“平臺有資質就可以在抖音上投放廣告，抖音上有那么多貸款廣告，我自己都刷到好多。資質主要包括金融業務許可證，第三方監管機構或是省部一級主管機構的批復文件”，抖音聯盟合作方的工作人員李先生告訴《投資者網》，李先生稱公司和抖音有聯盟合作關系，比代理商高級一層。

李先生介紹道，“廣告投放價格使用CPM模式，每個粉絲35元，1萬個粉絲量起投;如果需定向商圈的話，每個粉絲的價格再加10元。商圈是有地區范圍的，比如我是一個汽車4S店，在杭州西湖區，那我定向商圈是以我的店鋪為中心，方圓5公里以內，都能夠刷到這條抖音，早就有技術可以實現定向推動了。”

現金貸平臺投放的硬性條件就是有資質。李先生表示，“不用擔心監管風險，你投放上抖音，過審以后就能投放了，其實就是屬于合法了”，不要擔心風險，難道你還怕槍打出頭鳥啊，之前那么多現金貸平臺也一樣投放。

《投資者網》獲得的一份名單顯示，均是在抖音上投放廣告的現金貸平臺，包括招聯金融、好分期、百度有錢花、小花錢包、51信用卡管家、360借條等十多家平臺。

此前，界面統計數據顯示，在抖音平臺上已出現約50家的貸款產品。在21CN聚投訴網站2018年投訴榜單上名列前茅的貸款平臺，基本都成了抖音的廣告主。之后，現金貸平臺導致用戶信息泄露等問題，抖音開始收縮相關業務規模。

同時，監管的腳步也在加速。3月6日，中國互聯網金融協會(以下簡稱“中國互金協會”)通過官網及微信公眾號發布《關于網絡借貸不實廣告宣傳涉嫌欺詐和侵害消費者權益的風險提示》指出，據金融監管部門和中國互金協會檢測發現，近期社會上仍有一些網貸機構通過短視頻平臺等新媒體渠道發布不實廣告，其中涉嫌營銷違規產品，宣傳違規活動。

不過，如今現金貸平臺又開始摩拳擦掌，伺機而動。李先生告訴《投資者網》，“近期自己的同事已經接到了好幾個現金貸的廣告投放。”同時，抖音也將為這些現金貸平臺再次打開方便之門。

讓雙方鋌而走險的原因是，抖音的流量實力和兩者用戶的高匹配度。此前，抖音總裁張楠公布的數據顯示，截止2019年1月，抖音國內日活躍用戶突破2.5億，24-30歲的人群為抖音用戶主體，因此與現金貸平臺的用戶高度吻合。

網貸之家研究院院長張葉霞對《投資者網》表示，不實的廣告會誤導短視頻用戶群，讓用戶忽略貸款風險;一些廣告強調低門檻借款也會導致借款人忽略自身還款能力，并或引導借款人不理性消費;此外，短視頻媒體用戶群以年輕人為主，很多對借貸風險及征信認識不足，所以互金協會做了這塊風險提示。

投放廣告違規

除了現金貸平臺暗潮涌動，宣傳的抗癌、抗腫瘤保健品竟然也可以登堂入室。抖音廣告業務的代理商王先生透露，抖音廣告業務代理商目前提供三種收費模式，一是CPC模式，即按照點擊量收費，每個點擊量0.3元，1萬個點擊量起做，共3000元;二是CPA模式，即加粉模式，像保健品這樣的粉絲一般在35-40元一個。王先生提供給《投資者網》的截圖顯示，抖音客服部人員通過的“根據本草綱目研制出的保健品，抗癌抗腫瘤，親測實際有效果”的宣傳文本，可以上抖音的廣告投放。

一位從事醫藥行業的專業人士曾告訴《投資者網》，一些保健品的成分確實可以提高免疫力，但是保健品本身不具有輔助抗癌、抗腫瘤的功能。一位醫藥行業研究人士也稱，有些人患有腫瘤，是病毒造成的，有些是DNA突變造成的，沒有聽說過吃保健品可以治療腫瘤的。

隨后，《投資者網》登陸廣告禁用詞查詢系統(公眾版)，輸入“抗癌”兩字，結果顯示該詞匯是新廣告法禁用詞;《廣告法》第十八條規定，保健食品廣告不得含有涉及疾病預防、治療功能等。

此前。2018年7月3日，因內容存不良影響，抖音海外版TikTok在印尼被封;2018年6月，抖音在搜狗搜索引擎移動端投放了推廣抖音的廣告，廣告中含有侮辱英烈的內容，北京市工商局海淀分局責令停止發布違法廣告，并對兩家公司分別罰款100萬元;2018年7月1日-31日，抖音累計清理36323條視頻，8463個音頻，252個挑戰，永久封禁39361個賬號。

值得關注的是，抖音多次推廣英語流利說APP，但是該公司近期卷入了消費者維權事件。在黑貓投訴中，有用戶反映，英語流利說APP交費未安排上課的情況較多，并且還遭遇客服不理人、拉黑等。即使在輿論壓力下，抖音仍在推廣英語流利說APP。

針對上述問題，抖音方面未予置評。

在母公司字節跳動2018年虧損12億美元的情況下，抖音作為字節跳動的“王牌”，勢必背負更大壓力。廣告業務存在諸多問題，疊加母公司施加的業績壓力，抖音能否負重前行，《投資者網》將持續關注。(思維財經出品)

關鍵詞： 抖音 廣告業務 現金貸