作為濃香型白酒的典型代表，瀘州老窖酒釀制技藝傳承至今，已有23代。1959年，國家出版釀酒教科書《瀘州老窖大曲酒》，這讓瀘州老窖成為濃香型白酒釀造工藝的標準制定者，被認為代表中國釀酒工業(yè)的最高水平。

“重回行業(yè)前三”的口號喊了多年，仍未實現(xiàn)。但若以漲價次數(shù)論，瀘州老窖可拔得頭籌。

11月22日，繼北京、山東等地區(qū)宣布停貨后，國窖1573發(fā)文通知：即日起，全國所有渠道終端全面停貨，經(jīng)銷商打款暫停。

而就在幾天前，國窖發(fā)布通知稱，11月10日起，國窖1573經(jīng)典裝計劃內(nèi)配額價格上調(diào)20元每瓶;12月10日起，國窖1573經(jīng)典裝計劃內(nèi)配額結(jié)算價格再次上調(diào)20元每瓶;明年1月10日，價格體系調(diào)整還將另行通知。

這已是2018年以來第8次提價。根據(jù)公開報道，目前國窖1573的一批價已從上半年的760元至780元，提升至810元左右，突破800元大關(guān)。零售價也由每瓶799元，漲至899元，再到現(xiàn)在的1099元。

有網(wǎng)友稱，在華北，國窖1573已經(jīng)斷貨，加價兩百也難求一瓶，終端零售價直追茅臺。而此前，瀘州老窖方面曾表示，要堅定不移地將國窖1573打造為奢侈品。目標是接近或者超過茅臺市場零售價。“相信會看到，國窖1573價格走到5000元一瓶。”

成本百元，售價千元

對形象還算親民的瀘州老窖而言，如此頻繁的控量提價令不少消費者詫異。

批評者認為，多數(shù)高檔白酒的生產(chǎn)成本不高，每瓶約在100至300元之間。因此，不少品牌的溢價已經(jīng)“太過”，是“智商稅”。

但不能否認的是，在中國，高端白酒的高定價有其特殊意義。而對于這點，沒有哪家白酒公司比瀘州老窖有更深更痛的體會。

作為濃香型白酒的典型代表，瀘州老窖酒釀制技藝傳承至今，已有23代。1959年，國家出版釀酒教科書《瀘州老窖大曲酒》，這讓瀘州老窖成為濃香型白酒釀造工藝的標準制定者，被認為代表中國釀酒工業(yè)的最高水平。

此后，瀘州老窖保持領(lǐng)先優(yōu)勢，成為中國白酒第一個實現(xiàn)百萬級規(guī)模的企業(yè)，一度摘取行業(yè)銷售桂冠。

轉(zhuǎn)折恰恰出現(xiàn)在自降身價后。1988年，隨著名酒市場定價權(quán)放開，茅五瀘等品牌如坐火箭，輪番猛漲。而在這場席卷全行業(yè)的漲價潮中，瀘州老窖反而采取降價策略，不僅弄丟了祖?zhèn)鞯母叨似放菩蜗螅€跌出一線隊伍，至今未能回歸。

如夢初醒后，公司于2000年推出超高端品牌國窖1573。產(chǎn)品包裝極為精美，酒瓶用水晶玻璃燒制，阿拉伯數(shù)字“1573”以純金壓邊，襯托酒液的晶瑩剔透。兩側(cè)“V”形標志代表“Victory to Victory”，寓意“尊貴陳釀，成功人士的鑒證”。

除包裝外，瀘州老窖稱，國窖1573產(chǎn)自明朝萬歷年間的國寶窖池群，產(chǎn)量有限，稀缺珍貴，是值得珍惜的世界級奢侈品。因此公司不追求銷量及銷售收入。

傳窖池被淹，股價跳水

重拾高端品牌形象后，瀘州老窖業(yè)績一路上漲，2012年收入規(guī)模達116億元，創(chuàng)歷史新高。

顯而易見的是，在其重現(xiàn)輝煌過程中，“國寶窖池”作為“稀缺珍貴”的絕佳注腳，實屬功臣，意義極為重大。

2012年，瀘州市四縣三區(qū)出現(xiàn)大暴雨天氣，各地不同程度受災(zāi)。隨后，有網(wǎng)友發(fā)布圖片稱，四川瀘州國窖廣場洪水淹沒情況嚴重。不少人傳言，瀘州老窖窖池被淹。

消息一經(jīng)傳出，瀘州老窖股價如大雨落下，開盤即下跌0.84%，隨后快速下跌2.69%，午后再度跳水，跌幅近4%。

而當目光投向全行業(yè)，對品牌營銷極為依賴的白酒企業(yè)，不在少數(shù)。

常被引為例證的是，曾有媒體稱，內(nèi)蒙古一家酒廠只具備生產(chǎn)中低端、配置型白酒的能力，銷路不暢，連年虧損。當?shù)卣谑锹?lián)系策劃公司，予以扶持，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端白酒市場。通過大量投放廣告，以及給予經(jīng)銷商極高折扣，該廠產(chǎn)品成為地方“養(yǎng)生名酒”，頂級品牌每瓶售價接近千元。

另一個例子則更為人熟知。1995年，秦池酒以6666萬元高價，競得央視標王。在當時，6000萬元意味著3萬噸白酒。次年，秦池酒又以3.212118億元價格衛(wèi)冕“標王”。廠長稱，競標價格是其手機號碼。這一數(shù)字高出第二名1億元，是企業(yè)全年利潤的 6.4 倍。

關(guān)鍵詞： 國窖1573