國家統計局濟南調查隊近日公布數據顯示，2021年上半年，濟南市居民人均教育文化娛樂支出1150元，增長14.8%。另據了解，濟南市接待國內外游客4246.27萬人次，增長114.79% ;實現旅游總收入482.25億元，增長178.83%。

隨著防疫形勢好轉，自去年下半年開始，各類文化娛樂教育機構恢復正常經營，相關支出呈現恢復性增長態勢，本地游、周邊游需求不斷釋放、居民文化需求旺盛，濟南文旅產業發展勢頭迅猛。

加強政策引導深挖文旅消費潛力

中國十大美好生活城市、中國十大夜經濟影響力城市、馬蜂窩旅游目的地全球熱度增長最快城市、國家文化和旅游消費示范城市、東亞文化之都……今天的濟南，已經從單一性景點觀光旅游走向全域化城市深度體驗游，逐漸成為“宜居宜業宜游”的國際知名旅游目的地城市。

疫情來勢洶洶，對文旅行業的影響打擊巨大。而多年的積累和厚實的“底子”讓濟南文旅答好了這場疫情的“考卷”。從去年年中開始，文旅各項產業就已經在快步恢復。

豐富的文旅資源是濟南最大的底氣。但是光有底蘊顯然不夠，這背后，離不開政策的支撐。近年來，濟南市積極發揮政策集成效應，圍繞激發文旅消費潛力，提升文旅消費規模，推動形成部門聯動、政策聚焦的工作合力，先后出臺了一系列支持文旅消費的政策措施。

為緩解疫情影響、提振文旅消費復蘇，濟南市及時出臺《關于應對新冠肺炎疫情影響促進文化和旅游業健康發展的若干意見》，從保障疫情防控有力、緩解企業經營壓力、助推市場恢復活力、增強產業發展動力等4個方面，提出16條措施。

今年4月10日，“第五屆文化和旅游惠民消費季”活動啟動，面向受疫情影響大的景區、書店、影院、旅行社等推出2000萬元專項電子惠民消費券，激活文化和旅游消費市場，對促進疫后文旅企業復蘇發揮了重要作用。

同時，順應疫后經濟新常態，借力電商平臺，舉辦直播帶貨活動。博物館、文化館、圖書館等文化場所針對疫情積極創新，推出“云上游泉城”、云讀書、云逛館、云健身、云課堂、云聽戲等系列線上產品。策劃舉辦了“云游泉城品味生活”系列直播活動，引導文化產品向旅游產品轉化。

此外，全市還積極推出泉水游、生態游、文博游、自駕游等多項活動，步游老街、船游泉城、古村田園之旅、非遺民俗之旅等百條線路，搭建千項萬品文旅項目聚合平臺，文旅消費不斷擴容升級。

除了政策支撐，城市大交通也在為激發文旅消費活力提供助力。今年5月迷笛音樂節期間，濟南軌道交通1、2、3號線運營時間延長至24點，并且在22點-24點之間將行車間隔調整為10分鐘。這種貼心的舉措，讓全國各地的樂迷感受到了泉城的溫度。

特色街區演藝加速文旅市場繁榮

寬厚里、百花洲、芙蓉街、老商埠……這一個個充滿詩情畫意的名字，早已成為遠近聞名的網紅之地。

為支持文化產業做大做強、壯大文化消費載體，增強消費資源的集聚輻射能力，近年來，全市優化提升多條商旅文特色街區，堅持“一區一品”，推動省、市、區、街道、商戶五級聯動吸引市民及外地游客消費，對達到標準要求的街區給予補貼。

在“激發文化旅游消費潛力”方面，濟南市提出“鼓勵建設集合文創商店、特色書店、小劇場、文化娛樂場所等多種業態的消費集聚地”。

位于市中心的寬厚里、百花洲、芙蓉街等特色街區為市民游客提供了大量的消費場景。與此同時，華誼兄弟電影小鎮等重點項目，萬象城、悅立方等商業綜合體的遍地開花，更是織密了泉城的消費網絡，為文旅消費提供了強大動能和潛力。今年5月29日，濟南融創文旅城正式開城，這是山東首個集購物、文化、旅游、體育為一體的超大城市綜合體，被視作泉城文旅融合的新地標。自開業以來，融創文旅城單日接待游客達3-4萬人次，每逢周末更是能達到10萬人次。

德云文化廣場、開心麻花劇場等具有全國影響力的大項目、大品牌落地濟南，迷笛音樂節、新青年音樂節、耳立音樂節、天空音樂節一個接一個燃爆來襲……

文化演藝的逐步繁榮昭示著濟南夜經濟發展的強勁動力。從街頭藝人、時尚咖啡館、酒吧，到九如山露營季、音樂節、九頂塔南山演藝大碼頭，再到百花洲夜市、隱湖市集……濟南夜間IP和主題街區如雨后春筍般涌現。

具有國際范的泉城路步行街成為夜游網紅打卡地;圖書館、美術館、博物館等公共文化場館延長夏季夜間開放時間;“非遺小夜市”、“VR云街區”、“超級網紅墻打卡點”、“濟南之夜-潮流音樂節”、“百日霸王餐”等豐富多彩的夜娛夜食活動，展示了泉城不夜城的文化魅力，引領了文化消費需求，大大提升了城市影響力。

發力“旅游+”聚攏大文旅之力

一個旅游目的地想要更具有吸引力，就需要打破旅游與其他行業的發展壁壘，構建完成產業鏈、產業矩陣，以實現更為高效的產業發展聯動。濟南大力推進旅游+，將旅游與其他產業有機地結合在一起，為旅游提供更為豐富多元的內容和元素。

關鍵詞： 文旅產業發展 旅游總收入 文化需求 文旅消費