產品。

在一家總部設在北京的股份制銀行網點，大堂經理告訴《證券日報》記者：“一星期前‘萬圣節’專屬產品剛剛下架，可能是考慮到節日太密集，本周沒有推出‘雙十一’專屬產品。”

同時，在淘寶和京東等電商平臺的理財頻道上，多個基金和保險產品都在進行“雙十一”促銷，但是同樣看不到銀行理財產品的身影。

據《證券日報》記者了解，此前部分平臺線上銷售銀行理財產品的行為，由于涉嫌違規操作，已經被禁止。

融360監測的數據顯示，上周(10月26日-11月1日)銀行理財產品發行量共2026款，較上期減少了189款，連續兩周下降。資管新規發布以來，銀行理財規模增速放緩;理財產品平均預期年化收益率為4.42%，較上周下降0.07個百分點，連續三周下跌，并創去年9月份以來(近59周)的最低收益水平。

從產品的期限來看，3個月-6個月的理財產品數量最多，占比接近40%;從不同類型銀行來看，剔除掉收益不確定性較大的結構性理財產品后，上周城商行理財產品平均預期收益率為4.60%，繼續領跑。

雖然多數銀行理財產品并未標注“雙十一”，但其預期收益率相對同期發行的產品還是比較亮眼的。例如，某股份制銀行發行的一款182天的理財產品，募集期為11月1日-11月7日，認購規模為8億元，起購金額為5萬元，預期收益率達到5.05%。

產品銷售將突破“面簽”

《證券日報》記者瀏覽淘寶、京東等平臺的理財頻道還發現，基金、保險等產品已經打出了促銷廣告，銀行理財產品可謂是獨自缺席。

據了解，“面簽”是擋在銀行理財市場互聯網化道路上最大的障礙。

在某國有大行網點，理財經理告訴《證券日報》記者：“不要說在淘寶上買理財產品，投資者在銀行官方渠道第一次購買理財產品，也需要先來網點進行風險評估測試，也就是‘面簽’。”

上述理財經理坦言：“‘面簽’阻擋了一批潛在客戶，曾有投資者致電網點詢問為什么手機銀行買不了理財產品，細問之下才知道投資者此前沒有在我行購買過理財產品，也沒有進行過風險評估測試。在被告知需要來網點測試完才能購買時，這位投資者回答‘有點麻煩，先不買了’。”

某股份制銀行的大堂經理告訴《證券日報》記者：“面前是從保護投資者利益角度，需要確定客戶的風險承受能力，以及其對所購買產品風險等級的知情權。不過，有時候風險測評會流于形式。”

對于，“面簽”即將不再是阻礙。根據相關要求，10月19日，銀保監會起草了《商業銀行理財子公司管理辦法(征求意見稿)》，將根據各界反饋意見，進一步修改完善并適時發布實施。為理財新規的配套制度，與資管新規和理財新規共同構成理財子公司開展理財業務需要遵循的監管要求。

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