“三八”婦女節前，多家主流電商平臺的“她經濟”消費數據出爐，從“買買買”里描繪出一幅我國女性消費圖景。

“悅己”消費顯現

事業有成、精神自由，對于喜歡的東西，可以說買就買——如果滿足這些要素，就可能會被打上“獨立女性”的標簽。在天貓發布的一組獨立女性消費報告中，書籍、旅游產品、無鋼圈內衣、平底鞋、鮮花等更關注自身的“悅己”消費，也迎來了爆發性增長。

中國財政科學研究院應用經濟學博士后盤和林說，“悅己型消費”已成為女性消費的一大亮點。她們為了滿足自身的消費需求，提高自身的幸福感所做的消費，大到消費者為自己購買上萬元的挎包名表，小到消費者為自己購買幾百元的電動牙刷，都可算作“悅己型消費”的范疇。

天貓數據顯示，過去一年，醫療健康、無鋼圈內衣、花膠等產品出現爆發性增長，分別同比增長81.03%、61.95%、124%。越來越注重自我的女性，消費觀念也趨向“悅己”，注重健康和自身穿著的舒適度。

對于消費升級，從我國近年來的恩格爾系數變化也能看出一些端倪，全國居民恩格爾系數由2013年的31.2%下降到2018年的28.4%。我國居民的消費結構正在持續改變，更多的消費被用在食品之外的其他領域。

唯品會與艾瑞咨詢等聯袂發布的一份最新的女性報告顯示，女性消費者對于彰顯自我個性的潮流服飾需求愈加旺盛。2018年，中產女性換季購買服裝的頻次同比成倍增長;同時，消費者也越來越為身體健康、舒適著想，對實用型商品、健身運動用品需求更高。

物質和精神獨立 有品質也有“詩和遠方”

要獨立，首先得有經濟實力。天貓數據顯示，這兩年，該平臺上的女性消費客單價逐年增高。一些二線城市女性消費力直逼北上廣，其中客單價最高的城市分別是上海、杭州、北京、南京、廈門;而增速最高的是上海和廈門。

汽車、珠寶等高價禮物，如今女性也能輕松地買給自己。天貓數據顯示，過去一年，車和珠寶的消費分別同比增長41.71%、31.39%。

當前，中國女性不僅享受著物質上的獨立，精神上也具備更大的格局，追求更獨立的人格。女性也越來越善于使用新興技術或平臺來進行自我提升。

在亞馬遜中國發布的《數字時代新女性調研報告》中，數字時代讓女性消費矩陣呈現變化，也使女性自我提升意愿愈加強烈。除了購買衣服，首飾及化妝品等外，超過一半的受訪女性表示愿意投資進行自我提升，電子閱讀和知識付費成為主要方式，電子書成為女性閱讀的首選方式，比例超過受訪人群的60%。

對很多女性而言，生活需要品質，要有“詩和遠方”。天貓數據顯示，在關注自我提升的商品中，書籍和旅游產品占據了熱銷榜前兩名，而兩者消費人群占比最高的是“80后”。過去一年，“80后”女性在天貓共買走4806萬單書。

在旅游消費方面，飛豬數據顯示“80后”女性旅游支出費用最高，偏愛境外游。最熱愛旅游的女性用戶分布在上海、深圳、北京、廣州、杭州等大城市。

“她經濟”崛起 不只是一線城市專屬

事實上，國內多家電商早已關注“她經濟”，瞄準女性市場。而二三線城市中的女性消費潛力已經開始爆發。唯品會發布的報告認為，網絡和電商的發達，使獲取新鮮消費資訊和購買海內外大牌商品變得觸手可及，小城市的女性消費變得更容易受到一二線城市流行趨勢的影響。

浙江省社會學會會長楊建華表示，“悅己”消費是女性對自我認可的一種表現，也是對自我的一種犒勞。這種消費形式的出現體現了女性自我意識的提升，在當前經濟形勢下，“悅己”消費代表的消費新風向，對下一步刺激消費、拉動內需和促進生產及市場流通都不無啟示。

盤和林認為，“悅己型”消費歸根結底還是近年來我國消費升級的必然結果。居民在滿足了基本的生活需求和安全需求之后，將會開始追求社交、尊重以及自我實現的需求，以自我實現為代表的精神層次追求成為居民消費投入的重點方向，這也可以看作是消費升級的內在原因之一。“未來，伴隨著我國的不斷發展以及居民消費意愿的持續釋放，消費升級的步伐將會繼續向前，同時也為人民群眾帶來更好的生活。”黃筱張璇

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